1月12日，中消協(xié)點名肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出的盲盒套餐笛厦。根據(jù)銷售規(guī)則纳鼎，消費者集齊整套玩偶至少需買6份套餐，而稀有隱藏款出現(xiàn)概率是1:72裳凸。有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐贱鄙。中消協(xié)認為，肯德基作為食品經(jīng)營者利用限量款盲盒銷售手段誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐姨谷，有悖公序良俗和法律精神逗宁。
而之前，麥當勞的貓窩套餐也曾引起如此廣泛的搶購梦湘，大家卻是一片好評瞎颗。都是促進消費者搶購的商業(yè)創(chuàng)意行為件甥，這到底是為什么？
盲盒是一種潮流周邊哼拔，玩偶或手辦引有。以往，肯德基麥當勞也出過很多類似的品牌周邊倦逐，比如買一定價位的套餐就送一個杯子或者一個玩偶轿曙。而當它結合泡泡瑪特這種專門做盲盒的公司，就帶有誘導不正常消費的性質僻孝。這和去年上半年愛奇藝和騰訊的訓練生選秀節(jié)目引導粉絲買牛奶打投导帝，是一個原理。資本主導的游戲穿铆，產(chǎn)品是什么不重要您单，那只是一張選票。
而麥當勞這個貓窩漢堡荞雏，這結合了它的品牌產(chǎn)品元素和對宅經(jīng)濟之下年輕男女的一種洞察和互動在其中虐秦。大家都愛擼貓解壓，在消費之余可以得到這樣一個可愛的禮物送給家里的寵物凤优。更重要的是悦陋，它用創(chuàng)意的重讓產(chǎn)品做得很“輕”，不是一個多么制作貴重的玩具筑辨，只是一個紙盒俺驶，卻帶給人超出其價值的精神和情感慰藉。
可以說棍辕，這兩個案例放在一起是一種鮮明的對照暮现。當我們用更多的情感去思考創(chuàng)意，就會起到四兩撥千斤的效果楚昭，對社會也具有更多正向的意義栖袋。
