非常感謝你對(duì)空杯視頻的支持镜粤，我是空杯楊捏题，今天為你介紹的是《紫牛》肉渴。
作者叫賽斯·高凸（Seth Godin），我需要隆重介紹一下這個(gè)作者同规，賽斯·高汀在2003年以前是雅虎的營(yíng)銷副總裁循狰，《快公司》雜志專欄作家，出過巨多關(guān)于營(yíng)銷券勺、廣告绪钥、創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)的暢銷書，同時(shí)還是演講家关炼，被譽(yù)為當(dāng)今觀察力最敏銳程腹、觀點(diǎn)最犀利的營(yíng)銷大師，我是他的死忠粉盗扒，未來我會(huì)給你介紹很多他的書跪楞。
讓我們先回到1912年，一個(gè)叫羅維德的家伙侣灶，發(fā)明了一臺(tái)在當(dāng)時(shí)看來非常無聊的機(jī)器甸祭，切面包機(jī)，把完整的面包扔進(jìn)去褥影，切割整齊的面包掉出來池户，現(xiàn)在很多面包店都有這個(gè)機(jī)器，同時(shí)提供切面包服務(wù)，但在那個(gè)時(shí)候校焦，他的這項(xiàng)發(fā)明徹底的失敗了赊抖。
為什么？因?yàn)闆]錢做廣告寨典，那時(shí)氛雪，正處在廣告時(shí)代初期，再好的產(chǎn)品耸成，沒有好的廣告營(yíng)銷策略的支撐的話报亩，消費(fèi)者是不會(huì)買單的。
1912年井氢，也是廣告大師詹姆斯·韋伯·楊（James Webb Young）加入JWT做文案的時(shí)間弦追，可想而知，廣告在那個(gè)時(shí)代的影響力有多么的大花竞。
說來可笑劲件，切面包機(jī)直到20年后才被消費(fèi)者接受，原因也只有一個(gè)约急，廣告做的好零远。
說到這讓我想起了一句兒時(shí)的經(jīng)典廣告語，“廣告做的好厌蔽，不如新飛冰箱好”遍烦。
咱們國家也經(jīng)歷過同樣的時(shí)期。
問題來了躺枕，現(xiàn)在，請(qǐng)回憶一下供填，你上一次因?yàn)榭戳艘粋€(gè)廣告拐云，而產(chǎn)生購買行為是在什么時(shí)候？
我已經(jīng)完全想不起來了近她。
我猜你也肯定想不起來了吧叉瘩。
再回憶一下，除了柴米油鹽姜醋茶等日常生活用品粘捎，你最近購買的那件商品薇缅，促使你購買它的動(dòng)機(jī)是什么？
我最近購買最多的商品是書攒磨，是什么動(dòng)機(jī)促使我買這些書的呢泳桦？
我本身喜歡看書，這是內(nèi)在動(dòng)機(jī)娩缰，朋友圈前輩發(fā)出的書單灸撰，這是外在動(dòng)機(jī)，顯然，決定我最終購買哪本書的是后者浮毯。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)完疫，從很久以前的某一天開始，廣告已經(jīng)無法決定咱們的購買行為了债蓝，能讓我們產(chǎn)生購買的決定因素回歸到了原始時(shí)期壳鹤，就是產(chǎn)品本身和好口碑。
相信我饰迹，朋友的建議對(duì)你購買行為產(chǎn)生的影響是巨大的芳誓。
這是好口碑帶來的影響，但決定好口碑的恰恰又是產(chǎn)品本身蹦锋。
那什么樣的產(chǎn)品才會(huì)帶來好口碑呢兆沙？看看你身邊這些自己購買的產(chǎn)品，它們或多或少都是同類產(chǎn)品中的明星莉掂，和同類產(chǎn)品起碼有一點(diǎn)不同之處葛圃，但就是這些不同之處，決定了它們的好口碑憎妙。
這個(gè)時(shí)代库正，廣告變得越來越不重要，我不知道有多少買了iphone7的人看過iphone7的廣告厘唾，你看過褥符，那你還記得廣告語是什么嗎？
你下載微信抚垃，是因?yàn)榭戳说罔F廣告以后覺得不錯(cuò)喷楣，所以下載的嗎？
你新買的韓國化妝品鹤树，是因?yàn)榭戳艘曨l網(wǎng)站的前貼片铣焊，才找代購買的嗎？
你是從哪找到代購的呢罕伯？肯定不是通過廣告吧曲伊。
更糟糕的是，你今天看到了一個(gè)特別棒的廣告追他，但就是死活想不起來是哪個(gè)品牌的坟募。
但是，你絕對(duì)不會(huì)忘記新款macbook pro酷炫的觸摸條邑狸，也絕對(duì)不會(huì)忘記昨天聚會(huì)時(shí)tina用的那款氣墊BB懈糯。
現(xiàn)在，各種全新的廣告概念和傳播手段層出不窮推溃，但足夠優(yōu)秀且獨(dú)特的產(chǎn)品實(shí)在太少了昂利。
《紫沤旄》是足夠優(yōu)秀且獨(dú)特的代名詞，無論產(chǎn)品蜂奸、廣告還是營(yíng)銷手段犁苏，咱們都要不斷的追逐那頭《紫牛》扩所，因?yàn)椤蹲吓围详！肥俏ㄒ坏某雎贰?/p>
最后，祝咱們盡快找到自己的那頭《紫抛嫫粒》助赞。
今天就到這，我們明天見袁勺。
【圖書信息】
書名：紫牛（PURPLE COW）
作者：[美]賽斯·高汀
譯者：施諾
出版社：中信出版社
ISBN：9787508616025/F·1674
空杯楊：廣告人雹食，創(chuàng)意小學(xué)生，燒酒軍團(tuán)吉他手期丰，空杯視頻創(chuàng)始人群叶。
