前幾天得空看了下今年的《中國(guó)新歌聲》磨德。別的沒(méi)記住吆视，就記住了快嘴華少念的那段快手的廣告詞：
“打開(kāi)快手 愛(ài)不釋手
新歌聲戰(zhàn)略合作
快手APP 記錄世界記錄你”
看完之后頓生好奇典挑，于是馬上自己也下載了個(gè)快手APP來(lái)研究研究。這一研究啦吧，不得了您觉，再結(jié)合這一兩年網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于快手的評(píng)價(jià)，不由得陷入了深刻的思考授滓。今天尚策哥打算跟大家一起來(lái)探討下琳水，眾人眼中“低俗”“奇葩”的快手肆糕，緣何成為段視頻之王？
在BAT搜索引擎上搜索快手在孝，進(jìn)入他們的官網(wǎng)诚啃，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的官網(wǎng)還是挺走心的（雖然有種支付寶的既視感）。在往下看他們的文案私沮，也算得上是有血有肉始赎，貼出來(lái)給大家欣賞欣賞：
1
男人、女人仔燕、小孩造垛，不同的地方，不同的人生涨享。
同樣真實(shí)有趣的活著筋搏。
2
拒絕平庸乏味、虛偽矯情厕隧，做獨(dú)一無(wú)二，坦蕩無(wú)畏的自己俄周。
我深信吁讨，我并不是孤獨(dú)的一個(gè)人。
3
為同一道彩虹驚呼峦朗，為同一次堵車心煩建丧。
閃閃發(fā)光的你，就在身邊
是不是覺(jué)得特有味兒波势？至少尚策團(tuán)隊(duì)的成員倒是一致認(rèn)為還算過(guò)得去翎朱。那么，快手“低俗”“奇葩”的名聲究竟從何而來(lái)呢尺铣，又何以成為段視頻之王的呢拴曲？下面就為大家揭曉：
一、快手是什么凛忿？
1..基本簡(jiǎn)介：
類型：短視頻分享app
內(nèi)容：生活百態(tài)
2..我們對(duì)快手的普遍印象：在一二線城市人眼中澈灼，快手代表著低俗、low店溢、荒誕叁熔。
如圖為快手上的普遍視頻：
3.快手的火爆：下面觀一組數(shù)據(jù)反映快手的火爆狀況。
4.反映：文化鄙視鏈床牧、城鄉(xiāng)差距荣回、互聯(lián)網(wǎng)隔離
圖一為2015-2016短視頻APP的排名情況，其中快手在2015年居短視頻排行第三戈咳，2016年和2017年躍居第一.
從以上數(shù)據(jù)可以看出心软，快手無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在仍然是短視頻這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域下絕對(duì)的老大壕吹，把老二美拍遙遙的甩在身后，一騎絕塵糯累。
快手為什么會(huì)火算利？
首先，快手有以下幾大特色：
（1）短視頻領(lǐng)域NO.1泳姐，悶聲發(fā)大財(cái)效拭，低調(diào)的可怕。
（2）為數(shù)不多的由工具型應(yīng)用成功轉(zhuǎn)型到社區(qū)型應(yīng)用胖秒，具體來(lái)說(shuō)是短視頻社區(qū)缎患。由此起死回生。
（3）用戶群覆蓋面相當(dāng)廣阎肝，從村鎮(zhèn)到城市皆有挤渔，從發(fā)廊從業(yè)人員到學(xué)生（大學(xué)生和白領(lǐng)較少），不同的用戶群體折疊后社區(qū)依然和諧风题。
（4）大部分視頻沒(méi)有特效判导、沒(méi)有濾鏡、沒(méi)有美顏沛硅。
總的來(lái)說(shuō)眼刃，快手從low到無(wú)人知曉到low到人盡皆知，這中間還是有些套路的摇肌。
一擂红、
創(chuàng)造尖叫點(diǎn)，讓用戶哇哇叫围小！
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代昵骤，產(chǎn)品和服務(wù)足夠讓用戶尖叫，超出客戶的期望肯适，才有放大10倍变秦、100倍的威力。制造尖叫點(diǎn)有兩個(gè)方法疹娶，即意外化和可視化伴栓。意外化就是遠(yuǎn)超用戶心理期望值，提供超預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)雨饺；可視化就是讓超預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)能夠被用戶看到钳垮、感受到。只有用戶感受到额港，才會(huì)更加尖叫饺窿！
