上一周摧玫，小編為大家解析了誰是papi醬2200萬廣告招標(biāo)背后最大的贏家“笄啵“史上最貴的單條廣告”诬像，聽起來很是光鮮亮麗，可是仔細(xì)分析起來卻是某化妝品電商借助自媒體網(wǎng)紅的臺(tái)階另類的崛起之路闸婴。今天坏挠，小編就分析一下為什么papi醬的廣告招標(biāo)的背后那些你不知道的關(guān)系……
首先，我們先來捋一捋關(guān)系：papi醬是羅輯思維投資的掠拳，羅輯思維是優(yōu)酷投資的癞揉，優(yōu)酷是阿里巴巴的全資子公司纸肉，而麗人麗妝也是阿里投資的溺欧，廣告拍賣平臺(tái)又是阿里提供的，這場拍賣會(huì)完全可以稱之為“阿里家宴”柏肪。雖然這些質(zhì)疑隨后遭到了羅振宇的憤怒反駁姐刁，稱廣告拍賣的2200萬元所得是要真金白銀捐出去的。但背后的真相烦味，只有當(dāng)事人最明白聂使。
其次，所謂的線上線下同時(shí)起拍也僅僅是作為一種噱頭而存在谬俄。所謂線上出價(jià)平臺(tái)上柏靶，基于100萬的保證金，參與人也不到6個(gè)溃论，圍觀人數(shù)不到21萬屎蜓，拍賣會(huì)從21.7萬的起拍價(jià)到2200萬的中標(biāo)價(jià)，整個(gè)拍賣過程僅七八分鐘就落錘钥勋。其中環(huán)節(jié)炬转，請自行腦補(bǔ)……
最終2200萬得手的金主是麗人麗妝。在錘音落定后算灸，這家公司的官網(wǎng)已經(jīng)被看客們踩踏成這德行了扼劈。
麗人麗妝是線上最大的化妝品經(jīng)銷商，而言之菲驴，那些沒功夫也沒經(jīng)驗(yàn)管理線上業(yè)務(wù)的化妝品品牌荐吵，來來來，我?guī)湍銈冮_天貓店，我?guī)湍銈児芎纯俊Ｓ脛?chuàng)投圈的術(shù)語說沐旨，這是提供企業(yè)服務(wù)的。能找到幫人開設(shè)榨婆、經(jīng)營天貓店磁携，能在如此細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)做大的，是阿里的自家人良风。麗人麗妝的A輪融資來自阿里谊迄，其創(chuàng)始人黃韜也在演講中旗幟鮮明地提過“我只選擇阿里”。
最后烟央，回到papi醬拍賣會(huì)本身统诺，這是一場很奇怪的拍賣會(huì)，如果你看出價(jià)表疑俭，你就知道其實(shí)也就不到5個(gè)人在玩粮呢，而且，最終的麗人麗妝不僅不是傳統(tǒng)意義上的甲方钞艇，麗人麗妝基本就等于羅輯思維啄寡。因?yàn)檩嬎季S”的網(wǎng)店代運(yùn)營商就是麗人麗妝，所以哩照，你可以理解為挺物，一家人在自導(dǎo)自演把左手的錢揣到右口袋里，然后把這一環(huán)節(jié)無限放大成為焦點(diǎn)飘弧，借助這個(gè)焦點(diǎn)打響知名度识藤。
這是一場完美的事件營銷。人們關(guān)注的核心緊緊停在了2200萬的數(shù)字上次伶，但很不幸痴昧，2200萬可能賣的并不是一條廣告，而是一場事件營銷冠王。事件營銷本身很貴赶撰，那是另一套估值模式。羅振宇的聰明之處版确，在于披著內(nèi)容廣告的皮扣囊，玩了一場事件營銷。
在這場營銷中绒疗，我們沒辦法找到受害者----羅振宇和他的朋友們盤了個(gè)大局侵歇，外行人看個(gè)熱鬧，內(nèi)行人各取所需吓蘑，要錢的拿錢惕虑，要名的拿名坟冲，要曝光的拿曝光，哪怕是想要奮斗目標(biāo)的溃蔫，也能賺點(diǎn)心理安慰健提。
這場聲勢浩大的自導(dǎo)自演，最終2200萬被“麗人麗妝”拿下這就是結(jié)局伟叛。
把錢放進(jìn)了右口袋私痹，非要說花錢，恐怕是花在了買媒體统刮，買大號紊遵，辦拍賣會(huì)上（好像還收了門票錢，或許會(huì)是賺了）侥蒙。只是暗膜，這種短期爆發(fā)式的高點(diǎn)擊率能維持多久？畢竟這種左手換右手的戲碼也不能總出現(xiàn)在大眾的視野里鞭衩。
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