一、概況

視頻直播是現(xiàn)在年輕人網(wǎng)上玩的比較多的娛樂項(xiàng)目把夸，主要以YY為代表旁舰，而從9158上市后锋华，很多知名的門戶網(wǎng)站都開始了走視頻直播的變現(xiàn)道路，比如網(wǎng)易做的bobo鬓梅、百度的奇秀供置、騰訊投資的呱呱等谨湘，視頻直播受限于網(wǎng)絡(luò)绽快、硬件質(zhì)量等因素之前主要集中在PC端芥丧，而從15年開始，移動(dòng)端的視頻直播逐漸火熱坊罢，有國外有meerkat续担，國內(nèi)有虎牙、花椒活孩、來瘋物遇、陌陌的現(xiàn)場直播等眾多產(chǎn)品，智能硬件的普及憾儒、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速和資費(fèi)降低询兴，流量變現(xiàn)的商業(yè)需求，一方面讓直播者更加方便的產(chǎn)生內(nèi)容起趾，另一方面也擴(kuò)大了觀眾觀看視頻的環(huán)境诗舰，加上視頻直播來錢快，想必視頻直播必將火熱训裆。

二眶根、體驗(yàn)信息

產(chǎn)品：虎牙直播app

版本號(hào)：3.5.0

設(shè)備：iPhone 6

系統(tǒng)：iOS 9.2.0

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析

（1）直播

首頁直播是虎牙的核心功能點(diǎn)边琉，單從首頁游戲直播這個(gè)點(diǎn)切入属百，就足以占領(lǐng)大量游戲用戶。這也是虎牙的1.0版本变姨，是視頻直播領(lǐng)域的切入點(diǎn)族扰。

用戶：游戲用戶

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

列表+直播間（內(nèi)容詳情）+主播主頁（人物詳情）

內(nèi)容上是“熱門+不同維度”內(nèi)容。

直播下的第一個(gè)推薦標(biāo)簽是橫向的內(nèi)容定欧，推薦下包括了不同維度下的熱門內(nèi)容别伏，最大程度的展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和吸引用戶。

推薦規(guī)則：

1.不同維度下的熱門內(nèi)容忧额，篩選其中的4個(gè)厘肮，篩選規(guī)則：自動(dòng)+人工；

2.進(jìn)入首頁必須有最低要求睦番，有些維度的內(nèi)容用戶量級(jí)少則無法進(jìn)入类茂，提高了推薦內(nèi)容的質(zhì)量；

直播下的其他標(biāo)簽是縱向內(nèi)容托嚣，包括星秀巩检、一起看、英雄聯(lián)盟示启、戶外直播等兢哭，這也是內(nèi)容產(chǎn)品的典型標(biāo)簽設(shè)計(jì)。

列表設(shè)計(jì)：

采用經(jīng)典的雙列表夫嗓，容納更多內(nèi)容迟螺、加快用戶尋找感興趣的內(nèi)容的速度冲秽；

同時(shí)會(huì)給視頻添加運(yùn)營標(biāo)簽，比如明星矩父、戶外達(dá)人锉桑、白金推薦、視頻美女等窍株，更方便用戶尋找自己感興趣的內(nèi)容民轴。

直播間：

直播間根據(jù)硬件設(shè)備不同，分為了PC直播和移動(dòng)直播兩種球订，適合不同的內(nèi)容和環(huán)境后裸。

PC直播間：直播區(qū)+用戶互動(dòng)區(qū)，直播畫面支持全屏+彈幕冒滩，設(shè)計(jì)上比較好的是有個(gè)直播列表轻抱，可以查看該維度內(nèi)容下前15的熱門直播，可以讓用戶快速切換旦部，而不用退出然后尋找再點(diǎn)擊進(jìn)入這么繁瑣的步驟祈搜，讓用戶擁有更多沉浸式的體驗(yàn)。

移動(dòng)直播間：支持全屏+彈幕士八，可以無限點(diǎn)贊容燕，操作上非常有快感，而且主播頁面的贊都是成千上萬級(jí)別的婚度，數(shù)量上看著非常的爽蘸秘。

主播主頁

用戶訂閱和查看主播發(fā)布的內(nèi)容，可增加用戶和主播之間直播后的互動(dòng)蝗茁。

不錯(cuò)的交互：未登錄用戶醋虏，需要登錄時(shí)，彈框提示是否登錄哮翘，而不是直接跳轉(zhuǎn)到登錄界面颈嚼。

（二）娛樂

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上同首頁，列表+直播間+主播主頁饭寺，同時(shí)用戶還可以自己參與直播阻课，增加了趣味性和參與感。

