? ? 一句話總結(jié)本文：開(kāi)著品牌這輛車使用導(dǎo)航在用戶心智地圖上不斷切換合適的路線最終無(wú)限接近目標(biāo)。
?? ? 隨著新產(chǎn)品的發(fā)布，近期的工作重心開(kāi)也始由產(chǎn)品端轉(zhuǎn)移至市場(chǎng)端。在近3個(gè)月的市場(chǎng)推廣準(zhǔn)備和執(zhí)行過(guò)程中以及對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)人員的招聘活動(dòng)交流中，開(kāi)始思考品牌的意義以及回顧復(fù)盤下品牌萌芽階段的一系列工作。對(duì)于一個(gè)只有單品的品牌來(lái)說(shuō)浇雹，此時(shí)的思考雖然看起來(lái)為時(shí)過(guò)早沉御。就產(chǎn)品而言，是否能夠在市場(chǎng)上取得滿意的銷售業(yè)績(jī)雖然是這一階段最重要的利益點(diǎn)昭灵，但未雨綢繆總不是壞事吠裆，可以讓我暫時(shí)從產(chǎn)品層面跳脫出來(lái)，從更大的范圍思考一個(gè)初生品牌的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃烂完，對(duì)于從事品牌工作的人來(lái)說(shuō)试疙，本文無(wú)疑是班門弄斧，僅以此文記錄一個(gè)硬件創(chuàng)業(yè)者的階段性思考抠蚣，望多指教祝旷。
? ? 對(duì)于品牌的定義，各類書籍以有了不同的定義。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言怀跛，雖然談品牌未免顯得為時(shí)過(guò)早距贷，但品牌的重要性卻在這三個(gè)方面得到的提現(xiàn)：
? ? 1，對(duì)于競(jìng)品而言：能夠?yàn)楫a(chǎn)品披上一件盔甲吻谋，不至于長(zhǎng)期裸奔忠蝗。再?gòu)?qiáng)壯的軀體也無(wú)法前行很遠(yuǎn)，有了品牌的外衣漓拾，產(chǎn)品的軀體能夠更好的沖鋒陷陣阁最。
? ? 2，對(duì)于用戶而言：品牌需要從兩個(gè)維度去建立并維系：知名度與美譽(yù)度骇两，品牌的知名度決定了有多少潛在用戶速种，這需要品牌方在不同的場(chǎng)景下不斷刺激用戶，讓其產(chǎn)生印象脯颜，并在未來(lái)有需求的時(shí)候?qū)⑵放萍{入備選項(xiàng)中哟旗。史玉柱在《我的營(yíng)銷心得》中提到過(guò)腦白金的一系列品牌投放策略，以及重復(fù)使用一句廣告詞起到的洗腦效果栋操。讓更多的消費(fèi)者記住闸餐，是品牌的第一步。
? ? 品牌的美譽(yù)度則很難通過(guò)廣告投放的形式獲得矾芙，美譽(yù)度更多的是來(lái)源于產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)舍沙。用戶在使用產(chǎn)品和服務(wù)后得到的體驗(yàn)，直接關(guān)系到品牌的美譽(yù)度剔宪，現(xiàn)在很多優(yōu)秀的小眾品牌就是靠的美譽(yù)度對(duì)一些知名品牌進(jìn)行反擊拂铡，借由社交媒體將品牌的美譽(yù)度傳播開(kāi)來(lái)，用戶化身為品牌的傳播者葱绒，當(dāng)然產(chǎn)品本身能夠承載內(nèi)容感帅，有社交屬性是用戶能夠持續(xù)分享的主要?jiǎng)恿Α?/p>
?? 3，對(duì)于公司而言：品牌可以有效聚焦產(chǎn)品線地淀，在產(chǎn)品規(guī)劃和執(zhí)行階段能夠明確該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位失球，以及對(duì)于整個(gè)品牌而言的具體作用，不然就是將不成將帮毁，軍不成軍实苞。
? ? 如何從0到1，建立一個(gè)品牌烈疚，就我淺薄的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)而言黔牵，有三個(gè)部分是需要規(guī)劃并實(shí)施的。當(dāng)然爷肝，實(shí)際的操作過(guò)程并不像我接下來(lái)說(shuō)的如此簡(jiǎn)單順利猾浦，以我目前的經(jīng)驗(yàn)只能看到品牌大樹(shù)的幾個(gè)主要樹(shù)干而已陆错，在以后的實(shí)操過(guò)程中，再去慢慢填補(bǔ)上面的枝丫與果實(shí)吧：
