定位應(yīng)該說是營銷當(dāng)中最重要的一環(huán)叹侄，也是一切營銷活動(dòng)的先決條件巩搏。 就像打一口井，如果位置都定錯(cuò)了趾代，那么就算挖得再快再深贯底，也是出不了水的；就算位置定對(duì)了撒强，但是在挖掘的過程中整個(gè)偏離禽捆，也會(huì)導(dǎo)致挖不到水；或者東一下西一下到處都挖飘哨，又不知道會(huì)消耗多少人力物力財(cái)力時(shí)間胚想，卻也不一定有預(yù)期的效果。 “產(chǎn)品延伸”這個(gè)概念芽隆，是最觸動(dòng)我的浊服，讀了這本書我才知道我原來很討厭“一個(gè)品牌什么都做”的現(xiàn)象，確實(shí)是在理論上也不合理的胚吁。
本書簡介：《定位》
- 如果只看一本營銷書籍牙躺，首選《定位》。
- 本書提出了被稱為“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”——定位腕扶，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識(shí)孽拷，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。
- “史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名（《FORTUNE》2009評(píng)選）
- 本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生半抱，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因脓恕，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道膜宋。
思維導(dǎo)圖：
內(nèi)容簡介：
本書提出了被稱為“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識(shí)炼幔，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道激蹲。
“史上百本商業(yè)經(jīng)典”第一名（《FORTUNE》2009評(píng)選）
本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因江掩，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道学辱。
在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客）环形，為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)）策泣，是商業(yè)人士的必讀之作。
美國史上百本商業(yè)經(jīng)典第一名, 美國CEO害怕被競爭對(duì)手讀到的商界奇書,有史以來對(duì)美國營銷營銷最大的觀念抬吟。本書是特勞特成名作萨咕，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析火本，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位危队，獲取商業(yè)成功。
作者簡介：
杰克·特勞钙畔，特定位理論創(chuàng)始人茫陆，被譽(yù)為“定位之父”，于1969年在美國《工業(yè)營銷》雜志上發(fā)表論文“定位：同質(zhì)化時(shí)代的競爭之道”擎析，首次提出商業(yè)中的“定位”觀念簿盅，開創(chuàng)了定位理論，并在40多年的實(shí)戰(zhàn)中致力于定位理論的不斷發(fā)展與完善揍魂。
艾·里斯桨醋，里斯伙伴營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師现斋、營銷戰(zhàn)略家喜最、定位理論創(chuàng)始人之一。2008年庄蹋，作為營銷戰(zhàn)略領(lǐng)域的唯一入選者瞬内，與“管理學(xué)之父”彼得·德魯克、通用電氣公司前CEO杰克·韋爾奇一起被美國《廣告時(shí)代》評(píng)為“全球十大*商業(yè)大師”蔓肯。
你將獲得：
- 從外部消費(fèi)者需求和認(rèn)知定位遂鹊，而絕不是從內(nèi)振乏。
- 不要和消費(fèi)者現(xiàn)有認(rèn)知中的第一搶蔗包，而是占領(lǐng)其他高地。
- 專注于特點(diǎn)慧邮，不要隨意延伸品牌
- 無論你夠不夠好调限，都不要主動(dòng)說自己好舟陆，因?yàn)槌晒φ卟挥谜f，失敗者說了反而會(huì)被質(zhì)疑耻矮。
