最近在學(xué)習(xí)華杉老師在得到上的《品牌營銷》課程儿奶，刷新了我對“品牌”這個詞的認(rèn)知喜滨。

我一直認(rèn)為焚廊，品牌是企業(yè)的工具，是為企業(yè)的發(fā)展和傳播做服務(wù)的习劫。

可是聽完華杉的課咆瘟，他用了一個全新的視角來闡述對品牌的定義--品牌是主，企業(yè)是輔诽里。企業(yè)是為品牌服務(wù)的袒餐。超級品牌=超級符號。

做得好的品牌谤狡，不會隨著企業(yè)的沉浮而沉浮灸眼，不會因?yàn)槠髽I(yè)的消亡而消亡。好的品牌墓懂，會凝結(jié)成一個鮮明的符號焰宣，在歷史里留下深刻的痕跡。

企業(yè)品牌如此捕仔，個人品牌呢匕积？

打造個人品牌的過程中，我們強(qiáng)調(diào)要把自己當(dāng)成一家企業(yè)來經(jīng)營逻澳。

歷史上有名的企業(yè)很多闸天，有名的個人也是不少。他們中斜做，有皇帝苞氮，有詩人，有軍師瓤逼，有將軍笼吟，有領(lǐng)袖人物，有作家霸旗，有明星...

他們每一個人贷帮，都把自己活成了一個“超級符號”。

我們打造個人品牌诱告，終極目標(biāo)也是讓自己成為一個“超級符號”撵枢。讓自己這個“符號”具備越來越大的影響力。

華杉和華楠創(chuàng)辦的華與華咨詢公司精居，有三個核心理念锄禽，給了我很深刻的啟發(fā)。這三個理念是——

超級符號靴姿；始終服務(wù)于最終目的沃但；所有的事都是一件事。

1佛吓、超級符號是華與華方法的核心宵晚。華與華方法垂攘，是品牌的符號學(xué)方法。

什么是超級符號淤刃？就是人人都熟悉晒他，并且人人都會按他的指示行動的符號。

比如我愛北京天安門正南50公里钝凶，就是運(yùn)用了天安門這個超級符號仪芒，還有《我愛北京天安門》這首歌，也是一個超級文化符號耕陷。

將這兩個符號用一句話“我愛北京天安門正南50公里”掂名，嫁接到固安工業(yè)園區(qū)，固安就從一個陌生的地方哟沫，變成了一個熟悉的地方饺蔑，親切的地方，高大上的地方嗜诀。

紅綠燈是一個超級符號猾警。

肯德基是一個超級符號。

星巴克是一個超級符號隆敢。

就連我們幾乎每個大型小區(qū)樓下都有的錢大媽发皿，也是一個超級符號。

所以我們說拂蝎，超級符號能讓一個新品牌穴墅，在一夜之間成為億萬消費(fèi)者的老朋友，建立品牌偏好温自，發(fā)動大規(guī)模購買玄货。

那，你有沒有想過悼泌，如何把自己和自己的產(chǎn)品松捉，打造成一個超級品牌，超級符號呢馆里？

2隘世、始終服務(wù)于最終目的，就是要隨時回到原點(diǎn)思考問題鸠踪。

這是一個非常重要的思維方式丙者。我們很多人思考問題：

一是沒有服務(wù)于最終目的，只圍繞他假設(shè)的下一個手段性目標(biāo)慢哈，而這個手段可能根本不需要。

二是忘了初心永票，忘了本謀卵贱，自己從哪兒出發(fā)的也忘了滥沫。

這樣既不知道從哪兒出發(fā)，也不知道要去哪兒键俱，就在中間晃蕩兰绣，做大量的無用功，廢動作编振，自己還不知道缀辩，覺得自己蠻拼的。

我接手大量的咨詢者身上踪央，都存在這樣的問題：

每個月都在很勤奮的學(xué)習(xí)臀玄，學(xué)著學(xué)著，就不知道自己在學(xué)什么畅蹂，也不知道自己為什么這么拼健无。

就好比走在路上，走著走著液斜，就迷失了方向一樣累贤。

想解決這個問題，需要我們始終記得自己要去到的地方是哪里少漆。我們的終局在哪里臼膏。

《高效能人士的七個習(xí)慣》里，寫到的“以終為始”示损，就是這個意思渗磅。

非常多人，其實(shí)并不知道自己最終想要什么樣的生活屎媳，也懶得去想夺溢。總是希望用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮烛谊，來掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰风响。

當(dāng)你真正知道自己想去向哪里的時候，每個月丹禀，每一年状勤，你的目標(biāo)都是很清晰的。當(dāng)下做的每一件事情双泪，都是有意義的持搜。

也就不那么容易受到外界刺激的影響--今天看到這個大咖推薦了一本書，明天看到那個明星說了什么話焙矛，讓自己隨波逐流葫盼，像浮萍一樣飄蕩。

這里華杉老師給了一個非常好的方法：

回到原點(diǎn)去思考問題村斟。

3贫导、所有的事都是一件事--所有品牌營銷的事都要統(tǒng)合起來考慮抛猫。

在一個團(tuán)隊(duì)，一個系統(tǒng)內(nèi)解決問題經(jīng)常遇到兩種誤區(qū)：

前面我們講到思維的誤區(qū)孩灯，是不知道出發(fā)的原點(diǎn)闺金，也不知道最終目的的終點(diǎn)，在中間晃蕩峰档。

還有一種呢败匹，就是盲人摸象，碎片化思考讥巡，沒有把所有的事統(tǒng)合在一起掀亩。

什么叫所有的事都是一件事呢？

往小的說尚卫，包裝設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意是一件事归榕，這兩個活兒是一次成型，一塊兒完成的吱涉；

往大了說刹泄，企業(yè)戰(zhàn)略怎爵、產(chǎn)品開發(fā)特石、品牌戰(zhàn)略、廣告創(chuàng)意鳖链、宣傳單頁設(shè)計(jì)姆蘸，全是一件事。

一個企業(yè)的戰(zhàn)略芙委，不也體現(xiàn)在他的一張宣傳單頁里嗎逞敷？

說說我對這個點(diǎn)的粗淺理解。打造個人品牌的過程中灌侣，也是這樣的：

所有的事情都是一件事：定位推捐、產(chǎn)品確定、朋友圈營銷侧啼、全網(wǎng)引流牛柒、微信成交、社群運(yùn)營痊乾。六面一體皮壁。

沒有哪一件事，是能完全獨(dú)立出來哪审，形成你的個人品牌的蛾魄。它們共同組成了你的品牌。

所以，可以單點(diǎn)提升滴须，但最終每一個點(diǎn)缴川，都是為個人品牌這個系統(tǒng)去服務(wù)的。

這門課程很有意思描馅，我會持續(xù)寫學(xué)習(xí)感悟，并圍繞“個人品牌”進(jìn)行發(fā)散思考的而线。

歡迎一起討論铭污，一起成長。