文/貝龍
2013年上市，2014年7月500萬天使融資澳窑，榮獲 2015 ChinaBang 最佳軟件設(shè)計獎皂甘，并多次獲得小米應(yīng)用商店找颓、豌豆莢、最美應(yīng)用等官方推薦叮贩。
簡書——交流故事击狮，溝通想法，一個基于內(nèi)容分享的社區(qū)益老。
它吸引了包括作家七堇年彪蓬，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者純銀V，投資人汪天凡捺萌，導(dǎo)演陸川等來自各行各業(yè)的名人档冬，目前已有超過100萬的注冊用戶。
小編作為它的資深用戶桃纯，一步步看著它慢慢長大酷誓，從最初的純粹到極致的文字，甚至只能用電腦寫作态坦；到慢慢加入了手機客戶端盐数，加入簡信功能，推廣圖文排版伞梯，推出打賞功能玫氢，推出屬于簡書的市集……光就產(chǎn)品本身的歷程就有太多可以說的地方。它是國內(nèi)最早推廣markdown編輯器的app谜诫，它是一個從上到下找不到任何廣告的app漾峡，干凈簡潔，一切為了閱讀與寫作喻旷。
純銀V在《簡書的寫作模式上》寫到“在我第一次用簡書寫作時生逸，看到的是這樣的界面，相當(dāng)與眾不同。頁面從左至右槽袄，分別是1伟阔、縱向的導(dǎo)航條，2掰伸、文集目錄皱炉，3、文章目錄狮鸭，4合搅、內(nèi)容編輯界面。乍一看歧蕉，有點小復(fù)雜灾部，但對于初次使用的我來說，產(chǎn)生了特別強烈的心理暗示：我現(xiàn)在所寫的內(nèi)容惯退，將會在這里長期留存赌髓，成排成列，集結(jié)成冊催跪。文集目錄锁蠕，文章目錄，內(nèi)容編輯界面集成在一個頁面里懊蒸，讓我在寫作的時候荣倾，持續(xù)性地受到以上的心理暗示，讓我察覺到這不僅僅是一個臨時性的長微博工具骑丸，而是我的個人文庫舌仍。當(dāng)寫到第三篇文章時，我很肯定通危，以后再也離不開它了铸豁。”我覺得，這是對簡書最好的肯定菊碟。
那么這樣一個應(yīng)用的理念從何而來节芥，它是如何運營，又將如何盈利框沟，未來的前景又在哪呢藏古？為此，我利用微信等工具忍燥，簡要采訪了幾位簡書團隊的負責(zé)人。
創(chuàng)立者——簡叔隙姿。
“簡叔”,原名林立梅垄，簡書CEO，同濟大學(xué)畢業(yè)，浙江溫州瑞安人队丝，85年靡馁，男，雙魚座机久，A型血臭墨。
作為一個團隊的領(lǐng)導(dǎo)者，我想最主要的應(yīng)該是把握產(chǎn)業(yè)的方向膘盖，因此我問他的問題只有一個胧弛，那就是產(chǎn)品的定位。
在14年12月以前侠畔，簡書的slogan并不是「交流故事结缚，溝通想法」而是「找回文字的力量」。在這個浮華的软棺，追求形式化红竭，文字碎片化的地方，找回文字本身的力量喘落，打造一個純文字創(chuàng)作和閱讀的土地茵宪。這可以說是一個非常美好，同時也非常具有吸引力的口號瘦棋，但最終卻被平淡的「交流故事眉厨，溝通想法」所代替。兽狭，相應(yīng)的憾股，產(chǎn)品定位說明也改了，從「寫作和閱讀平臺」改成了「一個基于內(nèi)容分享的社區(qū)」箕慧。
這之間的原因是什么服球？簡書發(fā)給我一篇他之前所寫文章為什么簡書要調(diào)整定位?。
“專注于嚴肅長文寫作和閱讀的產(chǎn)品會面臨三個問題：
1. 受眾基礎(chǔ)太小颠焦，用戶規(guī)模有限
能寫嚴肅長文的人太少斩熊，看的人也太少。簡書后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計伐庭，文章長度超過1500粉渠，完成閱讀的行為就大幅下降。
2. 內(nèi)容創(chuàng)作和消費的使用難度過大圾另，產(chǎn)品活躍度不夠
嚴肅長文對創(chuàng)作者和消費者都很有壓力霸株，難以持續(xù)創(chuàng)作和消費，導(dǎo)致產(chǎn)品使用頻次不足集乔。