A.品牌定位與品牌具象化跃巡。
B.品牌的承載物危号。
C.品牌的傳播渠道與形式。
? ? 以上4個(gè)要點(diǎn)的歸納來(lái)源于這次新品市場(chǎng)推廣的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)結(jié)合內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的討論思考所得素邪，或許有所遺漏或不夠完整外莲，后期經(jīng)過(guò)更多的經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)在做補(bǔ)充吧，與其說(shuō)是一篇分享文章兔朦，倒不如說(shuō)是對(duì)這段時(shí)間工作的一些歸納總結(jié)和思考偷线。
? ? A.品牌定位與品牌具象化。
? ? 關(guān)于品牌定位沽甥，特勞特和艾·里斯對(duì)其下過(guò)定義：定位声邦，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌摆舟。這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)亥曹，便會(huì)將該品牌作為首選，也就是說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位恨诱。這樣的解釋足夠清晰了媳瞪。為什么我會(huì)把品牌定位和具象化放在第一位，因?yàn)榫臀叶哉毡Γ放频亩ㄎ皇瞧放乒ぷ髑斑M(jìn)的目標(biāo)方向蛇受，投入再多的資源驅(qū)動(dòng)品牌車輛前行，如果方向錯(cuò)誤厕鹃，投入越大兢仰，品牌只會(huì)死的越快越慘重，我們?cè)谂c一些品牌運(yùn)營(yíng)者面試的溝通中剂碴，會(huì)發(fā)現(xiàn)把将，很多應(yīng)聘者的重點(diǎn)一直投入在如何為汽車添加燃料，而忽視了導(dǎo)航的重要性忆矛。品牌的定位就像是一根扎在消費(fèi)者心智上的某個(gè)圖釘察蹲，那么應(yīng)該如何來(lái)確認(rèn)這個(gè)圖釘?shù)木唧w位置呢，我們通過(guò)三維空間的定位可以將其進(jìn)行精準(zhǔn)的定位洪碳。
? ? X橫軸：行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)递览。品牌的定位具有一定的前瞻性叼屠，顧及到的是當(dāng)下和未來(lái)的影響瞳腌，這就要求我們必須要關(guān)注整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，隨著生活方式的改變以及技術(shù)的發(fā)展镜雨，該行業(yè)未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)多哪些不同的趨勢(shì)嫂侍？這要求研究人員必須對(duì)當(dāng)前的行業(yè)狀況有足夠的了解，同時(shí)保持對(duì)技術(shù)的發(fā)展關(guān)注，借此來(lái)不斷評(píng)估和求證行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)挑宠》贫埽或是通過(guò)每年的行業(yè)展會(huì)，可以看出一些端倪各淀。保持對(duì)頭部品牌的關(guān)注懒鉴，通過(guò)資料與展會(huì)資訊整理出對(duì)于行業(yè)的解讀報(bào)告。
