仁者見(jiàn)仁，今天我們從微信運(yùn)營(yíng)的角度聊聊甜滨，一個(gè)初創(chuàng)的微信公眾號(hào)乐严，如何做好這三個(gè)維度。
關(guān)于拉新
從微信運(yùn)營(yíng)角度講衣摩，拉新就是我們拉取新的關(guān)注昂验，過(guò)程包括發(fā)現(xiàn)和找到目標(biāo)用戶(hù)，通過(guò)相關(guān)的手段（推薦艾扮、內(nèi)容既琴、活動(dòng)等），吸引目標(biāo)用戶(hù)的注意泡嘴，并促其關(guān)注甫恩。
關(guān)于拉新，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要做好：
一做好公眾號(hào)定位
做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)磕诊，品牌定位一定是最先要考慮的工作填物，因?yàn)檫@一步將決定你后續(xù)的發(fā)展和方向，決定你的運(yùn)營(yíng)策略霎终、內(nèi)容策略滞磺，以及后續(xù)的關(guān)注人群的特點(diǎn)。
定位包括三個(gè)維度的內(nèi)容：
1）品牌定位
細(xì)節(jié)決定成敗莱褒，做微信公眾號(hào)也要我們關(guān)注細(xì)節(jié)击困，品牌定位就是其一。
這里的品牌定位包括兩部分：
其一是品牌形象广凸；
其二是品牌調(diào)性阅茶。
品牌形象主要是公眾號(hào)展示給用戶(hù)的視覺(jué)元素，包括微信公眾號(hào)名稱(chēng)谅海、圖標(biāo)脸哀、公眾號(hào)簡(jiǎn)介，頂關(guān)注扭吁，底關(guān)注撞蜂，正文中穿插的特殊符號(hào)盲镶、菜單欄的規(guī)劃和內(nèi)容等。
品牌調(diào)性是通過(guò)公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及相關(guān)的視覺(jué)元素蝌诡，傳遞給用戶(hù)的這個(gè)公眾號(hào)的鮮明特點(diǎn)溉贿，這個(gè)調(diào)性需要我們長(zhǎng)期的內(nèi)容堅(jiān)持；
比如顧爺浦旱、故宮淘寶之類(lèi)的公眾號(hào)宇色，都具有非常鮮明的品牌調(diào)性。
從拉新角度考慮颁湖，無(wú)論從哪個(gè)路徑獲取信息宣蠕，用戶(hù)考慮關(guān)注你的微信（友情關(guān)注除外），只有兩點(diǎn)：
?一是對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可爷狈，即通過(guò)某期內(nèi)容或者歷史消息植影，認(rèn)可賬號(hào)所發(fā)布的內(nèi)容；
?二是公眾號(hào)的品牌形象涎永，即相關(guān)的視覺(jué)元素思币。
這兩點(diǎn)，前者是重點(diǎn)羡微。
大量數(shù)據(jù)證明谷饿，當(dāng)你的號(hào)不夠有特點(diǎn)，內(nèi)容也沒(méi)有鮮明的品牌調(diào)性時(shí)妈倔，你的公眾號(hào)被關(guān)注的概率將會(huì)大大降低博投。
所以，作為初創(chuàng)的公眾號(hào)盯蝴，請(qǐng)做好你的品牌定位毅哗。
2）用戶(hù)&內(nèi)容定位
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)定位和內(nèi)容定位也是一個(gè)剛需環(huán)節(jié)捧挺。
但你可能會(huì)疑問(wèn)：到底是由內(nèi)容確定用戶(hù)虑绵？還是通過(guò)用戶(hù)確定內(nèi)容？在我看來(lái)闽烙，這更像是一個(gè)先有雞還是先有蛋的理論翅睛。
或者我們根本可以不用區(qū)分它的先后。
我這樣認(rèn)為：品牌類(lèi)的公眾號(hào)可以通過(guò)用戶(hù)定位內(nèi)容黑竞，因?yàn)槠放坪芮逦繕?biāo)用戶(hù)是誰(shuí)捕发，有什么樣的特點(diǎn)，根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)的喜好去匹配內(nèi)容會(huì)更容易和自然很魂。自媒體類(lèi)的公眾號(hào)可能更多需要根據(jù)內(nèi)容定位用戶(hù)扎酷。
每個(gè)自媒體都有自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域和某方面的內(nèi)容產(chǎn)出能力，在一定程度上遏匆，什么樣的內(nèi)容決定了什么類(lèi)型的關(guān)注用戶(hù)霞玄！一定是這樣骤铃。
總結(jié)一句話，這一步無(wú)論通過(guò)哪個(gè)定位哪個(gè)坷剧，最終關(guān)注的還是目標(biāo)用戶(hù)，都要以用戶(hù)為核心喊暖。無(wú)論你希望什么樣的人群關(guān)注你的號(hào)惫企，都請(qǐng)把他們關(guān)注的內(nèi)容給到位。
我推薦的公眾號(hào)用戶(hù)&內(nèi)容定位是：小而美陵叽，即堅(jiān)持一個(gè)方向或領(lǐng)域的內(nèi)容（鎖定相關(guān)領(lǐng)域的目標(biāo)用戶(hù)）狞尔，做精、做細(xì)巩掺、做專(zhuān)偏序！
為什么是小而美？從內(nèi)容角度講胖替，小而美會(huì)讓我們關(guān)注的領(lǐng)域更聚焦研儒，會(huì)讓我們挖的更深、更專(zhuān)業(yè)独令；對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)端朵，也更喜歡看專(zhuān)一、有重點(diǎn)燃箭，有養(yǎng)分的文章冲呢。
文／劉俊滔（簡(jiǎn)書(shū)作者）
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