如何判斷一句品牌廣告語成功與否巡球？好的廣告語必須切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位言沐，必須有沖擊力、感染力酣栈，必須易于傳播险胰。我總結(jié)出5句話的判斷標(biāo)準(zhǔn)：通俗易懂、瑯瑯上口矿筝、植入品牌起便、易于傳播、富有聯(lián)想窖维。
廣告語是品牌傳播的核心載體榆综，在與消費(fèi)者的溝通中起著非常重要的作用。廣告語的創(chuàng)作是一門學(xué)問铸史，是文案的精華鼻疮，更是通向消費(fèi)者心靈深處的尖端放射點(diǎn)。它不僅表現(xiàn)在語言藝術(shù)上琳轿，更表現(xiàn)在營銷智囊中判沟。
現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用很高耿芹，有些媒體人均傳播費(fèi)用甚至高達(dá)幾元錢。所以很多企業(yè)往往想創(chuàng)作一兩句廣告語水评，能把品牌形象猩系、產(chǎn)品定位等元素糅為一體，聚焦發(fā)力中燥，“一句話打天下”寇甸。
如何判斷一句品牌廣告語成功與否？好的廣告語必須切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位疗涉，必須有沖擊力拿霉、感染力，必須易于傳播咱扣。在多年廣告實(shí)踐中绽淘，我總結(jié)出5句話的判斷標(biāo)準(zhǔn)：通俗易懂、瑯瑯上口闹伪、植入品牌沪铭、易于傳播、富有聯(lián)想偏瓤。
1.通俗易懂杀怠，即清楚簡單、容易閱讀厅克、用字淺顯赔退，語義明確；
2.瑯瑯上口证舟，即廣告語要流暢硕旗，講究語音、語調(diào)女责、音韻搭配漆枚，可讀性強(qiáng)；
3.植入品牌鲤竹，將全部或部分品牌名稱植入廣告文字中浪读；
4.易于傳播，即便于重復(fù)辛藻、記憶和流傳碘橘；
5.富有聯(lián)想，即句式吱肌、表達(dá)方法別出心裁痘拆，融注新意，看到廣告語就能夠讓人聯(lián)想到企業(yè)氮墨，實(shí)現(xiàn)與品牌的有機(jī)融合纺蛆。
國內(nèi)外無數(shù)成功廣告案例證明吐葵，一句好廣告語最好不要超過10個(gè)字，語不在多桥氏，貴在精悍温峭。簡短的幾個(gè)字，要體現(xiàn)出品牌字支、企業(yè)文化凤藏、產(chǎn)品功能、面向公眾承諾和產(chǎn)業(yè)使命等內(nèi)容堕伪∫咀可見，廣告語創(chuàng)作并不簡單欠雌。業(yè)內(nèi)人士比喻得很形象：猶如帶著鐐銬跳舞蹄梢。想創(chuàng)作出一句完美的廣告語，實(shí)在是難上加難富俄。
綜觀市場上的廣告語創(chuàng)作禁炒，主要有三種模式：
第一類，把企業(yè)品牌完全植入到廣告語中霍比，有機(jī)地將品牌名稱和其它傳播元素結(jié)合起來齐苛。這種廣告語的創(chuàng)作我稱之為“有完全專屬權(quán)廣告語”。例如：
原來生活可以更美的——美的電器桂塞；
好空調(diào)，格力造——格力空調(diào)馍驯；
幸福不遠(yuǎn) 就在左右——左右沙發(fā)阁危；
天高云淡 一品黃山——黃山煙；
鶴舞白沙 我心飛揚(yáng)——白沙煙汰瘫；
望子成龍 小霸王——小霸王學(xué)習(xí)機(jī)狂打；
愛的承諾 皮阿諾——皮阿諾櫥柜；
三棵樹 馬上住——三棵樹健康漆混弥；
有家有愛有歐派——?dú)W派櫥柜趴乡；
定制門窗就是歐迪克——?dú)W迪克門窗；