?? Y豎軸：差異化定位碎浇。必須意識(shí)到临谱，越是前景廣闊的市場(chǎng)，參與者自然會(huì)越多奴璃，競(jìng)爭(zhēng)的激烈需要我們時(shí)刻保持對(duì)自身品牌未來(lái)發(fā)展路徑清晰的認(rèn)識(shí)悉默，特別是對(duì)于一個(gè)有一定發(fā)展歷史，相對(duì)成熟的行業(yè)而言苟穆。清醒的自我認(rèn)知可以讓我們有可能在未來(lái)搭上技術(shù)的快車或者用戶生活方式的改變進(jìn)行超越抄课。而對(duì)于一個(gè)新興發(fā)展的行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的定位初期并不是最重要的雳旅，重心的比拼更多的是技術(shù)以及產(chǎn)品價(jià)值和帶來(lái)的用戶體驗(yàn)跟磨。差異化的定位可以讓我們認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者都處于什么位置，從而以自身實(shí)力進(jìn)行評(píng)估岭辣，在品牌地圖上是繞開(kāi)他們前行另辟蹊徑吱晒。如果自身是自行車那就不要在寬敞的大路上與其他的品牌大車同行，會(huì)很容易死掉沦童。針對(duì)行業(yè)的參與者需要制作一份清晰的競(jìng)爭(zhēng)品牌分布圖仑濒，通過(guò)產(chǎn)品或其品牌的宣傳資料將其進(jìn)行定位。這樣偷遗，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀便一如了然了墩瞳。
? ? ? Z縱軸：用戶的接受度。行業(yè)的發(fā)展大多是以技術(shù)革新作為驅(qū)動(dòng)氏豌，差異化的定位則體現(xiàn)了當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局喉酌。在當(dāng)前產(chǎn)品供大于求的狀態(tài)下，以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)理念正在興起泵喘，而其核心的用戶對(duì)品牌所宣稱價(jià)值觀的接受度和認(rèn)可度泪电，就好比是多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一同在追求一群女生，這群女生對(duì)其選擇的對(duì)象所具備的品質(zhì)則是品牌定位所要考慮的核心問(wèn)題點(diǎn)纪铺。品牌埋頭發(fā)展之后相速，很有可能導(dǎo)致的是用戶的無(wú)動(dòng)于衷。更好的情況則是你努力所塑造的形象只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多種品質(zhì)中最不突出的一種鲜锚，難以對(duì)用戶構(gòu)成核心吸引力突诬。保持對(duì)用戶的關(guān)注以及定期對(duì)行業(yè)輿論的關(guān)注苫拍，開(kāi)展用戶消費(fèi)心態(tài)的調(diào)研⊥叮可以確認(rèn)出用戶對(duì)產(chǎn)品的需求绒极。就需求而言，我們除了需要探究用戶需求什么樣蔬捷，也可以關(guān)注下用戶所擔(dān)心阻礙有哪些是需求的滿足垄提，也就是購(gòu)買該產(chǎn)品潛在需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。比如成人用品目前在國(guó)內(nèi)的最大阻礙還是用戶本身有需求周拐，但是社會(huì)輿論對(duì)其造成了很大阻礙塔淤。
? ? 當(dāng)然，我們也不建議品牌方將其產(chǎn)品在錯(cuò)誤的方向上進(jìn)行引導(dǎo)來(lái)吸引用戶速妖，這樣帶來(lái)的好處并不長(zhǎng)久高蜂，最近覆滅的電子煙行業(yè)就是如此，其產(chǎn)品本身而言罕容，對(duì)于吸煙者是不錯(cuò)的替代產(chǎn)品备恤，但是幾乎所有的品牌都將其引導(dǎo)至?xí)r尚概念，引起了眾多增量市場(chǎng)的用戶锦秒，尤其是青少年露泊。
? ? 上述的三點(diǎn)思考目前基本還是停留在構(gòu)想階段，至于用什么工具或方式能夠?qū)ζ鋽?shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)量旅择，還處于模糊階段惭笑。對(duì)于初創(chuàng)公司資金而言，難以按照尼爾森的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行行業(yè)數(shù)據(jù)測(cè)量生真，那么我想最直接也是最為省錢的方案沉噩，就是品牌的塑造人和執(zhí)行層可以以用戶的身份參與其中，通過(guò)長(zhǎng)期的觀察和對(duì)用戶的交流柱蟀，來(lái)獲取最直觀的一手信息川蒙。
