題目：
拍下一個你生活中實際遇到的戶外廣告阐污，并深入分析其優(yōu)點與缺點叔遂。
注：盡量選擇做得好的廣告進行拆解微渠，做得很爛的廣告在初期很難分析好同规。
兩個月前循狰，我在地鐵上看到一則關(guān)于象牙的公益廣告。面對地鐵上眾多不同風格海報里券勺，唯獨IFAW象牙公益廣告給我留下印象绪钥。（※沒有戶外實拍圖是因為地鐵上這個廣告已被換掉，只能在網(wǎng)上找這個公益廣告相關(guān)海報关炼。）
優(yōu)點：
1程腹、簡約的海報設(shè)計
不知大家有沒有發(fā)現(xiàn)，地鐵里的廣告幾乎都是用色彩豐富的背景設(shè)計儒拂。很多商家擔心自己的海報會不夠顯眼寸潦，都會嘗試用更鮮艷，更跳躍的顏色去突出自己的廣告社痛。有時面對N張五彩繽紛的地鐵海報里见转，再去使用顯眼的顏色，不僅沒有做到差異性蒜哀，反而更容易淹沒在眾多海報當中斩箫。
而這一次的IFAW廣告十分簡潔。名人的配圖，加上一句文案校焦，精簡并沒有多余點綴的設(shè)計赊抖，在眾多地鐵廣告中脫穎而出。就好比美女我們看多了也會產(chǎn)生審美疲勞寨典，然后這時出現(xiàn)一個清新脫俗的女孩子氛雪，是不是反而就更能引起人們的的注意呢？
能吸引人們眼球的耸成，往往就是那些具有差異性的事物报亩。
2、文案特點
每張圖的文案都會根據(jù)相關(guān)名人的職業(yè)性質(zhì)進行篩寫井氢。
譬如王珞丹是演員弦追，那么文案就以演員的角度出發(fā)：我喜歡精雕細琢的演技，但我不愿見到精雕細琢的象牙花竞；
小柯是音樂人劲件，那么文案就會以音樂人的角度出發(fā)：大自然的聲音是最美妙的音樂，除了大象的悲鳴约急；
孫冕是2010年從珠峰北側(cè)登頂的年齡最大的華人零远，而配圖文案也相當符合他的特點：當我在世界留下行走的足跡時，大象的足跡卻在世界上慢慢消失厌蔽。
而其他名人的文案也同理牵辣。他們想通過不同職業(yè)的性質(zhì)去營造不同的文案效果。這樣的做法奴饮，更像是以個人身份的角度為大象發(fā)聲纬向，而不是只懂得念同樣的宣傳口號。
這種站在多種職業(yè)身份的角度去發(fā)聲戴卜，具有一定的影響力逾条，影響不同的人群！
3投剥、拯救大象羅拉
據(jù)相關(guān)報道师脂，在初喀麥隆國家公園，6周時間里就有650頭大象遭到獵殺薇缅。而他們想借助“羅拉”為大象們冠名以及代表，讓人們記住這些因為象牙而殞命的非洲大象們攒磨。而“拯救大象羅拉”相比“拯救650只大象”更口語化泳桦，更具有記憶點。并且龐大的數(shù)字容易使人覺得無能為力娩缰，而“大象羅拉”可以令人忽略背后驚人的數(shù)字灸撰，讓人覺得可以為此助一臂之力。
缺點：
1、人群定位不精準
我是不買象牙制品的人浮毯，當我看到IFAW這次的公益宣傳時完疫，我更加不會買象牙制品了。但是债蓝！他們的廣告其實并不是針對我們這類本身就不買象牙制品的人群壳鹤。
他們針對的，應該是做象牙買賣生意的人群饰迹。而那些人群知不知道象牙制品背后的血腥真相芳誓？我認為是知道的。既然是知道的啊鸭，那么這些文案其實并不能解決問題锹淌。而這個公益廣告能感染的，或許只是我們這一部分人群赠制。但是他們真正要說服的赂摆，其實是阻止做象牙買賣的這些核心人群。