二、
建立用戶的“理想國(guó)”
從草根階層開(kāi)始贏人心
與絕大多數(shù)社交平臺(tái)的大V導(dǎo)向移斩、設(shè)置排行榜等功利肚医、營(yíng)銷色彩濃厚不同绢馍，快手的用戶體驗(yàn)給人“生而平等”的“理想國(guó)”色彩，足以讓人高聲尖叫：不做任何資源傾斜肠套、沒(méi)有任何人群地域歧視舰涌，不干擾用戶、不給用戶貼標(biāo)簽你稚，而且門(mén)檻極低瓷耙，簡(jiǎn)單易用。無(wú)論你是誰(shuí)刁赖，在哪里搁痛，只要想拍隨手就可以拍，在平臺(tái)上以合法的方式隨心所欲展示自己宇弛。
在社會(huì)階層不斷固化的今天鸡典，快手為沒(méi)有背景只有背影的草根們提供了一個(gè)野蠻肆意生長(zhǎng)、機(jī)會(huì)均等的虛擬江湖枪芒，供他們重新定義自己：無(wú)論你是講搞笑段子的無(wú)業(yè)青年彻况，還是曬剛出鍋粘豆包的農(nóng)村大媽，都能找到擁躉舅踪、實(shí)現(xiàn)不敢想的成功疗垛。沒(méi)有快手，“搬磚小偉”可能還會(huì)和父輩一樣默默搬磚硫朦，不會(huì)成為健身圈的人氣王。
快手讓“搬磚小偉”們收獲了意外成功背镇，也讓“旁觀者”大跌眼鏡咬展，有人甚至感嘆：“你看了快手后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)世界上的人們生活真是豐富多彩瞒斩。你的朋友圈子真的太窄破婆，多的是你想象不到的奇特和新鮮⌒卮眩”快手讓用戶尖叫祷舀，用戶自然呼嘯而至。
三烹笔、
借勢(shì)造勢(shì)
時(shí)勢(shì)造英雄
快手充分借勢(shì)創(chuàng)始人的基因裳扯，將創(chuàng)始人和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的基因優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮。
無(wú)論企業(yè)如何轉(zhuǎn)型谤职，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和商業(yè)模式要與創(chuàng)始人和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的基因饰豺，也就是背景相符，而且要將基因發(fā)揮得最大化允蜈。通俗來(lái)說(shuō)冤吨，就是揚(yáng)長(zhǎng)避短蒿柳，把優(yōu)勢(shì)基因發(fā)揮得淋漓盡致。
快手從“GIF快手”轉(zhuǎn)型到現(xiàn)在的“短視頻社交”快手漩蟆，背后有創(chuàng)始人垒探、“極客”程一笑這位“產(chǎn)品大牛”的識(shí)時(shí)務(wù)怠李，也離不開(kāi)宿華這位擁有谷歌和百度技術(shù)背景的“清華博士”的適時(shí)加入圾叼。兩人身上都有濃厚的社交基因：作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，宿華的幾次創(chuàng)業(yè)都在社交領(lǐng)域扔仓，對(duì)此領(lǐng)域有深刻洞察和豐厚積累褐奥，而程一笑的“舊東家”更是社交“前輩” 。
基于對(duì)社交領(lǐng)域的準(zhǔn)確把握翘簇，才使得他們能夠敏銳把握移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的機(jī)遇撬码，將“GIF快手”這款產(chǎn)品成功過(guò)渡到社交產(chǎn)品。
尚策觀點(diǎn)
x博士的一篇《快手：視頻軟件下的中國(guó)農(nóng)村》版保，把快手炸出了水面呜笑，讓大眾得以認(rèn)識(shí)快手，不過(guò)這篇文章內(nèi)的部分觀點(diǎn)不敢茍同彻犁。
不過(guò)叫胁，我始終堅(jiān)持認(rèn)為，對(duì)于你不能接受的人群和事物汞幢，寧回避驼鹅，勿抨擊。
快手森篷，記錄的是平常普通人的生活输钩。通過(guò)快手，我們可以看到較為真實(shí)的大眾生活仲智。
中國(guó)特色的社會(huì)文化誕生了快手這樣的平臺(tái)买乃，同樣也希望快手可以基于中國(guó)特色的社會(huì)文化創(chuàng)造出自己的盈利模式，讓世界見(jiàn)證中國(guó)獨(dú)角獸無(wú)可匹敵的力量钓辆。
