新新媒體如何碾壓新媒體？
起初，那些具有Journalist屬性的老牌紙媒拖帶著漫長的發(fā)行周期，被快被網(wǎng)絡(luò)新媒體帶著冷嘲的眼光排擠到歷史的角落，而知乎的崛起似乎又讓這些網(wǎng)絡(luò)新媒體黯然失色煌茴。
一個(gè)例子，本周初在羅永浩宣布降價(jià)的信息之后日川，知乎上迅速就出現(xiàn)了如何評(píng)價(jià)錘子 Smartisan T1 降價(jià)至 1980 元起蔓腐？并且，事發(fā) 3 小時(shí)左右龄句，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)編輯還在醞釀著如何組織結(jié)構(gòu)來篇熱評(píng)的時(shí)候回论，這個(gè)附帶眾多網(wǎng)民觀點(diǎn)的問題的訪問量已經(jīng)達(dá)到了30 W以上。
24小時(shí)以內(nèi)分歇，當(dāng)自媒體們?cè)谖⑿牌脚_(tái)剛剛推送出去自己的分析長文的時(shí)候傀蓉，此頁面的瀏覽量已經(jīng)超過了200w，共收集到了600+個(gè)回答职抡。
這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)可以碾壓國內(nèi)任何一家媒體葬燎。
張亮老師在哪兒有什么黃金時(shí)代里說到：
從信息的豐富程度和深度，以前任何一個(gè)時(shí)刻的知乎都不比今天的知乎更好。
誠然谱净，此時(shí)的知乎窑邦，就像頭圖中蓋茨比在自己府邸舉辦的party那樣，眾人齊聚壕探，夜夜笙歌奕翔，一片繁華。
他們沉醉于爵士時(shí)代浩蓉，遙望到未來一片美好。
黃金時(shí)代的背后
金玉之外是否敗絮其中宾袜？我們扒開這漂亮的數(shù)據(jù)一瞧內(nèi)里捻艳。
這個(gè)問題里，有理有據(jù)的答案不在少數(shù)庆猫，但占據(jù)第一名拿到3000多票的答案竟然是……
又坑了王自如一把认轨，人家買了50部。
就我自己而言月培，在看到我的同事黃軼軒認(rèn)真答題并且已經(jīng)拿到上百贊之后嘁字，抖了個(gè)機(jī)靈在這個(gè)搞關(guān)注度的問題下進(jìn)行試驗(yàn)，結(jié)果杉畜，竟然反超了他……
其中排名第二的答案纪蜒，明顯是花費(fèi)了很大精力的一篇論述，結(jié)果卻只有第一名的一半左右此叠，反超失敗纯续。
最近一期的太醫(yī)來了里面有談到因?yàn)榘俣雀?jìng)價(jià)排名的原因，當(dāng)用戶在搜集有關(guān)醫(yī)療的信息時(shí)灭袁，幾乎第一屏全都是醫(yī)院所投放的廣告猬错，完全淹沒了正常有價(jià)值的信息。
這類信息的污染茸歧，現(xiàn)在已經(jīng)在知乎上開始生根倦炒。
時(shí)間軸被污染，你可以清理關(guān)注人群软瞎，但這里被污染逢唤，用戶將無能為力。
如果在一個(gè)所有內(nèi)容都圍繞著贊來權(quán)衡的社區(qū)铜涉，認(rèn)真的結(jié)果卻敵不過一句玩笑智玻，這里面一定是哪里出現(xiàn)了問題。
受傷最深的芙代，則是那些在知乎上認(rèn)真的的「知識(shí)分子」吊奢。
黃金時(shí)代的締造者
作為同行，我對(duì)知乎運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的彪悍表示欽佩，他們引導(dǎo)出了流量增長最高的中文社區(qū)页滚。
而在這引導(dǎo)下召边，真正黃金時(shí)代的奠基者，是那些優(yōu)質(zhì)回答者裹驰，他們生產(chǎn)的內(nèi)容具有天然磁力吸引流量隧熙，而運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的做法是，打開閘口幻林，有多少吸引多少……
盡管優(yōu)質(zhì)回答者的總數(shù)是不斷增加的——這無法否認(rèn)贞盯，但他們的比例確實(shí)被不斷稀釋的——這也無法否認(rèn)——于是我們看到優(yōu)質(zhì)用戶的答案越來越容易被淹沒在一片噪雜之中，越來越容易看到優(yōu)質(zhì)用戶被攻擊的場(chǎng)面——他們一個(gè)個(gè)的離開——這已經(jīng)是人盡皆知的事實(shí)沪饺。
黃金時(shí)代的締造者們躏敢，他們帶來了這龐大的流量，卻被迫承受著這些流量的所帶來的傷害整葡，比如：
被用戶指責(zé)營銷并圍攻自己的答案被反復(fù)抄襲認(rèn)真寫的東西卻被一個(gè)段子占據(jù)第一腦殘的評(píng)論……
這場(chǎng)舞會(huì)的主角是誰件余？并非那些喧囂的客人，而是而是蓋茨比遭居、黛西和尼克啼器。知乎的主角是誰？并非基數(shù)龐大的三零用戶俱萍，而那些一小批優(yōu)質(zhì)答案的創(chuàng)造者端壳。
盡管蓋茨比在煙花前露出了世人難得一見的笑容，盡管優(yōu)質(zhì)用戶的粉絲翻倍增長鼠次。
但他們最懷念的確實(shí)當(dāng)年最貧乏卻最為充實(shí)的時(shí)光更哄。
張亮老師說：
這是一種天性，人們總認(rèn)為腥寇，自己所不存在的那個(gè)時(shí)代成翩，曾經(jīng)更為美好。
