我寫文章經(jīng)歷過(guò)一段很有“情懷”的時(shí)期热凹，看不上“標(biāo)題黨”，堅(jiān)持在標(biāo)題中各種暗示瞭吃、引用碌嘀、設(shè)計(jì)華麗的句子，我洋洋得意的認(rèn)為自己很有內(nèi)涵歪架。

可是為什么文章沒(méi)人看呢股冗？我覺(jué)得自己寫的很好啊。

羅伯特·布萊說(shuō)和蚪，80％的讀者只看標(biāo)題止状，不看內(nèi)文，如果一個(gè)標(biāo)題毫無(wú)吸引力攒霹，矯揉造作怯疤，對(duì)文章內(nèi)容又只字不提，大多讀者會(huì)直接跳過(guò)催束〖停“標(biāo)題黨”不是錯(cuò)在有個(gè)好標(biāo)題，而是空有標(biāo)題抠刺，沒(méi)有內(nèi)容塔淤。標(biāo)題決定讀者愿不愿意打開(kāi)一篇文章，而內(nèi)容決定讀者愿不愿意點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)速妖。

如果你的文章寫的很好高蜂，就更加要重視標(biāo)題，因?yàn)樗転槟愕奈恼略錾簧俸比荨ｋy么如何寫出一篇標(biāo)題吸引人备恤、內(nèi)容可讀性又高的文章呢稿饰？

羅伯特·布萊所著的《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》一步步告訴你如何寫出好標(biāo)題，同時(shí)兼顧文章內(nèi)容露泊。

羅伯特·布萊在美國(guó)的廣告界是首屈一指的文案寫手喉镰，IBM、《福布斯》惭笑、朗訊科技等都是他的客戶梧喷，多次被電視臺(tái)、期刊邀請(qǐng)分享寫作技巧脖咐，并且在紐約大學(xué)開(kāi)設(shè)了文案寫作課程铺敌，被譽(yù)為“美國(guó)最頂尖的文案人”。

《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》可以說(shuō)是一本文案寫作字典屁擅。這本書買來(lái)后被我擱置了很久偿凭，主要是覺(jué)得我不需要它，因?yàn)槲也粚懳陌概筛瑁矊?duì)文案不感興趣弯囊。

可當(dāng)我打開(kāi)這本書時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)果然好的寫作技巧都是相通的胶果，好的文案能快速抓住讀者注意力匾嘱，并讓讀者有所行動(dòng)，而這在任何形式的寫作中都是第一目的早抠，無(wú)論是寫作老手還是小白霎烙，這本書都能幫到你。

《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》詳細(xì)說(shuō)明了標(biāo)題的功能以及好標(biāo)題的特質(zhì)蕊连，并且列舉了標(biāo)題的八大類型悬垃，教授你如何寫出一個(gè)有吸引力的標(biāo)題。內(nèi)容和標(biāo)題同樣重要甘苍，所以羅伯特·布萊也提供了些增加文章可讀性的技巧尝蠕。接下來(lái)就從這兩個(gè)方面談?wù)勅绾巫屛恼赂形Α?/p>

一、如何寫出有吸引力標(biāo)題

永遠(yuǎn)不要輕視標(biāo)題的重要性载庭，回想一下自己的閱讀習(xí)慣看彼，無(wú)論是買書還是閱讀微信公眾號(hào)，標(biāo)題是不是從一開(kāi)始就決定了我們是否想看正文囚聚【搁牛《三傻大鬧寶萊塢》是一部很棒的電影，但我曾因?yàn)槠脦啄瓴辉敢饪此一樱还芘笥讶绾蜗蛭彝扑]序矩。

一羅伯特·布萊認(rèn)為一個(gè)好的標(biāo)題能吸引注意鸯绿、篩選聽(tīng)眾跋破、傳達(dá)信息簸淀、引導(dǎo)讀者閱讀正文。既然標(biāo)題這么重要毒返，如何充分發(fā)揮它的作用呢租幕？

1）吸引注意力

當(dāng)你在寫標(biāo)題的時(shí)候，你應(yīng)該選出一項(xiàng)對(duì)顧客來(lái)說(shuō)深具價(jià)值的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)拧簸，然后用清晰劲绪、大膽的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

在常規(guī)寫作中盆赤，你要做的就是思考你的文章能給讀者帶來(lái)的最大的好處是什么贾富，然后清晰大膽的寫出來(lái)。

如果希望自己的文章被更多人看到牺六，就不要僅僅在標(biāo)題中賣弄修辭文筆颤枪，因?yàn)樽x者在一秒鐘內(nèi)就能決定要不要看你的文章，你要給他們充分的看下去的理由淑际。

