一、新品牌的孵化器和VC都在做播客
以下是國內(nèi)外在制作和推廣原創(chuàng)內(nèi)容和品牌的孵化器和VC：
A16Z：粉絲數(shù)（18.8K）轰坊，節(jié)目數(shù)（268集）铸董，單集播放量（30K），峰值播放量（82.3K）肴沫。
Y Combinator：粉絲數(shù)（3.26K）粟害，節(jié)目數(shù)（49集），單集播放量（12K）颤芬，峰值播放量（25.2K）悲幅。
瘋投圈：節(jié)目數(shù)（5集）套鹅。
ONES Ventures：粉絲數(shù)（524），節(jié)目數(shù)（32集）汰具，單集播放量（1K）卓鹿，累計播放量（70418）。
Stories：粉絲數(shù)（1131）留荔，節(jié)目數(shù)（45集）吟孙，單集播放量（300），峰值播放量（29106）聚蝶。
A16Z：硅谷創(chuàng)投圈最高產(chǎn)杰妓、播放量最高的播客節(jié)目
A16Z成立于2010年，由Marc Andreessen和Ben Horowitz共同創(chuàng)立碘勉，位于硅谷沙丘路巷挥。短短幾年已經(jīng)躋身硅谷最頂尖的風投公司之一，投資案例包括：Skype, Facebook, Instagram, Twitter, Foursquare, Pinterest, Airbnb, Fab, Groupon和Zynga验靡。
Marc Andreessen：Mosaic瀏覽器倍宾，網(wǎng)景公司創(chuàng)始人，風險投資人Ben Horowitz：Opsware創(chuàng)始人胜嗓，作家高职，風險投資人
A16Z從2014年開始制作原創(chuàng)品牌播客節(jié)目（就叫a16z），保持基本每3天1更的高頻兼蕊。
Y Combinator：孵化器與沃頓商學院合作的播客節(jié)目
品牌類播客節(jié)目：Startup School Radio初厚，節(jié)目在著名的沃頓商學院舊金山分校的商學院電臺錄制件蚕。節(jié)目的嘉賓是YC投資項目的創(chuàng)始人孙技，或YC的合伙人。內(nèi)容涉及創(chuàng)業(yè)項目背后真實的故事排作，以及有關(guān)創(chuàng)業(yè)牵啦、產(chǎn)品、增長或融資相關(guān)的建議妄痪，首播于2015年5月哈雏。
Aaron Harris：主播，也是YC的合伙人之一衫生，Tutorspree（2011年YC孵化項目）聯(lián)合創(chuàng)始人裳瘪。
瘋投圈：每期剖析一個行業(yè)新動向
一檔為創(chuàng)業(yè)者、投資人罪针、分析師彭羹，以及任何對創(chuàng)業(yè)、投資有興趣的人準備的播客節(jié)目泪酱。每期節(jié)目為聽眾深度解剖創(chuàng)投行業(yè)新動向派殷。主要由昂若資本和豐瑞資本支持还最。
Rio：主播，昂若資本合伙人毡惜，前知乎工程師
內(nèi)容涉及：出口電商拓轻、SaaS、互聯(lián)網(wǎng)金融经伙、體育創(chuàng)業(yè)扶叉、網(wǎng)上家居。
遲早更新：有關(guān)科技創(chuàng)新帕膜、生活方式和未來商業(yè)
一檔以科技創(chuàng)新辜梳、生活方式和未來商業(yè)為主要話題的播客節(jié)目，也是風險基金ONES Ventures內(nèi)部關(guān)于熱情泳叠、趣味和好奇心的音頻記錄作瞄。希望通過這檔播客，能讓熟悉的事物變得新鮮危纫，讓新鮮的事物變得熟悉宗挥。
任寧：主播，ONES Ventures合伙人种蝶，設(shè)計師契耿，翻譯計劃負責人
槍槍：主播，ONES Ventures合伙人
大可瞎聊：一檔沒有名氣的播客節(jié)目
一檔關(guān)于科技螃征、互聯(lián)網(wǎng)和無所不在的知識趣味的播客節(jié)目搪桂。在其中，我們對早期創(chuàng)業(yè)項目盯滚、天使投資和孵化器進行一本正經(jīng)的胡說八道踢械。但除此之外，我們也會聊點別的魄藕。
梅老板：主播内列，Stories孵化器創(chuàng)始人，小村資本合伙人背率，《如何定義孵化器》作者
邵佳琪：主播话瞧，蔥油科技首席運營，頭條號作者寝姿，數(shù)碼圈達人
二交排、以YC為代表的投資機構(gòu)進入全媒體品牌推廣時代
