吉姆·西諾雷利在《認(rèn)同感:用故事包裝事實的藝術(shù)》以故事思維在品牌傳播中的作用為切入點，發(fā)掘了故事的重要性:故事不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作方式，更是一種異于邏輯和數(shù)據(jù)的思維模式年堆，這種模式可以塑造一種深層次的認(rèn)同感吞杭，從而可以被廣泛應(yīng)用于職場管理、市場營銷变丧、日常社交等領(lǐng)悟芽狗。
書中還介紹了一系列技術(shù)手段，即6C步驟痒蓬。
第一步:搜集背景故事童擎。背景故事能指出一些問題或是發(fā)現(xiàn)一些機(jī)遇，這些問題和機(jī)遇都需要在品牌故事呈現(xiàn)給大家之前考慮到谊却。
第二步:品牌定位柔昼。傳統(tǒng)的企劃案首先關(guān)注潛在的需求者，品牌故事的塑造過程則以對品牌的調(diào)查開始炎辨。品牌故事塑造的過程需要專注于品牌的每一個細(xì)節(jié)捕透，以查找出品牌的優(yōu)缺點為起點。
第三步:潛在需求者定位碴萧。關(guān)注還有多少功能性的和情感方面的需求是沒有被滿足的乙嘀，然后開始探求這些需求被滿足到了什么程度，以及品牌所面臨的機(jī)遇破喻。
第四步:結(jié)合兩個定位虎谢。即在了解了潛在需求者和品牌的基礎(chǔ)上，開始為雙方尋找契合點曹质。
第五步:直面障礙婴噩。主要面對的障礙是意識、理解羽德、聯(lián)想和認(rèn)同几莽。這也可以聯(lián)系到品牌故事擴(kuò)散的四個階段:產(chǎn)品功能認(rèn)知、產(chǎn)品特性理解宅静、品牌情節(jié)和品牌聯(lián)盟章蚣。第四個階段是故事思維的最終目的。
第六步:完成故事摘要姨夹。除了從潛在需求者的立場寫故事纤垂，也可以嘗試以“我”的觀點寫故事，把品牌當(dāng)成一個真正的人磷账。
這六個步驟描述的雖然是品牌的故事思維峭沦，卻也同樣適用于寫作上。
很多爆文之所以能成文爆文是因為逃糟，它不企圖告訴你你不知道的事情熙侍，它只是將你認(rèn)可的事情說出來。或許一篇3000字的文章中只有一句話能引起你的共鳴蛉抓，但就是這一句話就是你轉(zhuǎn)發(fā)的原因庆尘。這也就是這篇文章中的“品牌內(nèi)核”。現(xiàn)在巷送，不妨就用六C步驟試著找到你文章中的“內(nèi)核”吧驶忌。