直接一點(diǎn)畏纲，文章寫的是如何做蛋撻，就明確的告訴讀者：想學(xué)做蛋撻么春缕？我來(lái)教你一個(gè)省時(shí)省力又好吃的方法盗胀。

注意“目標(biāo)讀者”這個(gè)詞，這篇文章是關(guān)于寫作方法锄贼，目標(biāo)讀者就不會(huì)是想學(xué)蛋撻的人票灰。

2）篩選讀者

標(biāo)題提示讀者這是一篇寫作類書評(píng)，如果有人點(diǎn)開(kāi)這篇文章宅荤，至少他是對(duì)寫作感興趣的人米间，如果他轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀的依舊是他讀者群里對(duì)寫作感興趣的人膘侮。所以你要在標(biāo)題中提示讀者屈糊，文章的大致主題是什么。

3）傳達(dá)信息

讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)文的人高出四倍琼了。

有些人不是不喜歡逻锐、不需要讀內(nèi)文，而是文章標(biāo)題讓他覺(jué)得：我不需要這篇文章雕薪。為了不讓更多人錯(cuò)過(guò)你精彩的內(nèi)容昧诱，就通過(guò)標(biāo)題把你的信息傳達(dá)給目標(biāo)讀者吧，最直接的方法是所袁，告訴讀者這篇文章能給你什么實(shí)際的好處盏档。

4）引導(dǎo)讀者閱讀正文

讓讀者自己尋找比直接告訴他們更有吸引力，就好像尋寶一樣燥爷，作者提供線索蜈亩，他們?nèi)ヌ剿髋尘健Ｊ紫纫ぐl(fā)他們的好奇心。比如我之前寫的一篇書評(píng)：一本書讀完就忘稚配？你需要這本閱讀指南畅涂。

很多人讀書效率不高，一合上書就不知道自己剛剛看了什么道川，他們就有打開(kāi)文章的欲望午衰，好奇這本閱讀指南到底是什么。如果我直接告訴讀者這本書是什么冒萄，顯然沒(méi)前者更有吸引力臊岸。

寫作時(shí)，你可以根據(jù)以上四條對(duì)自己的標(biāo)題做評(píng)估尊流，如果每項(xiàng)滿分五分扇单，你能得幾分？

《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》中還列出了八種基本標(biāo)題類型：

1）直言式標(biāo)題

開(kāi)門見(jiàn)山奠旺，擯棄一切技巧蜘澜，大多打折商品廣告都屬于這類，比如：滿三百打七折响疚，滿五百打五折鄙信。

2）暗示式標(biāo)題

通過(guò)標(biāo)題勾起讀者興趣，再通過(guò)文章解答疑惑忿晕。就比如徐崢的電影《我不是藥神》装诡，我剛開(kāi)始看這個(gè)名字時(shí)以為是個(gè)奇幻片，還反復(fù)幻想藥神長(zhǎng)什么樣践盼，結(jié)果電影反映的是個(gè)很沉重的社會(huì)問(wèn)題鸦采。

3）新知式標(biāo)題

如果你的文章涉及新產(chǎn)品、新科技咕幻、新信息渔伯，不妨就像發(fā)布新消息一樣直接寫在標(biāo)題中。如：有史以來(lái)所能發(fā)掘的最大市場(chǎng)商機(jī)肄程。

4）“如何”式標(biāo)題

如：如何做PPT/寫小說(shuō)/學(xué)英語(yǔ)锣吼？

5）提問(wèn)式標(biāo)題

如：職場(chǎng)小白需要掌握什么職場(chǎng)能力？

6）命令式標(biāo)題

直接告訴讀者怎么做蓝厌，如：轉(zhuǎn)變你的思維方式玄叠。

7）目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題

最直接的方法就是列清單，如：學(xué)習(xí)寫作的三大理由拓提。

8）見(jiàn)證式標(biāo)題

借助比較有說(shuō)服力的人告訴讀者應(yīng)該怎么做读恃，如果是學(xué)英語(yǔ)，俞洪敏來(lái)告訴你學(xué)習(xí)方法顯然靠譜的多。

這些標(biāo)題本質(zhì)相同寺惫，目的都是吸引注意疹吃、篩選聽(tīng)眾、傳達(dá)信息肌蜻、引導(dǎo)讀者閱讀正文，它們雖然能給你明確的框架必尼，但武林高手從來(lái)都是無(wú)招勝有招蒋搜，你不必被這些框架限制∨欣颍可以在平時(shí)閱讀時(shí)刻意觀察豆挽，哪些標(biāo)題更容易吸引你的注意力，一邊練習(xí)一邊總結(jié)券盅，自己的才是最好的帮哈。