傳統(tǒng)的投資機構(gòu)，品牌推廣的目的主要為了募資饵筑，做法是增加在各種大賽和論壇活動中的曝光量埃篓，或者和公關(guān)公司合作。公司品牌優(yōu)先翻翩，個人品牌其后都许。而一些新成立的基金稻薇，卻在招募更多的PR專員、開發(fā)專員和科學家胶征。（2016年中塞椎，斯坦福人工智能實驗室和計算機視覺實驗室負責人李飛飛教授正式宣布接受a16z的邀請，成為a16z在計算機科學領(lǐng)域的杰出訪問教授睛低。）
傳統(tǒng)的VC和投行案狠，我們一定叫得出機構(gòu)品牌的名字，但可能很難叫出內(nèi)部具體哪個合伙人的名字钱雷。而如今骂铁，我們看到越來越多VC機構(gòu)的合伙人從幕后走到臺前，參加各類分享活動罩抗，接受電視/電臺的采訪拉庵。增加自己的曝光率，從而增加自己基金的曝光率套蒂。
接下來我們以YC為例钞支，看下這家每期項目招募收到5000+申請的投資機構(gòu)，是如何利用全媒體做自身品牌推廣的操刀？
渠道主要分三類：1烁挟、原創(chuàng)內(nèi)容主導的線上渠道：博客、書籍骨坑、播客撼嗓，2、自有品牌主導的線下活動：活動欢唾，3且警、自己開發(fā)運營互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：產(chǎn)品。YC在線上各渠道傳播的內(nèi)容匈辱，大部分都是自己原創(chuàng)的振湾。內(nèi)容承載的形式有：文字（博客/書籍）杀迹、音頻（播客）亡脸。我們一個一個說：
博客：內(nèi)容包括YC所有合伙人的文章，對YC投資項目的最新介紹等树酪。YC在2015年末還啟動了一個非常有意思的獨立博客：Macro浅碾。這是一個實驗項目，由主編Colleen Taylor負責续语。Macro主要用來沉淀深度思考過的內(nèi)容垂谢，以及YC投資項目背后的故事，而不會跟風事件性的內(nèi)容疮茄。
書籍：創(chuàng)始合伙人Jessica Livingston出版過2本書滥朱，前總裁Paul Graham出版過3本書根暑，現(xiàn)總裁Sam Altman出版過1本書。還有從第三方視角深度剖析YC三個月創(chuàng)業(yè)集訓營整個過程的書籍（The Launch Pad）徙邻。
Jessica?Livingston：Founders?at?Work,?Female?Founder?Stories
Paul?Graham：On?Lisp,?Hackers?and?Painters,?ANSI?Common?Lisp
Sam?Altman：How?to?Startup?a?Startup
活動：YC主導的線下品牌類活動：Startup School排嫌。目前已在東部的紐約，西部的硅谷缰犁，以及歐洲等地成功舉辦淳地。持續(xù)一天的免費活動，其中你將能聽到來自創(chuàng)始人和投資人的經(jīng)驗分享帅容。部分嘉賓很少參加公開活動颇象，往屆的分享嘉賓有：著名天使投資人Ron Conway、Facebook創(chuàng)始人Mark Zuckerberg并徘、Instagram創(chuàng)始人Kevin Systrom遣钳、LinkedIn創(chuàng)始人Reid Hoffman、Groupon創(chuàng)始人Andrew Mason麦乞、Jawbone創(chuàng)始人Hosain Rahman耍贾。
產(chǎn)品：YC旗下的實驗項目：HackerNews，一個專注于程序員開發(fā)者的社區(qū)平臺（新聞?wù)荆?/p>
推薦：當然路幸，最重要的還不能忘記荐开。歷屆YC投資畢業(yè)的優(yōu)秀項目，也會推薦身邊優(yōu)秀有潛質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項目申請加入YC简肴。這樣會形成雪球效應(yīng)晃听，優(yōu)秀的項目會吸引其它同樣優(yōu)秀的項目。
播客：上文已有介紹砰识。
簡單總結(jié)能扒，YC充分利用了全部載體（文字、音頻辫狼、視頻初斑、活動）推廣機構(gòu)品牌，全媒體品牌推廣的時代已經(jīng)到來膨处。
三见秤、以音頻為載體的播客在品牌推廣中的優(yōu)勢
首先，從載體上看真椿，以微博為載體的文字內(nèi)容鹃答，深度比較淺是問題，但優(yōu)勢是傳播面更廣突硝。以博客為載體的文字內(nèi)容則反之测摔，傳播面比較窄是問題，但內(nèi)容更有深度。為視頻為載體的內(nèi)容锋八，可以添加更多的娛樂元素浙于，更適合傳播一些我們所謂比較濕的內(nèi)容。以音頻為載體的播客挟纱，從制作的時間成本和財務(wù)成本上看路媚，正好介于文字和視頻中間，所以更加適合傳播帶有一定濕度的干貨內(nèi)容樊销。既不會太無聊整慎，也不會太干。
