什么是線上活動(dòng)
先問度娘：
“線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起切平，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息辐董，募集活動(dòng)人員悴品，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程〖蚝妫”
理清思路
線上活動(dòng)的策劃案分為兩塊苔严，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。
兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別夸研。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)邦蜜，創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路丶想法，而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)亥至。
活動(dòng)的目的與目標(biāo)悼沈，為什么要做這次活動(dòng)，這次活動(dòng)的目標(biāo)結(jié)果預(yù)計(jì)是什么樣的姐扮，這一點(diǎn)你必須要弄清楚絮供！
a、活動(dòng)創(chuàng)意案
活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)單明了茶敏、不需要很多的內(nèi)容壤靶，但是要把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來。
一般來一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意案會(huì)有2——3個(gè)創(chuàng)意可供選擇惊搏。
創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單贮乳，一般來說分為兩個(gè)部分，
創(chuàng)意來源(引子)恬惯，活動(dòng)基本內(nèi)容向拆。說清楚兩點(diǎn)即可。
創(chuàng)意來源 ：
即活動(dòng)的靈感酪耳，如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好浓恳。
活動(dòng)基本內(nèi)容：
說清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間碗暗，在哪個(gè)平臺(tái)做颈将，以怎樣的方式去做即可。
b言疗、活動(dòng)執(zhí)行案
活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的晴圾，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此噪奄，即使沒有創(chuàng)意案疑务，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容沾凄，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間梗醇。
活動(dòng)執(zhí)行案是非持剩考一個(gè)策劃的功底的，在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻€上活動(dòng)策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：
網(wǎng)感：
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解叙谨，特別是對(duì)微博温鸽、微信、豆瓣等這些常用來做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn)手负、規(guī)律等涤垫。
創(chuàng)意：
活動(dòng)的平臺(tái)有限、活動(dòng)的形式來來去去也就那些竟终，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功蝠猬，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維：
活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行统捶，涉及到各種資源的分配榆芦，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況喘鸟、產(chǎn)品的情況匆绣，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文什黑，無從落地崎淳。
溝通表達(dá)能力：
一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸愕把、溝通拣凹，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動(dòng)表達(dá)恨豁、主動(dòng)溝通嚣镜。注意，一定是主動(dòng)圣絮。
細(xì)化方案
一祈惶、活動(dòng)目的
是為了增加下載量，平臺(tái)活躍度扮匠，還是品牌傳播度?
目的之間互相補(bǔ)充捧请，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)棒搜，才能達(dá)到活動(dòng)的效果疹蛉。
二、活動(dòng)誘導(dǎo)
1力麸、話題情感引導(dǎo)可款，照片評(píng)選育韩、參與感。
比如微博闺鲸。
#這個(gè)圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際筋讨，你想和誰一起過就@一下誰。另評(píng)論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件這兒就有機(jī)會(huì)贏取2張電影票摸恍，和Ta度過一個(gè)浪漫圣誕夜悉罕。
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2、物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)媚媒。建議“大獎(jiǎng)刺激嗜逻，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌缭召，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)栈顷，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會(huì)降低恼琼。
獎(jiǎng)品：
a妨蛹、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化晴竞。
b蛙卤、考慮精力和寄送成本。
建議盡量選擇無需郵寄的：
充值卡噩死，京東卡颤难，電影劵、微信紅包已维、彩票行嗤、電影種子。垛耳。栅屏。
三丶 活動(dòng)形式
創(chuàng)意、有趣堂鲜、參與成本低栈雳。
選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)缔莲、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式哥纫。
線上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺痴奏、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)蛀骇、有獎(jiǎng)?wù)骷崦搿⒕W(wǎng)上評(píng)選、注冊(cè)送券等等擅憔，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種鸵闪。關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。
1雕欺、市場(chǎng)分析
從產(chǎn)品的市場(chǎng)岛马、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況屠列、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐
2伞矩、活動(dòng)主題
活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)單笛洛，有誘惑力。
解決一個(gè)用戶的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的乃坤，我為什么要參加?
3苛让、活動(dòng)時(shí)間
即活動(dòng)開展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過長(zhǎng)湿诊，活動(dòng)時(shí)間過長(zhǎng)狱杰，會(huì)影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成
4厅须、 活動(dòng)平臺(tái)
活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要仿畸，決定了活動(dòng)開展的方式及最終效果。在這里朗和，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)错沽。
自有平臺(tái)：
自家的App，Wap頁(yè)面眶拉，微信千埃、微博等。
優(yōu)點(diǎn)是形式多樣忆植，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能放可，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費(fèi)用較高朝刊。
大眾平臺(tái)：
如微博耀里、Qzone、豆瓣坞古、貼吧等备韧。
優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制痪枫。
四丶 活動(dòng)推廣
大活動(dòng)需前期預(yù)熱织堂、前期引導(dǎo)叠艳、核心目標(biāo)用戶
市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣易阳。
站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單附较，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁(yè)的廣告位潦俺，文字鏈之類拒课。
站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括
KOL轉(zhuǎn)發(fā)事示、人工發(fā)帖早像、合作推廣等。
五肖爵、活動(dòng)反饋
活動(dòng)完成提醒鼓勵(lì)：
a. hi卢鹦，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動(dòng)劝堪， 本活動(dòng)會(huì)在XX日公布獲獎(jiǎng)名單冀自，請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注哦
b. 邀請(qǐng)更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦
c. 真抱歉秒啦，你參加的XX活動(dòng)熬粗，沒能獲得大獎(jiǎng)，送你一個(gè)安慰飛吻余境，勿謝!
獲獎(jiǎng)名單公示驻呐、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份葛超，實(shí)時(shí)反饋暴氏。
1、培養(yǎng)品牌公信力绣张。
2.答渔、連續(xù)刺激用戶參與熱情。
六侥涵、 效果預(yù)期和目標(biāo)
線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)沼撕、下載量、PV芜飘、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量务豺。
目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置嗦明，便于在活動(dòng)執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整笼沥。
七、 活動(dòng)備注
這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”奔浅，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面馆纳。可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程汹桦、活動(dòng)規(guī)則鲁驶、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些舞骆，可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來)钥弯。
活動(dòng)規(guī)則：
活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長(zhǎng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等督禽。
一些格式條款脆霎，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如：
“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX所有”赂蠢。
“本次活動(dòng)嚴(yán)禁馬甲參加绪穆，以任何方式作弊∈瘢”
總結(jié)
一、給一個(gè)用戶參加這個(gè)活動(dòng)的理由?
有趣菠红，還得有用;有獎(jiǎng)的活動(dòng)第岖，要解決信任問題;傳播分享機(jī)制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))试溯。
(引爆點(diǎn)：個(gè)別人物法則蔑滓、附著力因素和環(huán)境威力法則)
二、用戶參與成本遇绞，極致的簡(jiǎn)單键袱。
三、立即反饋摹闽，反饋呈現(xiàn)蹄咖。
四、事后反饋付鹿，獎(jiǎng)品公布澜汤，培養(yǎng)品牌知名度。
————————本文來源于網(wǎng)絡(luò)舵匾，推薦給需要的人
