一個模特軍團在一間暗暗的房間里排成一個精準的方陣。Anna Wintour, Kim Kardashian, Beyoncé和 Alexander Wang 都是頭排的座上客泣崩； Justin Bieber只能坐在第二排膀息。燈光亮起旧噪，每排素顏的女孩們和滑板少年們在充滿張力的系列中被照亮菌湃。時裝編輯們和買手們充斥著這個紐約曼哈頓西區(qū)的碼頭；許多明星大咖巷折，尤其是音樂界大神們都出席亮相 —— 全都因為這是Kanye West第一次和德國運動品牌 Adidas合作推出男女裝系列压鉴，這可是娛樂圈和時尚圈的一件大事兒！

2015年 秋冬?Kanye West x Adidas Originals 系列

Kanye West的系列是與 Adidas的文化連接锻拘，而 Originals則是 Adidas的手臂油吭，主要負責把時髦的元素結合在一起：他們把經(jīng)典的 Stan Smith球鞋保留，他們推出了由 Jeremy Scott設計的運動褲署拟，接著他們又和高人氣的人物合作像是既愛又恨的 Kanye West婉宰。

每個主流的運動品牌都有稱職的部門旨在設計熱門流行的，限量版或與時尚有關的單品推穷。創(chuàng)意設計運用原有的鞋型心包，像是銷量最好的運動鞋，然后簡單地使用熱門元素或顏色把它們改頭換面馒铃。他們也與頂尖設計師合作蟹腾，像 Stella McCartney為 Adidas所做的設計，將界線推向科技布料在色彩線條和混合面料的運用区宇。

2015年秋冬 Adidas by Stella McCartney 系列

“Lab”對于 Nike和購買者來說是一種文化語言岭佳。 NikeLab神氣地甩出了他們標榜的“ innovation by innovators ”口號，6月時推出了與日本品牌 Sacai合作的單品萧锉，這個系列就好似有人用層層蕾絲肆意地破壞運動服的感覺。NikeLab希望尋找來自不同背景和不同環(huán)境的創(chuàng)新者用獨一無二的方式結合文化促使我們長久以來的運動經(jīng)典老樹發(fā)新芽述寡。NikeLab在像巴黎和東京這樣的城市中有獨立門店柿隙，也有像在 Dover Street Market里那樣的店中店。如果有商機的話這將是個非常吸引人的嘗試 —— 但這只是一部分原因鲫凶。

2015年春夏 NikeLab x Sacai 系列

那些球鞋愛好者在店外排隊數(shù)夜就為了可以買到他們渴望已久的球鞋禀崖，但這并不是品牌的重點。運動品牌的特殊系列的價格并不是高的非常離譜螟炫，就算定價比普通產(chǎn)品要高波附，這些專注于時尚的系列從來不是運動品牌的搖錢樹，但是它們卻異常重要昼钻。

為什么掸屡？顯然有一大把原因。人們?yōu)楦鞔筮\動品牌的合作系列或限量版大排長龍然评，在微信上不停曬自己的戰(zhàn)利品仅财，在淘寶上尋找罕見的球鞋。一雙 Pharrell Williams設計的 Adidas Superstar球鞋看起來就是比普通球鞋炫酷碗淌，這些都引起了媒體效應盏求。

人們不再需要100塊的籃球短褲抖锥，即使他們是那個運動品牌的銷量第一。運動上衣碎罚、運動短褲磅废、運動文胸、黑色 legging都是 Champion銷量超高的單品荆烈。但光靠這些運動必需品支撐是不夠的拯勉，沒有人再想要一件基本款連帽衫，他們想要一件與眾不同的連帽衫耙考。由此谜喊，Champion公司嗅到了特殊的商機：與男裝設計師 Todd Snyder合作的高端系列針對喜歡復古風的顧客；與 Urban Outfitters合作推出的更加時髦的單品讓 Champion吸引了一批更年輕的顧客倦始。Champion的設計團隊有目的性地嘗試各種有趣的元素來定義和迎合不同族群消費者的需求斗遏，從而確保品牌能夠吸引不同的消費族群。

2015年Champion與 Urban?Ourfitters合作系列

另一個專注時尚的運動品牌越來越多的主要原因是運動休閑裝的崛起鞋邑，誰不想穿的像 Alexander Wang秀場上的模特一樣诵次。所以各個運動品牌都爭先恐后地加入這股潮流中。這大大改變了我們對于運動服的定義枚碗，時尚和運動的界線已經(jīng)完全模糊了逾一，顧客們現(xiàn)在所需的是能給他們帶來功能性同時又時髦的運動產(chǎn)品。