? ? 品牌的定位明確之后，需要將其具象化的表達(dá)出來(lái)长已，具象化的品牌元素可以統(tǒng)一公司各個(gè)部門的前行目標(biāo)畜眨，不管是品牌logo還是品牌slogan，能夠快速术瓮、易理解康聂、清晰有焦點(diǎn)的品牌具象化元素不僅可以幫助內(nèi)部工作的推動(dòng)執(zhí)行，更是在用戶心智中留下記憶點(diǎn)的關(guān)鍵胞四。
? ? B.品牌的承載物恬汁。
? ? 沒(méi)有承載物的品牌就像是無(wú)垠之水，品牌的承載物是圍繞產(chǎn)品為核心進(jìn)行的一系列元素展示撬讽。從目前的資料來(lái)看蕊连，品牌承載物主要有以下幾類：
? ? 1.產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌的核心游昼，也是品牌前行的發(fā)動(dòng)機(jī)甘苍，當(dāng)然這個(gè)準(zhǔn)則也不是通用所有行業(yè)，在一些奢侈品行業(yè)中烘豌，產(chǎn)品在品牌中的位置就明顯沒(méi)有硬件行業(yè)這么突出载庭。我們這里主要講一般的消費(fèi)商品。產(chǎn)品是品牌價(jià)值與用戶互動(dòng)的唯一橋梁廊佩，失去產(chǎn)品囚聚，再精準(zhǔn)定位的品牌也毫無(wú)價(jià)值。無(wú)數(shù)行業(yè)領(lǐng)先的品牌在產(chǎn)品失去競(jìng)爭(zhēng)力之后被迅速拋棄标锄，這樣的品牌數(shù)不勝數(shù)顽铸。
? ? 品牌是產(chǎn)品的盔甲，可以幫助我們?cè)谌巳褐锌焖僮R(shí)別并且尋找到認(rèn)同感料皇，但是再華麗的外衣之下如果是一副殘軀谓松，也難以獲得青睞，公司在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中切記不要本末倒置践剂，忽視了產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新鬼譬，提供更佳的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。一系列的產(chǎn)品通過(guò)不同的定位在一個(gè)統(tǒng)一的調(diào)性下逊脯。形成品牌的統(tǒng)一形象优质，產(chǎn)品的價(jià)格有區(qū)別，但是品牌的定位是一致的军洼，這就好比再豪華的火車仍然要匹配現(xiàn)有的鐵軌巩螃，總不能因?yàn)檫@個(gè)火車，去重新鋪新的鐵軌匕争。通往目的地的鐵軌就是品牌的定位牺六，不同級(jí)別的火車則是不同的產(chǎn)品組合。
?? 2.口碑汗捡∈缂剩口碑是產(chǎn)品的附屬物，口碑的的好壞主要取決于產(chǎn)品的體驗(yàn)扇住，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象春缕，體驗(yàn)較差產(chǎn)品一般都有較差的口碑，但是體驗(yàn)較好的產(chǎn)品則比較少會(huì)出現(xiàn)口碑傳播艘蹋。所謂的好事不出門锄贼，壞事傳千里，就是如此女阀。分析其中的原因宅荤，主要是因?yàn)檩^差的產(chǎn)品體驗(yàn)口碑的傳播是關(guān)乎用戶自身的實(shí)際利益屑迂，而好的產(chǎn)品傳播的過(guò)程中帶來(lái)的是別人的利益。那么作為品牌方就需要給用戶一個(gè)傳播產(chǎn)品優(yōu)良體驗(yàn)感的理由以及足夠簡(jiǎn)單的傳播元素冯键，以及產(chǎn)品本身是否能夠制造傳播的內(nèi)容惹盼。這樣能夠?yàn)橛脩羲茉鞂I(yè)或者是熱愛(ài)生活，以及一些正向的品質(zhì)惫确。
? ? 用戶為什么要幫你傳播手报？因?yàn)閭鞑サ倪^(guò)程中可以凸顯自己的專業(yè)性（早期小米），可以強(qiáng)化自己的生活態(tài)度（健身運(yùn)動(dòng)）改化，可以凸顯自己的價(jià)值觀（小眾設(shè)計(jì)師品牌）掩蛤，可以表明自己的生活態(tài)度（無(wú)印良品等），借由品牌的大logo陈肛、slogan揍鸟、品牌顏色等元素進(jìn)行傳播，或者是較為有記憶點(diǎn)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等句旱，都是口碑傳播的有效利器蜈亩。還有一點(diǎn)是關(guān)于用戶的參與感的運(yùn)用，黎萬(wàn)強(qiáng)在《參與感》一書中曾對(duì)小米品牌產(chǎn)品的用戶參與感進(jìn)行了詳細(xì)的操作說(shuō)明前翎。