事實(shí)并非如此赦役，我們懷念過去的時(shí)候麻敌，通常是因?yàn)楝F(xiàn)在過得不快樂 。
知乎的弱勢(shì)群體
知友@蘇莉安 在第一次民間版知乎用戶分析報(bào)告里對(duì)于知乎的用戶做了非常詳實(shí)的分析掂摔，我羅列一下重點(diǎn)：
超過96%的人粉絲少于10人术羔。
知乎中80%多的人注冊(cè)后完全沒有寫過任何一個(gè)答案。
而粉絲超過1000人的乙漓， 只占到了萬分之九级历。
換句話說，99.9%的人影響力是極為有限的叭披。
如果放到全體用戶中寥殖，超過1000贊同人的只占0.1633%。
這份報(bào)告讓人吃驚——那些正日活躍在我們timeline上的大V門，其實(shí)只占居了知乎總體極小極小的一部分嚼贡。
也就是說熏纯，他們可以貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鑄造出知乎現(xiàn)在的樣子，但他們決定不了知乎未來的樣子粤策。
知乎未來的摸樣樟澜，掌握在那些被挖掘出來96%的用戶手中。
大V的流失
自由市場(chǎng)會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)繁榮叮盘，但是會(huì)因?yàn)橘Y源的不平衡造成市場(chǎng)失靈秩贰。
群體的特點(diǎn)是愚昧，是莽撞柔吼，是無責(zé)任意識(shí)萍膛，這些特點(diǎn)在知乎這個(gè)幾百萬人的社區(qū)已經(jīng)清晰的顯露出來，使得那批造就黃金時(shí)代的優(yōu)質(zhì)用戶在慢慢流失嚷堡。
知乎的繁榮是知乎團(tuán)隊(duì)追求的必然結(jié)果，現(xiàn)在他們的目的已經(jīng)達(dá)到艇棕，但仔細(xì)想想蝌戒，現(xiàn)在好像處于一個(gè)微妙的時(shí)期——知乎完成了高質(zhì)量的原始積累，并通過這個(gè)特點(diǎn)吸引了大量用戶沼琉，而現(xiàn)在知乎的種種矛盾則驗(yàn)證了——其繁榮來于群體對(duì)高質(zhì)量社區(qū)紅利的消耗——而群體的特點(diǎn)是北苟，一旦紅利消耗完畢，則會(huì)迅速撤離打瘪。
如果你覺得群體的理論嵌套在知乎上有些夸張友鼻，但無法否認(rèn)，這是一種不健康的演進(jìn)模式會(huì)讓知乎的核心競(jìng)爭(zhēng)力越來越弱闺骚，我想起一個(gè)小故事：
君有疾在腠理,不治將恐深……
保護(hù)大V彩扔，人人有責(zé)
知乎應(yīng)該保護(hù)誰的利益？
對(duì)于知乎來說僻爽，生產(chǎn)力消費(fèi)者——即知乎的圍觀者多多益善虫碉，但是生產(chǎn)者卻可遇而不可求。
既然三零用戶的增長無法避免胸梆，那么就應(yīng)該保證他們圍觀的前提下不破壞知乎的平衡敦捧，更不能傷害到內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，這還包括對(duì)用戶知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主動(dòng)保護(hù)（用戶自己主動(dòng)為自己答案主動(dòng)維權(quán)的案例屢見不鮮）碰镜。
而群體具有無法自律的特性兢卵，這則需要知乎的官方政策出臺(tái)進(jìn)行約束。
我仔細(xì)瀏覽了一下知乎協(xié)議绪颖，發(fā)現(xiàn)草案的字樣依然掛在這個(gè)成立四年的社區(qū)之上秽荤，并3000字的條例里面，基本全是對(duì)用戶的內(nèi)容約束和免責(zé)聲明，這根本無法應(yīng)對(duì)不斷涌入的各類用戶王滤，如果要讓知乎繼續(xù)健康發(fā)展贺嫂，則需要對(duì)其事無巨細(xì)的完善，并且嚴(yán)格執(zhí)行雁乡。
（題外話：當(dāng)然第喳，知乎也嚴(yán)格過，比如當(dāng)年對(duì)Gayscript的處理踱稍？）
真正的黃金時(shí)代
以上所提到黃金時(shí)代僅僅是對(duì)于當(dāng)下知乎繁榮的一種描述曲饱，其實(shí)也算不上黃金，我相信珠月，眾人所排斥的也并非那些抖機(jī)靈的答案本身扩淀，而是抖機(jī)靈霸占第一名的這種行為。
所以真正的黃金時(shí)代并不是由一群陽春白雪的人構(gòu)成的啤挎，也不是由一群下里巴人的構(gòu)成的驻谆。
而是陽春白雪的人能夠過陽春白雪的生活，下里巴人能夠有下里巴人的樂趣庆聘，民眾各安其位胜臊，各取所需。
知乎伙判，只能夠圍繞著他的初心象对，做好一個(gè)陽春白雪的社會(huì)，并且就此進(jìn)行努力宴抚。
斯文掃地的時(shí)代勒魔，永遠(yuǎn)算不上黃金時(shí)代。
掃地的永遠(yuǎn)應(yīng)該是掃把菇曲，段子請(qǐng)留給微博冠绢，八卦請(qǐng)留給天涯，請(qǐng)把真正的知識(shí)分享留在知乎常潮。
「蓋茨比信奉這盞綠燈唐全，這個(gè)一年年在我們眼前漸漸遠(yuǎn)去的極樂的未來。它從前逃脫了我們的追求蕊玷，不過那沒關(guān)系——明天我們跑得更快一點(diǎn)邮利，把胳臂伸得更遠(yuǎn)一點(diǎn)……總有一天……
于是，我們奮力向前劃垃帅，逆流向上的小舟延届，不停地倒退，進(jìn)入過去贸诚》酵ィ」