3. 內(nèi)容難以變現(xiàn)
參考以前的博客平臺去件，blogbus、牛博等。
”
面對這樣的問題尤溜，簡書只有改變倔叼。
“寫作、閱讀這兩個讓人感到壓力的關(guān)鍵詞將淡化宫莱，轉(zhuǎn)而突出內(nèi)容丈攒、分享、交流授霸、溝通等更輕松巡验、愉快的關(guān)鍵詞。一個全新的簡書绝葡，一個基于內(nèi)容分享的社區(qū)深碱，任何人都可以來交流故事，溝通想法藏畅。
而嚴肅長文的創(chuàng)作者依然可以在簡書過得很好敷硅，越來越多的人來簡書也意味著這部分內(nèi)容會被更多人看到。我們還會在下一步增強專題功能愉阎，發(fā)揮專題對不同類型內(nèi)容绞蹦、不同興趣用戶的聚集作用，以期形成一個又一個小部落榜旦。
一個更豐富的簡書幽七。”
一個更豐富的簡書，這就是現(xiàn)在的簡書溅呢，這就是簡叔的回答澡屡。
那么我們在這里面應(yīng)該看到什么，不只是一個產(chǎn)品出現(xiàn)了問題該怎么辦咐旧，而是所有產(chǎn)品都會有的問題驶鹉，當(dāng)一開始的創(chuàng)業(yè)理念與現(xiàn)實沖突了該怎么辦。怎么辦呢铣墨？改變室埋，改變不了世界，那就改變自己伊约。事實上姚淆，沒有幾個產(chǎn)品是可以改變世界的，或許蘋果算一個屡律，阿里巴巴算一個腌逢。但對于一個剛起步的團隊，這些都太遠了疹尾。你所要做的上忍，首先是去適應(yīng)現(xiàn)實的要求骤肛，是想盡辦法去留住更多的用戶纳本。一個被需要的產(chǎn)品才是走的遠的產(chǎn)品窍蓝。用戶需要交流，需要溝通繁成，需要一個更輕松的環(huán)境吓笙，那么，就給它一個這樣的環(huán)境巾腕。那么面睛，一味地迎合用戶就好么？也不盡然尊搬，這樣一個產(chǎn)品就會平庸話叁鉴，就會越來越胖，卻也越來越虛佛寿。如果單對簡書而言幌墓，改變后横堡，門檻降低以后秕铛，它新的問題在哪呢？
這是知乎上一些對簡書的評價：
是的条辟，這是完全可以預(yù)見的弹渔，當(dāng)創(chuàng)作的群體擴大胳施，門檻降低，質(zhì)量就會出現(xiàn)良莠不齊肢专，相應(yīng)的吸引來的讀者的審美水平也會差異巨大∥杷粒現(xiàn)在你若去搜索打開簡書的主頁，你會發(fā)現(xiàn)有一半以上都是在微信朋友圈大行其道的“雞湯”博杖。但明明簡書里椿胯，是有很多專業(yè)的自由攥稿人，歷史學(xué)者及自然科學(xué)工作者的欧募，他們的文章為什么上不了首頁呢压状？
這就要說一下簡書的“首頁投稿”模式，簡書里有一個“首頁投稿”專題跟继，你寫好文章种冬，投到該專題，一旦被采納舔糖，就可以上主頁娱两。一般只要文筆尚可，內(nèi)容有一定意義是不會被拒絕的金吗，但你在主頁上排的位置及停留的時間長短則與你獲得的贊與評論數(shù)有關(guān)十兢。
其實這只能說明一種現(xiàn)象趣竣，現(xiàn)在的國人愛看“雞湯”，這種文體最符合他們的審美水準(zhǔn)旱物，也是大多數(shù)人所能駕馭的文體遥缕。
但是一種文體大行其道，占據(jù)了太多的比例總是不好的宵呛，特別是首頁是一個app的名片单匣，是潛在用戶的第一印象。那么如何解決這個問題呢宝穗？以及簡書的盈利途徑又在哪户秤？對此，我采訪了簡書的主編——淼叔
主編——淼叔
劉淼逮矛，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)金融系鸡号，做過九年時間公務(wù)員，寫的電子書《笑話方法論》曾經(jīng)是亞馬遜中國Kindle店全站排名第四的熱銷商品须鼎，做過一個很有影響力的攝影網(wǎng)站“在街頭”鲸伴，可以說是簡書團隊里的一個傳奇人物。