? ? 3.物料：這里的物料指的是一切用于傳播的文章稚配，圖片，視頻等材料港华，用于日车来ǎ活動(dòng)的宣傳或是品牌價(jià)值觀的體現(xiàn)載體，能夠幫助用戶加深對(duì)產(chǎn)品以及品牌的認(rèn)知立宜。物料的制作一般圍繞著產(chǎn)品宣傳冒萄，品牌宣傳，活動(dòng)互動(dòng)三個(gè)方面制作橙数。不同作用的物料展現(xiàn)的效果也不一樣尊流。這里沒(méi)有特別需要說(shuō)明的必要了。
?? 4.代言人：人是最形象的品牌體現(xiàn)灯帮，有著唯一性和強(qiáng)記憶點(diǎn)崖技，也是各大品牌最喜歡用的策略，代言人的選擇除了價(jià)格之外钟哥，選擇的依據(jù)也需要慎重迎献。代言人本身形象是否符合品牌調(diào)性，這一點(diǎn)很重要腻贰，不同的代言人本身有著不一樣的標(biāo)簽吁恍，有的乖巧，有的個(gè)性，有的專業(yè)冀瓦，有的娛樂(lè)伴奥。品牌在選擇代言人的時(shí)候切勿盲目跟風(fēng)熱度，這樣雖然可以造成短時(shí)間內(nèi)品牌或產(chǎn)品得到知名度翼闽，但是長(zhǎng)期來(lái)看拾徙，會(huì)讓品牌自身給消費(fèi)者傳達(dá)的信息混亂。我們從nike或adidas不同的品牌產(chǎn)品線選擇不同領(lǐng)域的代言人就可以看出肄程。
? ? 代言人策略與品牌的定位契合可以發(fā)揮出放大效應(yīng)，當(dāng)行業(yè)都在采用代言人時(shí)选浑，如果品牌本身的傳播還是僅限于其他物料蓝厌，在傳播過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)遭到圍攻古徒，手機(jī)行業(yè)典型的就是oppo的代言人策略拓提，定位時(shí)尚路線的產(chǎn)品，采用一水的潮流熱門明星代言隧膘。小米近年來(lái)的代言人也從雷軍自身轉(zhuǎn)變?yōu)樾□r肉明星策略代态，而華為的代言人則策略則是按照產(chǎn)品線的不同進(jìn)行區(qū)別，mate系列和p系列沒(méi)找過(guò)國(guó)內(nèi)代言人疹吃，都是神奇女俠這種國(guó)際的蹦疑，nova系列代言人張藝興、關(guān)曉彤（中國(guó)區(qū)title）萨驶，去年加了易烊千璽歉摧。
?? C.品牌的傳播渠道與形式。
?? ? 確認(rèn)好品牌定位腔呜、生產(chǎn)完產(chǎn)品叁温、制作好傳播素材之后。接下來(lái)的問(wèn)題就是關(guān)于品牌承載物的傳播安排了核畴，如果說(shuō)定位是目的地膝但，產(chǎn)品和素材是汽車本身，那么傳播過(guò)程則更像是那條車輪下前進(jìn)的道路谤草，品牌的傳播道路是一條蜿蜒起伏之路跟束，有時(shí)候借助下坡，品牌方可能獲得額外的效果丑孩，有時(shí)候的效果又像是在開(kāi)上坡∮韭現(xiàn)如今隨時(shí)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)，品牌傳播的渠道也相對(duì)應(yīng)的有了很大改變嚎杨，單從傳播渠道這一問(wèn)題來(lái)討論花鹅，這一章節(jié)是難以全面闡述的，品牌的傳播渠道可以從下面三種方式進(jìn)行分類：
? ? 1枫浙，從傳播渠道物理屬性上可以概括分為：線上刨肃、線下古拴、傳統(tǒng)電視渠道及虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。