二、寫讀者看得懂的東西

好文章不是寫復(fù)雜的東西锰镀，是把復(fù)雜的東西寫的淺顯易懂娘侍，或許有些學(xué)術(shù)派讀者閱讀難度較大的文章時(shí)比較有成就感，但那畢竟是少數(shù)泳炉，想增加文章的可讀性憾筏，就盡量寫的簡(jiǎn)單些。

1）直接講重點(diǎn)

如果你習(xí)慣長(zhǎng)篇大論后再說(shuō)文章主題花鹅，那么更可能出現(xiàn)的情況是氧腰，大多讀者讀到一半就跑了。

網(wǎng)絡(luò)中每天有無(wú)數(shù)信息在瓜分大家的注意力刨肃，在文章開(kāi)始時(shí)就強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)古拴，然后再說(shuō)理論證，不僅為讀者節(jié)省了時(shí)間真友，更能提高讀者注意力黄痪。

2）謹(jǐn)慎使用術(shù)語(yǔ)

看過(guò)不少讓我云里霧里的文章，明明每個(gè)字都認(rèn)識(shí)盔然，可一段話拼起來(lái)卻像在看外星語(yǔ)满力。顯然作者寫的很專業(yè)，但問(wèn)題是我看不懂轻纪，我是個(gè)例么油额？顯然不是，一定很多人像我一樣是門外漢刻帚。

所以潦嘶，如果你不是寫學(xué)術(shù)論文之類的文章，請(qǐng)一定要用大多數(shù)人都看得懂的詞組寫崇众。

3）盡量使文字簡(jiǎn)潔

能用一個(gè)字講清楚的事不要用兩個(gè)掂僵。

要設(shè)法減少讀者的閱讀和認(rèn)知負(fù)荷航厚。去掉不必要的形容詞和限定詞，用短句代替長(zhǎng)句就能讓文章簡(jiǎn)單許多锰蓬。

簡(jiǎn)潔的文字也能很有力量幔睬，海明威認(rèn)為寫作沒(méi)必要過(guò)多的修飾，只要能把一件事說(shuō)清楚就行芹扭，所以他所有作品都用最簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)表達(dá)麻顶，絲毫不矯揉造作。修辭不是衡量作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)舱卡，海明威的代表作《老人與焊ㄉ觯》就相繼獲得了普利策獎(jiǎng)和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。

4）合理排版

翻開(kāi)一本書如果都是密密麻麻的文字，讀者會(huì)下意識(shí)覺(jué)得這本書很難。

所以在排版時(shí)要合理分配段落的長(zhǎng)度蕾久，甚至可以一句話單獨(dú)一個(gè)段落，文章看起來(lái)會(huì)更有節(jié)奏感新娜；除此之外，你還可以用特殊字體標(biāo)注關(guān)鍵詞和主題句既绩，引導(dǎo)讀者閱讀重點(diǎn)杯活；適當(dāng)?shù)淖志嘈芯囗?yè)邊距會(huì)讓閱讀更舒適。

5）修改

寫作中這一環(huán)節(jié)必不可少——檢查結(jié)構(gòu)是否嚴(yán)謹(jǐn)熬词、是否有錯(cuò)別字旁钧、刪除多余的字句。

建議寫完文章后擱置一段時(shí)間再修改互拾，往往當(dāng)時(shí)覺(jué)得很好的文章歪今，隔天再看就能發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題。如果不能等到第二天颜矿，可以寫完后去干些別的寄猩，一個(gè)小時(shí)后回頭再看。沒(méi)有完美的文章骑疆，你可以盡可能多改幾遍田篇。

關(guān)于增加文章可讀性，我推薦加拿大作家布蘭登·羅伊爾所著的《一本紅色的小小寫作書》箍铭，全書不過(guò)九萬(wàn)字泊柬，卻是美國(guó)高中生三年的寫作課本，它涵蓋了20條操作性極強(qiáng)的寫作技巧诈火，能有效提高你的寫作水平兽赁。

也許你的文章已經(jīng)很優(yōu)秀，只是暫時(shí)沒(méi)人看而已，但不要想著“是金子總是會(huì)發(fā)光的”刀崖，因?yàn)檫@或許是改個(gè)標(biāo)題就能解決的事惊科，“標(biāo)題黨”本身沒(méi)有錯(cuò)，一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)讀者和作家都有益處亮钦，但一篇文章不應(yīng)該除了標(biāo)題什么都沒(méi)有馆截。

羅伯特·布萊所著的《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》給你明確的標(biāo)題寫作標(biāo)準(zhǔn)，讓你的文章在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者注意力蜂莉，同時(shí)提高文章可讀性蜡娶，教你做個(gè)有內(nèi)涵的“標(biāo)題黨”。