他主要負責(zé)產(chǎn)品的運營與內(nèi)容莉兰，包括商品銷售（簡書包）挑围。其中推出的最讓人眼前一亮的商品莫過于“出租時間”。只要你身上有吸引人的地方糖荒，你就可以把自己的時間在簡書集市推上出租給他人杉辙，通過見面的形式或者在網(wǎng)絡(luò)上交談。
事實上捶朵，據(jù)我所知蜘矢，簡書集市也是目前簡書唯一的盈利模塊。
由于個人覺得淼叔的回答十分的精彩综看，于是我決定把我們之間的對話原封不動地復(fù)刻下來：
問：就內(nèi)容來說品腹，我用簡書也一年了，最近比較想知道的就是首頁的問題~一個是你會不會覺得首頁太過突出了红碑，以至于很多用戶基本上只瀏覽首頁舞吭，而關(guān)于專題，文集的一些特色化的內(nèi)容都被忽視了~沒上首頁就很難有人關(guān)注析珊。還有就是首頁的內(nèi)容問題羡鸥，有一個雞湯泛濫的情況，這是我在知乎上搜到的評論忠寻，也是我的主觀感受惧浴，這是審稿的偏好么？
淼叔：嗯奕剃，你說的沒錯衷旅。目前來看捐腿，首頁確實比較突出。這是由于簡書還在初創(chuàng)階段柿顶，用戶自己發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對來說還不夠容易茄袖，而通過首頁推薦的方式，可以使得新來的用戶迅速發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容九串。當(dāng)用戶數(shù)積累到一定程度之后绞佩，我們會借助算法的改進寺鸥，讓大家不再依賴首頁猪钮，也可以更便捷低找到自己喜愛的內(nèi)容。關(guān)于雞湯泛濫的問題胆建，與其說這是審稿的偏好烤低，不如說是大眾的偏好，我們在審稿的時候?qū)τ趦?yōu)秀的稿件是一視同仁的笆载，但不可否認的是扑馁，雞湯類的內(nèi)容相對于一些各個領(lǐng)域比較專業(yè)的內(nèi)容，更容易得到大眾的喜歡凉驻，從而會積攢更多的喜歡和評論腻要。我舉個例子，有一個用戶叫“誰動了我的窩頭”涝登，專門寫諜戰(zhàn)史雄家，每當(dāng)他有更新，我們都會不遺余力地推薦胀滚，但他的內(nèi)容相比雞湯或是干貨類內(nèi)容趟济，很難得到足夠多的喜歡數(shù)。
問：然后關(guān)于商品銷售咽笼，似乎看起來簡書的唯一盈利模式就只有簡書市集顷编，單靠這樣的形式可以達到盈利么？簡書未來就將以主打的簡書產(chǎn)品形成用戶資源然后以市集盈利的形式結(jié)合么剑刑？會推出更多新產(chǎn)品么媳纬？會考慮書籍出版么？簡書現(xiàn)在的用戶量多少呢施掏？還在穩(wěn)定增長么钮惠？有沒有遇到什么瓶頸~
淼叔：簡書市集是我們在商品銷售方面的一個嘗試，目前的商品以“簡書包”和“出租時間”為主其监。由于簡書用戶的性質(zhì)萌腿，我們通過以圖書為主的“簡書包”進行最初的嘗試。未來的構(gòu)想是抖苦，通過用戶的愛好譜系毁菱，創(chuàng)建更龐大的商品體系米死，給用戶提供個性化的購物體驗。我們相信贮庞，如果可以充分了解用戶的偏好峦筒，僅靠簡書市集也有可能達到盈利。當(dāng)然窗慎，未來的簡書市集未必由簡書團隊來運作物喷，有可能交給用戶們自己來運營。
簡書未來肯定會推出更多的新產(chǎn)品遮斥，但我們的核心肯定是簡書社區(qū)峦失。圖書出版也在我們的考慮之中。目前我們有一百多萬用戶术吗，在持續(xù)穩(wěn)定增長中尉辑，目前還沒有遇到瓶頸。
問：簡書在360,豌豆莢上的下載量似乎都遠少于一刻较屿，片刻等類似產(chǎn)品隧魄，他們會對簡書造成威脅么？有沒有想過將來如何進一步推廣呢隘蝎？
淼叔：在360和豌豆莢等處的數(shù)據(jù)购啄，我沒有具體去比較過。在app數(shù)據(jù)方面嘱么，除了要看下載量狮含，“留存率”也是一個重要的考量因素，也就是說拱撵，當(dāng)用戶下載了一個app之后辉川，多久之后還會留在手機里不刪除它。簡書app的留存率很高拴测，所以我們只要保持一直有下載乓旗，就會不斷累積更多的用戶。