內(nèi)容也是“熱門+不同維度”內(nèi)容艰匙。

娛樂模塊在內(nèi)容上偏向大眾娛樂限煞、美女直播，以及細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域员凝，比如健身房署驻、古箏彈奏等。

（三）發(fā)現(xiàn)

1.動(dòng)態(tài)圈，定位為社區(qū)旺上，用于主播和用戶瓶蚂、用戶之間的討論交流的平臺(tái)，用于增加用戶看完視頻后的粘性抚官。

但從絕大部分主播都沒有發(fā)過動(dòng)態(tài)來看扬跋，主播的價(jià)值主要在于個(gè)人品牌和每場直播的互動(dòng)阶捆，而在動(dòng)態(tài)圈圖文形式和用戶互動(dòng)的太弱凌节，所以主播不發(fā)動(dòng)態(tài)是合理的做法。

2.神鏡頭洒试，新內(nèi)容的倍奢、獨(dú)立于游戲和娛樂兩類的內(nèi)容；

3.資訊垒棋，是視頻直播的輔助卒煞，很弱的存在；

4.拓展業(yè)務(wù)叼架，和娛樂有一定的相關(guān)性

屄圖其他app的推薦畔裕，美女秀、偶家免費(fèi)小說乖订；lol皮膚版扮饶；自家硬件產(chǎn)品的推薦，比如多玩的飯盒乍构、我的世界盒子甜无、ME

從虎牙的發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可以看出，發(fā)現(xiàn)這個(gè)模塊的拓展性最強(qiáng)哥遮，就像一個(gè)實(shí)驗(yàn)田岂丘，做了很多新的嘗試，內(nèi)容有點(diǎn)雜亂眠饮，但是相對于微信奥帘、陌陌、餓了么的局限性的”發(fā)現(xiàn)”仪召，虎牙玩的很溜翩概。

（四）我的

輔助模塊，包括個(gè)人中心和設(shè)置返咱，不做討論钥庇。

退出登錄放到”設(shè)置“中更合理，而不是個(gè)人資料的邊界頁面咖摹。

四评姨、產(chǎn)品運(yùn)營分析

視頻直播屬于強(qiáng)運(yùn)營類型產(chǎn)品，內(nèi)容（主播）是最核心的資源，產(chǎn)品反而不是那么至關(guān)重要吐句，所以要想搶占用戶和市場胁后，則必須提供有價(jià)值的內(nèi)容。

1.搶占核心用戶嗦枢，比如3年每年3千萬簽約電競女王miss攀芯，同時(shí)做好維護(hù)，因?yàn)橹辈ヒ曨l受主播的影響非常大文虏；

2.獨(dú)立內(nèi)容的產(chǎn)生侣诺，收集各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盡可能多的輸出內(nèi)容氧秘，同時(shí)挖掘新內(nèi)容年鸳、新領(lǐng)域；

3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀和輸出丸相，和主播聯(lián)合推出專題系列搔确，比如知乎社區(qū)的“鹽系列”知識(shí)輸出，而這些內(nèi)容又可以分發(fā)到優(yōu)酷灭忠、搜狐等視頻網(wǎng)站膳算，但是屬于直播屬于快消品，不一定成立弛作；

五涕蜂、產(chǎn)品競爭策略

由于強(qiáng)運(yùn)營的屬性，該類產(chǎn)品需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出缆蝉，極易出現(xiàn)強(qiáng)者俞強(qiáng)宇葱、弱者俞弱的場面，這對于其他同類的產(chǎn)品刊头，尤其是小產(chǎn)品的機(jī)會(huì)則不多黍瞧。

但是，花椒等定位于娛樂原杂，

從產(chǎn)品上印颤，其他產(chǎn)品可以挖掘其他更多的視頻場景或者互動(dòng)玩法，形成和娛樂相對的垂直節(jié)目穿肄；

從運(yùn)營上年局，調(diào)整分成比例。

六咸产、產(chǎn)品盈利模式

不論

七矢否、結(jié)語

另外，papi醬加入ag工作室脑溢、開眼做優(yōu)質(zhì)視頻僵朗，優(yōu)酷的“泡芙小姐”、“萬萬沒想到”、搜狐的“屌絲男士”等自制劇的產(chǎn)生验庙，視頻內(nèi)容在IP市場顶吮、或者說內(nèi)容消費(fèi)市場的價(jià)值越來越突出。