微信讀書(shū)和蝸牛讀書(shū)兩款軟件從模式上做了創(chuàng)新，更多的是從用戶的角度出發(fā)，鼓勵(lì)用戶讀書(shū)拼缝，接下來(lái)本文將從產(chǎn)品的五層結(jié)構(gòu)出發(fā)，對(duì)微信讀書(shū)和蝸牛讀書(shū)進(jìn)行分析彰亥。
1咧七、目的
微信讀書(shū)主打社交讀書(shū)，讓讀書(shū)不再孤獨(dú)任斋；網(wǎng)易讀書(shū)以時(shí)間為維度猪叙，售賣(mài)時(shí)間，時(shí)間出真知，本文將通過(guò)對(duì)微信讀書(shū)穴翩、蝸牛讀書(shū)從五層結(jié)構(gòu)分析來(lái)了解閱讀行業(yè)以及微信讀書(shū)和蝸牛讀書(shū)的優(yōu)劣犬第。
2、行業(yè)綜述
艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的《2018年中國(guó)移動(dòng)閱讀白皮書(shū)》顯示 2017年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到3.4億芒帕，同比增長(zhǎng)13.2%歉嗓，增長(zhǎng)率較之去年有所下降。未來(lái)幾年鉴分，移動(dòng)閱讀行業(yè)的用戶規(guī)模將保持5%的均速繼續(xù)增長(zhǎng)，到2019年預(yù)計(jì)達(dá)到3.8億带膀。
根據(jù)艾瑞分析志珍，隨著移動(dòng)閱讀行業(yè)的不斷發(fā)展及內(nèi)容的不斷開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)開(kāi)始處于一個(gè)增長(zhǎng)放緩期垛叨，用戶規(guī)模也趨于飽和伦糯，用戶增長(zhǎng)率逐漸變小。
目前行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先的讀書(shū)軟件為掌閱嗽元、qq閱讀敛纲、咪咕閱讀、微信讀書(shū)等軟件剂癌，掌閱還處于閱讀軟件老大的地位淤翔，起步早，擁有的資源豐富佩谷；微信讀書(shū)發(fā)布不到4年的時(shí)間每月活躍的獨(dú)立設(shè)備數(shù)排名第9旁壮，發(fā)展的較快，并且還在持續(xù)增加谐檀；蝸牛閱讀發(fā)布有兩年的時(shí)間寡具，占據(jù)的市場(chǎng)份額相對(duì)較少，不過(guò)目前也在持續(xù)增加稚补。
3童叠、競(jìng)品分析
? 3.1 戰(zhàn)略分析（戰(zhàn)略層）
微信讀書(shū)，產(chǎn)品定位為讓閱讀不再孤獨(dú)课幕，主打社交加讀書(shū)厦坛，提供的通過(guò)好友推薦書(shū)籍、組團(tuán)贏無(wú)限卡乍惊、想法杜秸、排行榜等功能均是圍繞社交讀書(shū)為核心。
蝸牛讀書(shū)润绎，產(chǎn)品定位與用戶一起構(gòu)建起立體化撬碟、全方位的移動(dòng)閱讀社區(qū)诞挨，目前包含了讀書(shū)、社區(qū)呢蛤、在線課程惶傻，想通過(guò)社區(qū)讓用戶產(chǎn)生內(nèi)容來(lái)引領(lǐng)用戶讀書(shū)，加入在線課程有點(diǎn)大而全其障。
商業(yè)模式上微信讀書(shū)基本上沿用了老牌閱讀軟件的模式購(gòu)買(mǎi)書(shū)幣+會(huì)員的模式银室，蝸牛讀書(shū)額外增加了精品課程欄目，多了平臺(tái)抽成励翼，還推出了購(gòu)買(mǎi)時(shí)間盒子蜈敢，將購(gòu)買(mǎi)會(huì)員和實(shí)體商品結(jié)合。蝸牛讀書(shū)的商業(yè)模式相對(duì)豐富汽抚，也決定了蝸牛讀書(shū)不只是一款閱讀軟件抓狭。