其次围苫，從使用場景上看裤园，技術(shù)類和創(chuàng)投類內(nèi)容的消費群里，大都集中在一二線城市剂府。這些城市存在的一個很大問題是：交通擁堵（人們每天在通勤上都花很多時間）拧揽。但恰恰播客的崛起，和一線城市的交通逐漸擁堵正相關(guān)腺占。上下班通勤的過程中（汽車和地鐵）淤袜，是收聽播客非常好的時間。人們堵車的時間越多衰伯，收聽播客的時間就越多铡羡。一副耳機，一個車載音箱意鲸，帶你隔離周圍喧囂的人群烦周，進入另一個虛擬的環(huán)境空間。
最后怎顾，這幾年隨著播客行業(yè)的二次崛起（第一次是蘋果初發(fā)布Podcast應(yīng)用時）读慎，人們發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)的占領(lǐng)眼球的生意（注意力經(jīng)濟）之外，占領(lǐng)耳朵也慢慢逐漸變成一門生意槐雾。隨著硬件終端的普及夭委，UGC和PGC內(nèi)容的增多，用戶接受程度的升高募强，播客正在逐漸從邊緣變得主流株灸。
注意力經(jīng)濟：今時今日，注意力經(jīng)濟主要關(guān)注的問題是：如何使消費者接受廣告钻注。傳統(tǒng)
媒體廣告人遵循的模式是四部曲：關(guān)注蚂且，興趣，渴望幅恋，行動。在勸導消費行為中泵肄，第一
步的關(guān)注是最重要的捆交。鑒于現(xiàn)今傳播廣告的成本很低淑翼，消費者接受到的信息遠大于其所
能吸收的，消費者的關(guān)注度成為了稀缺資源品追。
簡單總結(jié)玄括，1、播客更適合傳播帶有一定濕度的干貨肉瓦，2遭京、人們收聽播客的場景在逐漸增多，3泞莉、播客這件事情正在變得主流哪雕。
四、播客對于VC和孵化器的實際意義
意義-1：機構(gòu)前端品牌建設(shè)
播客內(nèi)容是原創(chuàng)的自有內(nèi)容鲫趁，是機構(gòu)拿來做品牌推廣的獨一無二的最佳素材斯嚎。舉例來說，Y Combinator通過播客不斷曝光自家投資的項目挨厚，做廣告幫助吸引下輪投資機構(gòu)堡僻。
另外，如果主播同時也是機構(gòu)的投資負責人疫剃，在節(jié)目過程中能夠表達對細分領(lǐng)域的獨特觀點钉疫，也會讓聽眾覺得這家機構(gòu)對行業(yè)有自己的理解，留下深刻巢价、專業(yè)的印象陌选。
這層意義上，播客對于投資機構(gòu)來說蹄溉，是為自家已投項目打的廣播廣告咨油。
意義-2：項目后端跟蹤服務(wù)
項目投資前，機構(gòu)肯定對行業(yè)有整理的理解柒爵。但實際上役电，在項目投資后，項目和行業(yè)也在持續(xù)發(fā)生變化棉胀。除了定期對業(yè)務(wù)和財務(wù)的跟蹤之外法瑟，播客是一種軟性的項目跟蹤方式。幫助持續(xù)性地理解項目和行業(yè)唁奢，給出對應(yīng)的幫助和服務(wù)霎挟。通過不定期播客的形式，交流項目和行業(yè)整體正在發(fā)生的變化麻掸，背后的原因酥夭，應(yīng)對的方法，未來的走向。
舉例來說熬北，A16Z就有大量的內(nèi)容疙描，是記錄機構(gòu)內(nèi)部合伙人，以及他們投資項目在參加活動過程中對于行業(yè)的思考讶隐，以及現(xiàn)場回答的問題起胰。
這層意義上，播客對于投資機構(gòu)來說巫延，是為自家已投項目制作的音頻紀錄片效五。
五、我們應(yīng)該如何操作炉峰？
那落實到具體的孵化器和VC應(yīng)該如何應(yīng)對畏妖，我們覺得需要考慮的有三點：人員、時間讲冠、預(yù)算瓜客。
人員：內(nèi)容團隊、制作團隊竿开、推廣團隊谱仪。VC和孵化器的優(yōu)勢是人脈，可以邀請到行業(yè)里最優(yōu)秀的人否彩，所以不缺分享嘉賓疯攒。而制作和推廣部分，可以交給專業(yè)的團隊去做列荔。
時間：VC的主業(yè)在投資敬尺，孵化器的主業(yè)在服務(wù)。所以不要花太多的人時在播客上贴浙。
預(yù)算：四個字砂吞，量力而行。
簡單來說崎溃，孵化器和VC的主業(yè)在服務(wù)和投資蜻直。對于播客這件事情，只要上游抓好嘉賓和內(nèi)容輸出袁串，之后制作概而、傳播和商業(yè)化的事情，可以交給專業(yè)的第三方團隊去做囱修，不要分散太多的精力赎瑰。