人頭馬一開 好事自然來——人頭馬洋酒蝗拿；
享受就在今天——今天門窗晾捏。
歐迪克門窗品牌海報(bào)
說到廣告，不能不提到日本哀托。日本車企很聰明惦辛，他們深深知道中國人的仇視，所以他們很討好地將自己的品牌和中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化糅合在一起仓手，贏得中國人的好感和認(rèn)同胖齐，實(shí)現(xiàn)在中國成功的傳播和營銷玻淑。比如：
豐田汽車——車到山前必有路，有路必有豐田車呀伙；
日產(chǎn)汽車——古有千里馬补履，今有日產(chǎn)車；
三菱汽車——有朋遠(yuǎn)方來剿另，喜乘三菱牌箫锤。
豐田皇冠汽車品牌海報(bào)
第二類，把企業(yè)品牌名稱部分植入到廣告語中驰弄，再和其它傳播元素結(jié)合起來麻汰，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)品牌的傳播和記憶戚篙，這種廣告語的創(chuàng)作方式我稱之為“有部分專屬權(quán)廣告語”五鲫。例如:
因愛而生——強(qiáng)生；
大成者成大器——大自然地板岔擂；
真金不怕火煉——金正VCD位喂；
山高人為峰——紅塔山煙；
天地人和——萬和電器乱灵；
大家好才是真的好——好迪化妝品塑崖；
只要你想——聯(lián)想電腦；
萬事皆可達(dá)痛倚，唯有情無價(jià)——萬事達(dá)卡规婆。
大自然地板品牌海報(bào)
第三類，無法把企業(yè)品牌名稱植入到廣告語中蝉稳，品牌名和廣告語幾乎不搭界抒蚜，無法產(chǎn)生聯(lián)想，識(shí)別性和專屬性不高耘戚，所以想借助這種廣告語來傳播品牌就會(huì)很難嗡髓，除非用巨量的廣告費(fèi)去飽和轟炸。而這類廣告語我稱之為“無專屬權(quán)廣告語”收津。
舉幾句廣告語例子饿这，大家猜一下分別歸屬哪家企業(yè)：
有健康才有將來；
有健康就有未來撞秋；
有健康 有未來长捧；
健康成就未來。
幾乎沒人能完全猜準(zhǔn)吻贿。以上四句廣告語分別歸屬四家大名鼎鼎的企業(yè)：安利紐催萊唆姐、格力電器、光明乳業(yè)、海王藥業(yè)奉芦。這幾句廣告語字面雷同赵抢，沒有植入品牌名，所以幾乎沒有識(shí)別性声功。
再舉一個(gè)例子：
XX烦却、中國造，真誠到永遠(yuǎn)先巴，一個(gè)世界一個(gè)家其爵。
很多人也不知道這是誰的。這三句廣告語都不錯(cuò)伸蚯，就是因?yàn)闆]有專屬權(quán)和識(shí)別性摩渺。所以不論這家超大企業(yè)花了多少錢去傳播，最后能記住的人也不多剂邮。
企業(yè)一旦確定了一條成功的品牌廣告語摇幻，千萬不要輕易嘗試更換，一旦更換就意味曾經(jīng)所積累的品牌資產(chǎn)可能被浪費(fèi)掉挥萌。世界上有很多成功企業(yè)绰姻，一句好的品牌廣告語傳播了上百年，收到暢銷全球引瀑、家喻戶曉的效果狂芋。
斯柯達(dá)汽車品牌海報(bào)
推敲廣告語，要富有工匠精神憨栽。唐代賈島《題詩后》云：“兩句三年得帜矾，一吟雙淚流”。體現(xiàn)了雕詞琢句之苦屑柔。杜甫《江上值水如海勢聊短述》亦云：“為人性僻耽佳句,語不驚人死不休”黍特，也體現(xiàn)了作詩用心之極。博大精深的中華文化背景下锯蛀，詩詞創(chuàng)作與廣告語創(chuàng)作，何嘗不是同宗同源同理次慢？
一句出奇制勝旁涤、精雕細(xì)琢的廣告語，在傳播品牌迫像、展示企業(yè)形象的同時(shí)劈愚，完全可以口耳相傳、流芳百世