3.2 功能分析（范圍層）
范圍層是為了滿足戰(zhàn)略層的需要設(shè)計(jì)的功能，從基本需求造烁、期望需求否过、興奮需求來(lái)分析：
微信讀書(shū)主要功能:
蝸牛讀書(shū)主要功能:
微信讀書(shū)和蝸牛讀書(shū)基本需求相同，滿足用戶的基本找書(shū)膨蛮、讀書(shū)、購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)籍的功能季研。
期望需求微信讀書(shū)通過(guò)讀書(shū)交流敞葛、想法、排行實(shí)現(xiàn)用戶讀書(shū)過(guò)程中的社交与涡，蝸牛讀書(shū)通過(guò)領(lǐng)讀惹谐、找人共讀、讀書(shū)問(wèn)答實(shí)現(xiàn)用戶讀書(shū)過(guò)程中的社交驼卖，微信讀書(shū)的社交較輕氨肌，核心還是為讀書(shū)服務(wù)，蝸牛讀書(shū)領(lǐng)讀較重酌畜，ugc的模式產(chǎn)生大量的內(nèi)容怎囚，用戶的關(guān)注度有可能會(huì)從讀書(shū)轉(zhuǎn)移到閱讀文章，ugc微信做的相對(duì)比較好桥胞，導(dǎo)入微信公眾號(hào)文章恳守，隸屬于想法里的一個(gè)模塊，占了較少的重心贩虾；另外幾點(diǎn)期望需求中催烘，微信讀書(shū)具有聽(tīng)書(shū)功能，蝸牛讀書(shū)暫時(shí)沒(méi)有該功能缎罢，有可能是技術(shù)原因伊群。
興奮需求一般是運(yùn)營(yíng)提出的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)考杉，微信讀書(shū)和蝸牛讀書(shū)都提供了讀書(shū)時(shí)間兌換書(shū)幣的功能，鼓勵(lì)用戶讀書(shū)舰始，提高用戶活躍度崇棠、留存率，微信讀書(shū)其他興奮需求均是運(yùn)營(yíng)推廣需求蔽午，通過(guò)不同形式的免費(fèi)易茬，刺激用戶分享，蝸牛讀書(shū)有償征稿可以讓優(yōu)質(zhì)的用戶成為平臺(tái)領(lǐng)讀者并獲得稿費(fèi)及老，可以打造一些大v抽莱，吸引更多的用戶，蝸牛讀書(shū)書(shū)桌只存放三本書(shū)骄恶，多余的書(shū)籍存放文件夾內(nèi)食铐，除了顯得書(shū)桌整齊之外還可以促使用戶專(zhuān)注讀同一本書(shū)。
總結(jié):
微信讀書(shū)所有功能均圍繞讀書(shū)為核心展開(kāi)僧鲁，功能精簡(jiǎn)虐呻；蝸牛讀書(shū)領(lǐng)讀功能過(guò)于龐大有點(diǎn)喧賓奪主的感覺(jué)，功能相對(duì)較多寞秃，雖然有很多小功能也是亮點(diǎn)斟叼，但多一個(gè)功能用戶多一份心里負(fù)擔(dān)。
? ?3.3 UE分析（結(jié)構(gòu)層）
結(jié)構(gòu)層是范圍層確定的功能通過(guò)多少頁(yè)面展示春寿，每個(gè)頁(yè)面之間的交互朗涩，設(shè)計(jì)人和產(chǎn)品或服務(wù)互動(dòng)的一種機(jī)制；蝸牛讀書(shū)和微信讀書(shū)都在底部分了四個(gè)tab選項(xiàng):
第一個(gè)tab選項(xiàng)蝸牛讀書(shū)為領(lǐng)讀绑改，微信讀書(shū)為發(fā)現(xiàn)谢床，均為為用戶推薦書(shū)籍，蝸牛讀書(shū)以書(shū)評(píng)或者文章的形式做推薦厘线，需要兩次操作才可以看書(shū)识腿，微信讀書(shū)根據(jù)用戶愛(ài)好推薦，并且較為直觀造壮，