一句簡單的：克服內(nèi)心貪欲钟些，就真的能讓他們不做生意買賣了嗎烟号？不能！
既然能做這類獵殺買賣生意的人厘唾，更不會被可愛的大象所感化褥符，所以我認為這類廣告創(chuàng)意實際上并不能解決問題，但是能讓小部分人關(guān)注到這個事件中抚垃。
2喷楣、無法真正的讓人行動起來
就像我剛剛說的，看到這類廣告鹤树，能讓我約束自己不要去買象牙制品铣焊。而人們能被廣告所感染因此去為大象發(fā)聲嗎？
我認為罕伯，其創(chuàng)意很難鼓舞到大眾去為大象發(fā)聲曲伊，它或許能利用可愛的大象去感染像我們這類的小女生的同情心。但卻無法鼓舞大眾真正去關(guān)心到這件事來追他。因為這件事可能對于大部分人來說坟募，不是自己身邊隨時可以阻止發(fā)生的事情。
譬如它不像公共場合抽煙邑狸、丟垃圾等懈糯，我們看到可以上前提醒或者阻止一下。而它的難度就在于不是我們身邊會經(jīng)常遇到的单雾，所以久而久之赚哗，公益廣告所提倡的理念也會漸漸被人忘記她紫。
3、沒有觸碰人性本源
為什么“和頤酒店事件”能引起人們的關(guān)注屿储？因為這個事件觸及了人們的自身安全利益贿讹，都害怕同類的事情在自己身上發(fā)生。所以人們會通過輿論去引起更多人的關(guān)注够掠，設(shè)法避免今后再發(fā)生這樣的事情民褂。
但為什么保護動物的公益廣告、動物被獵殺事件祖屏，總是無法引起人們的大量關(guān)注助赞？
因為這些事件沒有真正涉及人類自己的實際利益。站在人性角度袁勺，只要不涉及到自己的利益雹食，都難以引起人們投入在這個時間當中。不是每個人都能做到眾生平等期丰，人性都是自私的群叶，他們都只愿意為自己發(fā)聲，為同類發(fā)聲钝荡。
小結(jié)：
因為這次作業(yè)街立，我也深入地去了解這一次的象牙公益廣告。其實我一直都不知道埠通，象牙制品原來會奪走大象的性命赎离。沒有象牙我們的生活絲毫不會受到影響，而沒有了牙端辱，大象卻不能生存梁剔。而且我看到大象被奪去象牙的血腥畫面時，不禁覺得人類的貪欲竟然可以對有生命的動物如此下狠手舞蔽。
也讓我想起了人們對狗狗荣病，對動物的偏見。當我開始自己養(yǎng)狗以后渗柿，為了能更好的跟狗狗交流个盆。我開始看大量關(guān)于狗狗行為學的書，也開始在網(wǎng)上找科普文學習朵栖。當開始踏入這一步的時候颊亮，我發(fā)現(xiàn)知識的廣闊與更新的速度，超乎我的想象陨溅。
于是终惑，我試圖將我所了解到的知識分享給身邊朋友的時候，我驚訝地發(fā)現(xiàn)并不是知識散播得不夠廣泛声登，而是人們不愿意改變自己固化的思維狠鸳。甚至很多自己養(yǎng)寵物的人為了讓狗狗“聽話”，直接采取打罵的行為試圖讓狗狗服從自己悯嗓。這不僅影響人與動物之間的bonding件舵，而且真真實實地忽略了動物心靈上的真正角度。
或許因為我們身處的環(huán)境等因素脯厨，在信息較為閉封的情況下铅祸，大部分人難以拋棄過去舊的觀念重新接受正確意識。然而在保護動物這條路上合武，我們還需要花多少時間临梗？也無從得知。