以前的運動休閑裝是時裝品牌推出一條運動褲或運動品牌設計了時尚的圖案肮雨，但當這兩者相結合時就是最完美的搭配遵堵。時裝品牌向這個產(chǎn)業(yè)奮勇前進，增加運動單品怨规，呼聲最高的方法就是與運動品牌合作陌宿。對于時裝品牌和運動品牌來說這是個雙向道，就像對 Adidas和 Nike來說波丰，當他們像和 Raf Simons或 Rick Owens這樣的時裝設計師合作壳坪，這給了他們更多的時尚關注。時裝設計師們的另一個方面是他們眼中更加民主的平臺掰烟，對于大型的運動品牌來說爽蝴，他們獲得了有關街頭和文化的歡迎，對于時裝品牌來說纫骑，時裝品牌與運動品牌的合作可以讓本身沒有運動元素的時裝品牌攝入更多前沿蝎亚、年輕的街頭元素。

2016年 春夏 Adidas by Raf Simons 系列

2016年 春夏 Adidas by Rick Owens系列

與時裝設計師惧磺、名人和其他創(chuàng)意形式合作時颖对，自家品牌通過別人的創(chuàng)意設計會讓品牌大開眼界，目的就是讓雙方都有新的創(chuàng)意形式磨隘。特殊項目可以與其他前瞻性品牌或零售商合作缤底，推出引起回響的獨一無二的產(chǎn)品顾患，對于抓住現(xiàn)有客戶同時又招攬新的客戶是個很大的契機。

一些合作款的增長甚至影響了原有品牌主線的增長个唧。品牌得到啟發(fā)從而知道什么是最潮流的江解，如果品牌合作的特別好，他們就可以從面料徙歼、功能或是一整個單品改進品牌犁河。限量產(chǎn)品有機會為它的主線產(chǎn)生更多關注。運動員認為實用性大于外觀魄梯，所以品牌設計團隊的使命就是為運動員設計真正可以穿戴的單品上但又有時髦的外觀桨螺、顏色和輪廓。因為產(chǎn)品外觀對運動員來說起著一定的心理作用酿秸，我們經(jīng)常從運動員口中聽到“當我自認為自己很有型灭翔，我就能發(fā)揮得更好±彼眨”

新世代的信息網(wǎng)絡也幫助了市場的推廣肝箱。從預告、發(fā)布到購買特殊或限量商品給了消費者或著說準消費者為了他們的需求而上鉤的一劑良藥稀蟋，限量商品尤其關鍵煌张，因為粉絲們會利用社交媒體來炫耀他們的戰(zhàn)利品。一個用戶可以在微信上轉發(fā) Drake官方宣布將和 Nike Jordan合作他即將推出的球鞋退客，這個消息瞬間就在世界范圍的同好者中炸開了花骏融。微信的朋友圈、微博中的鏈接分享或者朋友的信息比任何廣告宣傳都更具可靠性萌狂。品牌渴望被用戶認可绎谦，但公司需要給潛在的購買者制造話題有話可說。這不粥脚，在 Drake和 Nike Jordan合作的球鞋發(fā)售日期確定之后，Drake在一次活動中穿了另一雙還未發(fā)布的 Jordan包个，這下媒體粉絲又炸開了鍋刷允，簡直神了！

2015年9月12日即將發(fā)售的Drake和 Nike Jordan的合作鞋款

當談到與名人合作時碧囊，真實性是關鍵树灶。當你聽到 Pharrell談論他與 Adidas合作的 Superstar系列時，他的話語是發(fā)自內(nèi)心的糯而，你可以看到他對品牌的摯愛和對品牌文化的理解天通。Riccardo Tisci 說他是穿了好幾年的 Air Force 1s之后才幫 Nike設計了他心目中的Air Force 1s；村上隆在過去的10多年里熄驼，一點不夸張幾乎每天都穿著白色的Vans休閑鞋像寒。

Pharrell Williams x Adidas

Riccardo Tisci x Nike

村上隆 x Vans

人們制作球鞋烘豹，再造福于人，其最初的熱情是真實地定義了真正優(yōu)秀的合作系列的元素 —— 不言而喻的真實或者諸如此類的東西诺祸。

（作者：陳皮皮携悯，轉載請聯(lián)系匠臨）