2015年的網(wǎng)紅排行榜，位居第二的papi醬堪稱網(wǎng)紅屆奇女子——她憑借40多條原創(chuàng)短視頻枣申，在短短幾個(gè)月微博粉絲700多萬嚷缭，微信公號(hào)分分鐘突破10萬+饮亏，優(yōu)酷、騰訊等平臺(tái)播放累計(jì)過億阅爽。
在我看來路幸，更神奇的地方在于，她顛覆了人們的審美邏輯付翁，我們不再理所當(dāng)然地覺得简肴，傻傻分不清的錐子臉才是網(wǎng)紅標(biāo)配；她引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新趨勢(shì)百侧，被灌多了勵(lì)志雞湯文的觀眾們砰识，忽然發(fā)現(xiàn)其實(shí)在職場(chǎng)奔波了一天之后，只想看點(diǎn)能逗自己笑的幽默短視頻啊佣渴。
前幾天看到朋友圈傳出papi醬和羅振宇的合影辫狼，最近得知papi醬已經(jīng)獲得1200萬元的投資，還將與邏輯思維合作廣告拍賣辛润。為兩位大咖的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手感到由衷高興并期待更好作品呈現(xiàn)的同時(shí)膨处，我也來寫篇文八一八papi醬這個(gè)女子為什么這樣紅好啦。
講真砂竖，我不是個(gè)喜歡追熱點(diǎn)的人真椿，去年papi醬火起來的時(shí)候，我并沒有興趣去花2分鐘去點(diǎn)開她的視頻乎澄。尤其聽說是搞笑風(fēng)格的時(shí)候突硝，我就更沒興趣了——我不大喜歡搞笑的東西，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的所謂“幽默”并不是真正的幽默三圆，而是一種抖機(jī)靈和滑稽狞换。
真正的幽默是什么呢避咆？是讓你會(huì)心一笑之后有所思考。幽默是大智慧修噪，而抖機(jī)靈和滑稽都顯得太過淺薄查库，尤其是中國(guó)式的滑稽大都建立在對(duì)弱勢(shì)群體的嘲笑上。想想趙氏春晚的小品《賣拐》黄琼，引起人們哄笑的不就是看到范偉一瘸一拐還被忽悠得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)嗎樊销？
前段時(shí)間我情緒有點(diǎn)低落，某天晚上心血來潮打開papi醬的公眾號(hào)脏款，隨便點(diǎn)開一個(gè)視頻就笑到根本停不下來围苫，因?yàn)樘鎸?shí)，太有趣了撤师！她吐槽“那些一談戀愛就招人討厭的人”剂府，“朋友圈里最難以忍受的人”，捧腹爆笑的同時(shí)剃盾，想想真的是這樣啊腺占，句句真相好不好；她的“臺(tái)灣腔說東北話”和“英語+上海話”系列痒谴，讓人大笑的同時(shí)感慨這個(gè)女生太有才華了衰伯；她還os女明星的內(nèi)心戲以及“張總教你做電影”，分分鐘揭示（意淫积蔚？）影視圈的“真相”意鲸，讓人忍俊不禁。
看似隨意甚至寒酸的場(chǎng)景布置尽爆，素顏（甚至刻意丑化）出境的papi醬怎顾，一人分飾N角，超快語速+變聲器和夸張的表演教翩，短短2杆勇、3分鐘的內(nèi)容卻給人留下深刻印象。就好像人們對(duì)“傻白甜”已經(jīng)審美疲勞的時(shí)候饱亿，忽然刮來的一陣清新小風(fēng)。
Papi醬其實(shí)顏值很高闰靴，早期也是走的文藝美女路線彪笼，有些照片還蠻有徐靜蕾的味道的：
可是就是沒有紅起來！因?yàn)檫@個(gè)世界根本不缺美女好嗎蚂且。
當(dāng)她真正敢于丟掉“美女”包袱的時(shí)候配猫，卻獨(dú)辟蹊徑走出一條不可輕易復(fù)制的網(wǎng)紅之路。至于papi醬為什么可以這么紅杏死？我覺得總結(jié)起來不外于幾點(diǎn)：
1泵肄、有趣的內(nèi)容選題
《好奇心日?qǐng)?bào)》曾做過調(diào)查：“你對(duì)啥玩意兒感覺審美疲勞”捆交，“濾鏡”、“網(wǎng)紅臉”“傻白甜”成為重度吐槽詞匯腐巢。如今看起來很美很文藝很雞湯的東西品追，已經(jīng)太泛濫而導(dǎo)致人們審美疲勞了。很多公眾號(hào)大V已經(jīng)成了廣告文案生產(chǎn)商冯丙，真正有趣的內(nèi)容少之又少肉瓦。Papi醬的劇本寫得本身就好，沒有一句廢話胃惜，句句戳中笑點(diǎn)泞莉；選題很貼近大眾生活，把生活中普遍的場(chǎng)景演繹得活靈活現(xiàn)船殉。
2鲫趁、專業(yè)的表演和制作
雖然只有短短幾分鐘的視頻內(nèi)容，制作起來要花幾十個(gè)小時(shí)利虫。Papi醬本科和研究生都是中戲的挨厚，科班出身，做視頻就是人家的專業(yè)列吼，所以對(duì)于節(jié)奏的控制幽崩，表演的力度都把握得非常好，有些動(dòng)作看似夸張但是非常協(xié)調(diào)啊寞钥，沒有受過多年專業(yè)的訓(xùn)練很難達(dá)到這樣的效果慌申。
3、精準(zhǔn)的受眾定位
年輕女性群體是papi醬的受眾定位理郑，就像邏輯思維的定位是知識(shí)商人一樣蹄溉，這是個(gè)精分垂直市場(chǎng)的時(shí)代，只有精準(zhǔn)定位好受眾您炉，才能“對(duì)癥下藥”啊柒爵。這也難怪為什么每一期我都喜歡追著看，而我老公對(duì)此并不感冒赚爵。
4棉胀、真誠(chéng)和接地氣的敘事
我覺得拋開技術(shù)層面，真正有靈魂的地方在于她的視頻傳遞給觀眾的總體感覺冀膝，非常真誠(chéng)也非常接地氣唁奢。papi醬在視頻里把自己打扮成“屌絲女”，她的草根氣質(zhì)敘事和逗比精神窝剖，布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)麻掸，直接戳中年輕群體對(duì)娛樂視頻最直接最純粹的需求。
沒錯(cuò)赐纱，這是個(gè)拼爹看臉的世界脊奋，但是papi醬的躥紅告訴我們熬北，如果你沒有有錢的爹，沒有女明星的高顏值也沒關(guān)系啊诚隙。因?yàn)檠纫瑲w根結(jié)底，這個(gè)世界更看重的是你有什么才華最楷。與其感嘆命運(yùn)不公整份，不如用你的才華和努力去實(shí)現(xiàn)你的人生理想吧！