第二個(gè)tab選項(xiàng)蝸牛讀書(shū)為分類(lèi)渡讼，微信讀書(shū)為書(shū)架，微信讀書(shū)更注重的是為用戶推薦書(shū)籍耳璧，將書(shū)城淡化在了發(fā)現(xiàn)和書(shū)架頁(yè)面內(nèi)硝全，網(wǎng)易做了很精細(xì)的分類(lèi)，用戶根據(jù)自己喜歡的類(lèi)型去查找楞抡，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看推薦書(shū)籍略施一籌
第三個(gè)tab選項(xiàng)蝸牛讀書(shū)為書(shū)架伟众，微信讀書(shū)為想法，想法相比較于蝸牛讀書(shū)的領(lǐng)讀跟人的感覺(jué)較輕召廷。
第四個(gè)tab選項(xiàng)均為我凳厢，微信讀書(shū)分了賬戶账胧、無(wú)限卡、好友排名先紫、關(guān)注治泥、筆記、書(shū)單遮精，蝸牛讀書(shū)內(nèi)容比較多居夹，境界、蝸牛殼本冲、消息准脂、我的共讀、我的書(shū)評(píng)檬洞、我的問(wèn)答狸膏、我的批注、續(xù)訂Turbo會(huì)員添怔、我的訂單湾戳、我的購(gòu)物車(chē)、賬戶余額充值广料、邀請(qǐng)好友砾脑、我的禮品卡、城市文化地圖艾杏、在線客服韧衣、設(shè)置。
總體來(lái)看糜颠，微信讀書(shū)結(jié)構(gòu)更加精簡(jiǎn)汹族、有空間感萧求，核心突出的是讀書(shū)其兴；蝸牛讀書(shū)內(nèi)容比微信讀書(shū)重，雖然核心功能為讀書(shū)夸政，但附加了社區(qū)元旬、精品課程，頁(yè)面交互相對(duì)微信讀書(shū)要守问。
? 3.4 UI分析（框架層匀归、表現(xiàn)層）
框架層是每個(gè)頁(yè)面的布局，各種元素在頁(yè)面上的位置耗帕，表現(xiàn)層是框架層確定頁(yè)面上各個(gè)元素內(nèi)容的展示（文字和圖片）
微信讀書(shū)留白較多穆端，以藍(lán)色、白色仿便、黑為主色調(diào)体啰，給人以干凈整潔的的感覺(jué)攒巍，有利于用戶沉浸式的讀書(shū)。
蝸牛讀書(shū)荒勇，以黑色柒莉、白色、灰色為主色調(diào)沽翔，極簡(jiǎn)風(fēng)格兢孝，打造的文藝的氣氛。
3.6 用戶分析
微信讀書(shū)和蝸牛讀書(shū)用戶占比和分布大體類(lèi)似仅偎，微信讀書(shū)男女比例3:2,蝸牛讀書(shū)男女比例2:3跨蟹；用戶年齡主體為80、90后哨颂，用戶基本分布在一二三線城市喷市。
4、總結(jié)
微信讀書(shū)：
優(yōu)點(diǎn)：定位明確威恼，不會(huì)因?yàn)樘嗟男畔⒍粖Z去焦點(diǎn)品姓，可以查看好友讀的書(shū)籍，閱讀時(shí)間可以兌換書(shū)幣箫措，滿足大部分用戶的讀書(shū)需求腹备，結(jié)構(gòu)布局干凈簡(jiǎn)潔
缺點(diǎn)：用戶缺少隱私，書(shū)架頁(yè)面書(shū)過(guò)多的時(shí)候頁(yè)面過(guò)于臃腫斤蔓，推薦內(nèi)容過(guò)多植酥，免費(fèi)領(lǐng)書(shū)的含金量較低
蝸牛讀書(shū)：
優(yōu)點(diǎn)：每天可以免費(fèi)閱讀一小時(shí)平臺(tái)所有書(shū)籍，將購(gòu)買(mǎi)會(huì)員和時(shí)間盒子物品連接在一起弦牡，通過(guò)時(shí)間盒子督促閱讀友驮，平臺(tái)領(lǐng)讀可以滿足愛(ài)好寫(xiě)文章的用戶成為平臺(tái)領(lǐng)讀者，實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值驾锰，書(shū)桌界面簡(jiǎn)潔明了
缺點(diǎn)：領(lǐng)讀ugc產(chǎn)生內(nèi)容卸留，信息量較大，質(zhì)量良莠不齊椭豫，影響讀書(shū)場(chǎng)景耻瑟，分類(lèi)種類(lèi)過(guò)多，推薦較少