? ? 這種分類方式僅僅是通過(guò)投放的不同平臺(tái)來(lái)做區(qū)分真友，且隨著技術(shù)發(fā)展未來(lái)會(huì)發(fā)展出更多的形式黄痪，以及淘汰掉一些不被關(guān)注的平臺(tái)，不同渠道內(nèi)部又進(jìn)一步劃分為更加詳細(xì)和精準(zhǔn)的版塊盔然，各個(gè)品牌商都根據(jù)自身實(shí)力去競(jìng)爭(zhēng)不同平臺(tái)的最優(yōu)展示位置桅打，這類傳播渠道選擇的依據(jù)點(diǎn)最重要的是所面對(duì)的人群是否是自己核心的用戶，通過(guò)品牌自身的定位可以指定不同渠道的精準(zhǔn)版塊愈案，有兩個(gè)案例可以說(shuō)明挺尾，腦白金初期選擇江浙一帶地方頻道的投放，達(dá)到低成本精準(zhǔn)命中用戶站绪。身邊的案例則是A4BOX品牌產(chǎn)品是通過(guò)在小紅書上選擇一些美食博主遭铺，采用置換方式獲得大量美食內(nèi)容的創(chuàng)造，從而引起粉絲購(gòu)買恢准。在最近一期的采訪中魂挂，A4BOX產(chǎn)品的投入與營(yíng)收比例在初期可以達(dá)到1：14左右的銷售帶動(dòng)。這是一個(gè)了不起的成績(jī)馁筐，也是一個(gè)適用于初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的傳播方案涂召，特別適用于一些可以持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容的產(chǎn)品。
? ? 2敏沉，從品牌承載物類型出發(fā)可以分為：品牌產(chǎn)品售賣渠道芹扭、品牌產(chǎn)品體驗(yàn)渠道、品牌產(chǎn)品傳播渠道赦抖、以及不同的組合形式舱卡。
? ? 品牌的傳播不僅僅局限于平面或視頻等物料的投放，體驗(yàn)型的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是很難通過(guò)媒體傳導(dǎo)出來(lái)的队萤，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天轮锥，線下零售渠道依然存在的原因，在這邊方面要尔，蘋果的線下體驗(yàn)店將售賣舍杜，體驗(yàn)和傳播做到了高度統(tǒng)一，店鋪本身選擇不同城市的核心位置赵辕，擁有海量人流既绩，同時(shí)店內(nèi)的陳設(shè)也做了精細(xì)設(shè)計(jì)，同樣集合了產(chǎn)品購(gòu)買和產(chǎn)品體驗(yàn)的還有優(yōu)衣庫(kù)的線下零售店鋪还惠。
? ? 但是這類操作比較不是一個(gè)小品牌可以負(fù)擔(dān)得起的饲握，所以衍生了一種線上的體驗(yàn)、購(gòu)買、傳播三合一的方式救欧，那就是直播衰粹。雖然品牌商無(wú)法讓所有消費(fèi)者同時(shí)體驗(yàn)到產(chǎn)品，但是可以通過(guò)有信任背書和巨大粉絲量的主播來(lái)達(dá)到這一目的笆怠，通過(guò)主播的親自試用向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值铝耻，進(jìn)行帶來(lái)銷量和品牌傳播，近年來(lái)主播和達(dá)人模式不斷壯大蹬刷，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟瓢捉。多年前曾經(jīng)設(shè)想過(guò)電商平臺(tái)的產(chǎn)品在展示方面該如何通過(guò)技術(shù)傳達(dá)出更多的信息，什么三維办成，虛擬技術(shù)等泡态，但是最終被直播形式給取代了。相信未來(lái)幾年會(huì)在不同的垂直領(lǐng)域出現(xiàn)更多的李佳琪和薇婭诈火。
?? ? 歷史車輪緩緩前進(jìn)兽赁，誕生了無(wú)數(shù)了品牌状答，又有多少品牌留存下來(lái)冷守，無(wú)論當(dāng)初的品牌多么響亮，營(yíng)銷如何巧妙惊科，一旦產(chǎn)品失去了用戶的青睞拍摇，最終的沒(méi)落也僅僅需要短短幾年，消費(fèi)者是喜新厭舊的馆截，消費(fèi)者在不斷成長(zhǎng)充活，品牌產(chǎn)品如果不能夠引領(lǐng)或滿足他們，拋棄是必然的蜡娶，作為一個(gè)產(chǎn)品人混卵，始終堅(jiān)持好產(chǎn)品是最好的營(yíng)銷這一觀點(diǎn)。但是又不能局限于產(chǎn)品窖张，放眼整個(gè)品牌的可以讓我在做產(chǎn)品的時(shí)候考慮得更加全面幕随，什么是產(chǎn)品的核心價(jià)值，什么是產(chǎn)品的營(yíng)銷價(jià)值宿接，還需要繼續(xù)探索赘淮，不斷學(xué)習(xí)。
