寫這個開端，我已經(jīng)是猶豫了許久讳癌。
曾經(jīng)一度被前排昊哥稱為文藝女青的我未状，早就褪去了文學(xué)的色彩，長時間沒有通過讀書補給自身析桥，以至于現(xiàn)在想表達(dá)某些內(nèi)容的時候詞匯用起來總是捉襟見肘，臨近畢業(yè)艰垂，才想起來原來自己的專業(yè)是廣告學(xué)泡仗。
混沌了兩年才來回想自己到底學(xué)到了什么？
傳播學(xué)概論猜憎？廣告學(xué)概論娩怎？現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)？這些到底怎么落地胰柑？
我以后吃飯的家伙難道得靠這些看起來高大上實則沒有落地的理論?
我不由得質(zhì)問自己截亦！
于是我開始思考我到底可以做什么？
廣告學(xué)柬讨，作為非藝術(shù)生進(jìn)入文學(xué)院的我崩瓤，首當(dāng)其沖的自然是對文字的運用，那么廣告中的文字被稱為文案踩官，上網(wǎng)查了下却桶，百度對文案的定義如下：
“文案是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略”
文案=文字+創(chuàng)意
以文字表達(dá)人生的人我且稱為作家蔗牡，而作家是少之又少颖系，絕大部分人則是把文字當(dāng)成商品，寫小說的把小說當(dāng)成商品辩越，寫段子的把段子當(dāng)成商品嘁扼，輸出的內(nèi)容針對讀者的喜好設(shè)定，說到底黔攒，文字也是銷售的利器趁啸，只是看用的人熟練與否，高級與否亏钩，厲害的人把文字當(dāng)成了子彈莲绰，字字攻心。
文案的作用是什么姑丑？
剛剛說了蛤签，文案的本質(zhì)是銷售，銷售它承載的內(nèi)容栅哀，也許是商品震肮，也許是思想称龙。那么最顯而易見的作用是傳遞信息，你寫了什么戳晌，什么產(chǎn)品鲫尊，產(chǎn)品的作用，功能沦偎，核心賣點等疫向，這些你總得傳遞給消費者吧不然就算你就算把文字寫的再驚天地，泣鬼神豪嚎，到頭來都不知道你巴拉巴拉什么的搔驼，實在是有點可惜啊
第二點，創(chuàng)造共鳴侈询。網(wǎng)上有很多關(guān)于這點的描述舌涨，例如：
“如何讓文案的輸出內(nèi)容有價值？”
“如何創(chuàng)造走心的文案扔字？”
“如何創(chuàng)造消費者喜歡看的文案”等囊嘉。
一言以蔽之，在我看來就是產(chǎn)生共鳴革为。
1是思想的傳遞扭粱，你寫的觀點打動了讀者，引起了讀者的思考震檩，他認(rèn)為他得到了收獲焊刹，例如前段時間很火的一句話“以大多數(shù)人的努力程度之低，根本輪不到拼天賦”恳蹲，那么我理解的是想要【出類】的確不需要拼天賦虐块，好好學(xué)習(xí)，比別人努力一點的學(xué)渣完全有機會逆襲嘉蕾，如果想要【拔萃】的話贺奠，必須得【努力】+【天賦】，周杰倫就是憑借對音樂的熱愛错忱，曾在吳忠憲的要求下三天寫了十首歌儡率，又憑借自己的努力才有了現(xiàn)在的成就，如果換做我這個毫無樂感的人以清，在音樂領(lǐng)域再怎么努力估計也沒人知道儿普。這句話為什么會火，折射出的正是我們當(dāng)下浮躁的心理掷倔，想成功自身卻不努力眉孩，因此很多人（過來人）都感同身受，有種黑發(fā)不知勤學(xué)早，白首方悔讀書遲的悔恨與嘆息浪汪，既然知道的話還是從現(xiàn)在去改變吧巴柿，再怎么感慨也沒啥用~這句話引起了我的思考，所以可以推斷這句話是由價值的死遭。
2.情感的觸動广恢，地產(chǎn)有幾句很經(jīng)典廣告語，舉例如下：
【這城市萬家燈火呀潭，有哪一盞是為你而明钉迷？】
【別讓這座城市，留下你的青春钠署，卻留不下你】
上班族獨自在外漂泊篷牌，夜晚加班回家看到這些路牌，在這個夜景繁華的城市內(nèi)心是否會有種屬于游子特有的落寞踏幻，孤獨，究竟何去何從戳杀？究竟在這座城市奮斗到底還是過幾年回家拼搏该面？關(guān)于事業(yè)，關(guān)于愛情信卡，關(guān)于收入隔缀，無奈、辛酸傍菇、勵志 ~每個人都有自己的解讀猾瘸。
【老家在哪，老人家就在哪】
【一年回家一次丢习，一年還能見父母幾次】
這兩句給我觸動比較大牵触，同樣也是針對在外奮斗的人，很多人從步入大學(xué)就一直遠(yuǎn)離父母咐低，為了工作揽思，也許一年只能回去一次，也許幾年才能回去一次见擦，長期在外奮斗钉汗，如果沒有一個穩(wěn)定的家，我們就去只能接受這種無奈的現(xiàn)狀鲤屡，同樣也是激發(fā)了消費者內(nèi)心對父母的情感损痰，喚起了奮斗，促成消費的經(jīng)典廣告語~
