2月14日裸删，騰訊CEO馬化騰確認八拱，微信公眾號付費訂閱功能正在內(nèi)測中，并會很快推出涯塔。2月15日肌稻，36氪媒體付費專欄“開氪”正式上線，每年199元至299元的訂閱價格吸引了很多用戶的圍觀匕荸。在此之前爹谭，知乎Live、分答榛搔、微博問答诺凡、得到、喜馬拉雅等知識平臺紛紛嶄露頭角践惑。
縱觀整個行業(yè)的未來縱向绑洛，“內(nèi)容付費”的風口已經(jīng)不斷被催熟，對此我有幾點想法想說說（這篇稿子至少拖了兩三周了~）：
1童本、我們真的養(yǎng)成了付費閱讀的習慣嗎？
我們買的不是信息脸候，是觀點穷娱。
就像音樂版權一樣绑蔫，當人們長時間處于一個無版權意識的狀態(tài)，突然讓他們花錢購買歌曲泵额，恐怕推進起來也比較困難配深。雖然現(xiàn)在幾大音樂類的APP都有版權類的歌曲，但大部分的手機自帶的音樂播放器還可以隨意下載無版權的音樂作品嫁盲。
我們再想想近日的共享單車風波篓叶。為何這項利民的項目在實踐層面就變得怎么難？有專業(yè)人士分析說羞秤，擁抱共享經(jīng)濟缸托，我們可能還沒有做好準備，特別是文化觀念上的準備瘾蛋。
同理俐镐，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于共享與免費，我可以足不出戶有數(shù)字技術搜索我想要的內(nèi)容哺哼，甚至當下信息爆炸佩抹，我都不需要搜索，各種APP就會自動推送信息取董。
所以棍苹，如果你問我會買新聞嗎？不會茵汰。
查看我的微信打賞記錄枢里，只有一條，就是曹林的文章经窖。我還是那種不會輕易打賞的人坡垫，除非遇到非常好，說到我心坎里的文章画侣，我才會打賞冰悠。所以其實我們付費閱讀，讀的是什么配乱，讀的是觀點溉卓。就像我們的付費問答一樣，買的是資深人士的見解搬泥。
所以桑寨，內(nèi)容為王的時代，是好內(nèi)容的時代忿檩。
國內(nèi)消費者付費獲取知識或者技巧的消費習慣仍然處在培育期尉尾，關鍵仍然在于內(nèi)容的不可替代性，要讓用戶獲得無法從其他平臺獲得的差異性信息與體驗燥透，付費習慣才有可能形成沙咏。
2辨图、萬一標題黨怎么辦？
“震驚肢藐！著名lol玩家和dota玩家互斥對方不是個男人故河，現(xiàn)場十萬人圍觀∵罕”你猜新聞里講的是什么鱼的？
就是林俊杰和周杰倫，雙J合體合唱《算什么男人》痘煤。你說凑阶，我看這個標題，付費點進去想看游戲玩家的自尊心之戰(zhàn)速勇，結(jié)果聽了一首歌晌砾，你說我的心里預期達到了嗎？用戶“付了費”又沒有看到有料的東西烦磁，就是因為這忽悠人的標題黨养匈。
不過根據(jù)網(wǎng)上流傳的內(nèi)測付費閱讀功能截圖來看，被用戶點擊閱讀的文章會顯示開頭部分都伪，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運營者自主決定呕乎，支付相應費用后才能查看全文。
而且陨晶，根據(jù)截圖界面猬仁，我們看到內(nèi)測時微信平臺對公眾號付費閱讀的規(guī)定是一個月最多發(fā)布10篇的有償閱讀文章，同時要求“原創(chuàng)”先誉，不能抄襲湿刽。否則一經(jīng)核實將嚴肅處理。
上述兩種情況都沒有得到微信方的正面回應褐耳。
盡管诈闺，微信公眾號開啟付費訂閱功能是微信多元化商業(yè)模式的必經(jīng)之路。但如何引導錢真正地付給那些有好內(nèi)容的平臺铃芦，也應該是我們要考慮的問題雅镊。
3、會不會造成閱讀興趣降低刃滓？
在免費的情況下仁烹，我們訂閱的好多公眾號的文章都沒有點開過，更何況變成了付費模式咧虎。這樣會不會更下降低了用戶的閱讀興趣呢卓缰！
或者說，我可以不在公號上閱讀這類的文章，我可以在其他免費的平臺上閱讀這類的文章≌骰＃現(xiàn)在信息量剩余的時代震叮，想找到幾篇內(nèi)容度相似的文章應該不難吧。
所以鳍鸵，付費訂閱能否持久有效地運行關鍵在于內(nèi)容的專業(yè)性和獨創(chuàng)性與對用戶黏性的準確把握。
如何你的用戶是那些根本就沒有消費能力的人群尉间，你的文章還可以在其他免費平臺上發(fā)布偿乖，那么“付費閱讀”也就是個口號，根本就沒有可以實行的條件哲嘲。
我是不會告訴你贪薪，我還有一篇影評拖了兩周都沒有放出來的百毛巾。