問：還有一個小問題集索，就是上次ios漏洞事件屿愚，簡書好像也在其中，受到的影響大么
淼叔：確實务荆，簡書的iOS版也受到了影響妆距。我們在第一時間作出反應(yīng)，開發(fā)了沒有漏洞的版本函匕，并提交給appstore進行審核娱据，雖然我們提交的是加急審核，但新版上架還是用了三四天的時間盅惜。而在新版上架之前中剩，舊版的已經(jīng)被蘋果下架忌穿。在這一段時間（大約3天）內(nèi)，蘋果的用戶無法在appstore下載簡書app结啼，給我們的下載量帶來了一定的影響掠剑。
問：那么最近還有什么大的更新或者活動可以預(yù)告一下么~
淼叔：在這個月內(nèi)（這個月沒幾天了哦），我們會推出視頻功能郊愧，也就是用戶可以通過簡書發(fā)布或觀看視頻朴译。另外，由于導(dǎo)演陸川也在簡書上属铁，所以我們有可能邀請簡書用戶免費觀看他的新電影《鬼吹燈－九層妖塔》眠寿。 （注：這次采訪時間是在九月底，所以事實上視頻功能已經(jīng)推出红选。）
突然補了一問：但是這樣會不會離“閱讀與寫作”的平臺的初衷越來越遠了呢澜公？在外加了越來越多功能以后~
淼叔機智的回答：我們會固守“閱讀與寫作”這一核心特質(zhì)，所有的其它功能都是增值服務(wù)喇肋。就像是一家餐館，可能一開始只是某道菜做得好迹辐，吸引了很多顧客蝶防，顧客會提出各種各樣多樣化的需求，比如說要喝飲料什么的明吩，那么為了滿足顧客间学，餐館可能也會開始賣可樂。但是肯定不會因為賣可樂而放棄了那道招牌的菜印荔。
我想低葫，對這一部分就不用再多說了~有這樣的主編把風(fēng)，簡書還可以走得很遠很遠仍律。
最后嘿悬，作為彩蛋！我還小小采訪了一下水泉，掌握簡書上萬千寫手生殺大權(quán)的簡書首席拒稿官——Tama醬~
問：除了首頁推送善涨，你還負責(zé)簡書的哪些工作呢？
Tama醬是宇宙超級無敵元氣美少女：負責(zé)簡書的專題運營草则，播客運營钢拧，線上商店和奇奇怪怪的事情。
問：作為一個經(jīng)常要對別人說不的人炕横，肯定會遭受到很多奇奇怪怪的怨恨源内，最讓你印象深刻的事情是什么？
Tama醬是宇宙超級無敵元氣美少女：最然人印象深刻的是現(xiàn)在的小朋友都開始寫文了份殿，而且對自己都很有信心膜钓。（ps：傳說中的小學(xué)生么塔鳍？不是在說我吧，一定不是的吧……）
問：最后說說簡書這個團隊給你的感覺吧呻此，簡叔轮纫，淼叔還有l(wèi)arryzhao及公司的其他職員在你看來都是什么樣的人呢？
Tama醬是宇宙超級無敵元氣美少女：簡叔是個很有童趣的人執(zhí)行能力很強焚鲜，劉老師知識淵博非常有童趣掌唾，larry是個很有能力很有掌控力的人，但又很親切忿磅。其他成員比如塔塔糯彬，也是個知識面廣泛人很和善很好打交道的人。
看起來就是個非常有愛的大家庭按兴撩扒！
總之，拉拉雜雜扯了這么多吨些，這篇采訪也算告一段落搓谆。本該有個小結(jié)，可橫豎一看豪墅，最多不過把里面一些淺顯的道理再提一遍泉手，最后落個“創(chuàng)業(yè)雞湯文”卻不好了。且小編對創(chuàng)業(yè)之道了解也不多偶器，不如就原汁原味地放著斩萌，讓各位看客自行領(lǐng)悟。
最后屏轰，希望看到它的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者能有一些收獲颊郎，也希望簡書能真的成為中國最好的寫作與閱讀平臺。
嗯霎苗，在我心中姆吭，它已經(jīng)是了。
（文章首發(fā)于“簡書”及“北大創(chuàng)業(yè)”叨粘，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系我）
