繼上次讀完《新媒體營銷概論》，又讀了一本同系列的書——《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》樊销，同樣的整慎，也寫一篇讀書筆記脏款，淺談一下如何寫好新媒體文案。

1院领、首先弛矛，先給文案下個定義。文案是廣告的一種表現(xiàn)形式比然，也是一種職業(yè)稱呼丈氓。對于表現(xiàn)形式的定義，廣告文案有廣義與狹義之說强法，廣義的廣告文案是指廣告作品的全部万俗，包括廣告的語言文字、圖片饮怯、創(chuàng)意表現(xiàn)形式闰歪；狹義的廣告文案僅僅指廣告作品中的語言文字部分。對于職業(yè)稱呼來說蓖墅，我最喜歡這樣一個定義：“文案寫手库倘，就是坐在鍵盤后面的銷售人員÷鄯”

2教翩、那么，新媒體文案是什么贪壳？簡單說饱亿，新媒體文案就是基于新媒體渠道特點而重點輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意。所以闰靴，實際上新媒體文案的工作內(nèi)容遠不止僅僅寫廣告文字部分彪笼，它包括文案寫作、內(nèi)容策劃及編輯蚂且、活動策劃配猫、熱點事件跟進，甚至包括渠道的運營及推廣膘掰、廣告投放等章姓。

3、做任何事情都會有一定的目的识埋，寫文案也有。一般來說文案的寫作目的有三個零渐，分別是品牌傳播窒舟、銷售產(chǎn)品、推廣活動诵盼。但我認為惠豺，不管是做品牌傳播银还、推廣活動，最終的目的都是為了銷售產(chǎn)品洁墙。

4蛹疯、一個好的文案是什么樣的？有三點热监，吸引人的標題捺弦、文字有代入感、內(nèi)容有信任感孝扛。首先列吼，現(xiàn)代社會節(jié)奏越來越快，內(nèi)容越來越多苦始，而且大多數(shù)人的內(nèi)容消費都集中在小小的移動端屏幕寞钥，人們的注意力時間越來越短，所以一個吸引人的標題很重要陌选，你得讓用戶點進去閱讀理郑，你才有機會進一步影響用戶。其次咨油，文字要有代入感您炉，代入感就是把受眾帶進一個特定的銷售或者品牌的場景中，讓受眾感同身受臼勉，具體可以用講故事邻吭、提問題、用情懷宴霸、造懸疑四個方法達到目的囱晴。最后，內(nèi)容還需要信任感瓢谢，你文字寫的再多再優(yōu)美畸写，產(chǎn)品夸得再好，但是沒有用戶信任你氓扛，你還是達不到目的枯芬，所以可以通過一定的技巧讓客戶看了文字就信任你，比如：用權(quán)威采郎、反權(quán)威千所、用細節(jié)、用數(shù)據(jù)蒜埋、客戶自證淫痰、示范效果、說愿景七個方法整份。

5待错、廣告文案作品出來后是需要做傳播工作的籽孙。在傳統(tǒng)媒體盛行的時候，媒體渠道比較集中火俄，比如中央電視臺等幾大電視媒體犯建、幾家大的報紙等等，傳播過程主要是播瓜客，受眾其實是被動的接受信息适瓦。但是隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體渠道越來越分散忆家，新媒體渠道越來越受重視犹菇，而新媒體渠道的特點決定了它沒辦法像傳統(tǒng)媒體那樣靠花大價錢集中投放，必須依靠創(chuàng)意等方式吸引受眾的注意芽卿，然后依靠受眾的自己相互傳播以達到最大化宣傳效果揭芍。

6、新媒體文案想要做到用戶自己相互傳播卸例，需要做到下面三個特點：符號化称杨、社交幣、附著力筷转。對于符號化姑原，我的理解就是文案的內(nèi)容要讓用戶容易記住，只有用戶自己首先記住呜舒，他才能再次傳播锭汛，如何做到符號化，我建議可以去看一看華與華的書《超級符號就是超級創(chuàng)意》袭蝗，這方面華與華可以說在這一領(lǐng)域造詣極高唤殴。社交幣顧名思義就是你的文案成為用戶的社交貨幣，被用戶用在來自己的社交圈傳播到腥，具體有滿足自我認同朵逝、打破思維定勢、運用社會比較乡范、提供實用價值配名、創(chuàng)造歸屬感五個方法實現(xiàn)，這方面的具體內(nèi)容也可以去看看李叫獸寫的社交幣理論晋辆。附著力渠脉，就是要將文案信息做一些包裝，讓文案容易被用戶記住瓶佳、理解并傳播连舍，這方面的方法可以運用《讓創(chuàng)意更有黏性》書中的六原則：簡單、意外涩哟、具體索赏、可信、情感贴彼、故事潜腻。

7、文案要想做到好的傳播效果器仗，除了文案本身要做到有傳播的特性融涣，還有兩個影響因素：關(guān)鍵人物及環(huán)境。什么是關(guān)鍵人物精钮，就是指你想要讓文案傳播的廣威鹿，必須找到關(guān)鍵人幫你傳播，舉個幾件前的例子轨香，訊飛輸入法第一次亮相是在羅永浩的錘子手機發(fā)布會上忽你，借由羅永浩的影響力，訊飛輸入法在發(fā)布會結(jié)束后迅速火爆臂容，下載量飆升科雳，這里，羅永浩就是訊飛輸入法傳播的關(guān)鍵人物脓杉。另一個影響因素是環(huán)境糟秘，環(huán)境因素包含社會環(huán)境（自然環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境球散、人文環(huán)境尿赚、政治環(huán)境等）和人機環(huán)境，廣告信息的傳播借助環(huán)境的威力才能更高效地傳播蕉堰。

8凌净、新媒體文案，不僅僅要有優(yōu)秀的寫作能力嘁灯，還要有一定的策劃能力泻蚊，尤其是活動策劃的能力，因為很多傳播形式都是通過活動來展現(xiàn)的丑婿，比如節(jié)假日互動活動性雄、特定背景的互動活動、新品上市活動羹奉、促銷活動等類型秒旋。在寫活動策劃方案事無論活動的目的、形式诀拭，都可以遵循活動的12個要點來撰寫：活動目的迁筛、活動對象、活動主題耕挨、活動方式细卧、活動時間尉桩、活動地點、廣告配合贪庙、過程監(jiān)控（前期準備蜘犁、中期操作、后期延續(xù)）止邮、費用預(yù)算这橙、意外防范、效果評估导披。

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