1）內(nèi)容定位
①小紅書的目標(biāo)用戶分析
根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù)浴韭，小紅書的主要用戶是來自一二線發(fā)達(dá)城市抑党，愛美土砂、追求精致生活的 90 后年輕女孩。
②小紅書的內(nèi)容定位
針對這樣的用戶群體祟印，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時尚仑濒、護(hù)膚鳄梅、生活方式上的相關(guān)指南巷送。
2）內(nèi)容話題
內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時尚穿搭擂仍、護(hù)膚彩妝囤屹、明星等 18 個話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容逢渔，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇肋坚。
這一點，從小紅書的 slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出复局。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時尚穿搭冲簿、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個話題亿昏。
這樣的話題分類也不是一蹴而就的峦剔。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝角钩、護(hù)膚吝沫、時尚穿搭這些話題。后來递礼，小紅書根據(jù)平臺的用戶惨险、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行話題的增加和調(diào)整脊髓。
3）內(nèi)容選題
小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個方面辫愉，一是圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題将硝；二是追熱點恭朗。
①圍繞話題屏镊，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題
不同的話題之下，選題劃分的維度也不同痰腮，有根據(jù)用戶成長路徑分的而芥、有根據(jù)用戶生活場景分的、有根據(jù)品類分的膀值。
以「時尚穿搭」話題為例棍丐，它下面的選題就是根據(jù)品類分的。
例如沧踏，值得買的包包歌逢、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴悦冀、牛仔裙的夏日搭配公式趋翻、韓國最火的設(shè)計師品牌等。
②追熱點
例如盒蟆，最近世界杯開賽，小紅書就做了很多相關(guān)的選題專題策劃师骗。
例如历等，#和小龍蝦一起看世界杯#、#世界杯狂歡色#辟癌、#世界杯看球神器#寒屯、#世界杯最佳球迷#等。
4）內(nèi)容單元
內(nèi)容單元指的是一款產(chǎn)品中對用戶產(chǎn)生價值的最小有用內(nèi)容黍少，可以是圖文寡夹、視頻，甚至是某種特定結(jié)構(gòu)的內(nèi)容厂置。小紅書的內(nèi)容單元就是「筆記」和「視頻」菩掏。
一款優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一定是有著自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容單元昵济，小紅書也不例外智绸。小紅書的內(nèi)容單元首先符合以下兩個特點：
①可解構(gòu)
小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結(jié)構(gòu)，一方面便于用戶閱讀访忿，另一方面也降低了用戶的生產(chǎn)成本瞧栗。新用戶在發(fā)布筆記時，不需要思考放哪些內(nèi)容海铆，怎么放迹恐，因為小紅書已經(jīng)提供好模板了。
以筆記為例卧斟，筆記的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：用戶信息殴边、圖片憎茂、標(biāo)簽、標(biāo)題找都、正文唇辨、贊、評論能耻、收藏赏枚、相關(guān)筆記，部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦晓猛。
②可參與
作為一個 UGC 分享平臺饿幅，隨著規(guī)模擴(kuò)大，現(xiàn)在小紅書的內(nèi)容單元大部分都是由用戶創(chuàng)建戒职。
而小紅書上面的優(yōu)質(zhì)筆記和視頻栗恩，通常符合以下 3 個特點——
①可獨(dú)立
優(yōu)質(zhì)筆記/視頻能夠獨(dú)立對用戶產(chǎn)生價值。一份優(yōu)質(zhì)筆記洪燥，能保證用戶看完就有所收獲磕秤。
②可歸納
優(yōu)質(zhì)筆記是可以被收錄到對應(yīng)的品類中的。如果是不符合小紅書定位的內(nèi)容捧韵，就很難進(jìn)行品類劃分市咆。
例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書再来，它無法被收到任何一個品類之下蒙兰，也就不能得到曝光和推薦。
③可整合
優(yōu)質(zhì)筆記都能夠以任何形式進(jìn)行組織整合芒篷。用戶看到優(yōu)質(zhì)筆記搜变，會收藏到自己的專輯；而編輯也會把優(yōu)質(zhì)筆記收錄到對應(yīng)話題之下针炉，或者由官方賬號收錄挠他，推薦給更多用戶。
根據(jù)觀察糊识，被官方收錄的優(yōu)質(zhì)筆記通常有以下特點：
a. 圖片拍攝精美绩社，品牌、價格等標(biāo)簽盡量完整
b. 有詳細(xì)赂苗、實用的心得愉耙，干貨多多
