1. 新品牌的孵化器和VC晓折，都在做播客
以下是國內(nèi)外在制作和推廣原創(chuàng)內(nèi)容和品牌的孵化器和VC：
- A16Z：粉絲數(shù)（18.8K）颤难，節(jié)目數(shù)（268集），單集播放量（30K）已维，峰值播放量（82.3K）行嗤。
- Y Combinator：粉絲數(shù)（3.26K），節(jié)目數(shù)（49集）垛耳，單集播放量（12K）栅屏，峰值播放量（25.2K）。
- 瘋投圈：節(jié)目數(shù)（5集）堂鲜。
- ONES Ventures：粉絲數(shù)（524）栈雳，節(jié)目數(shù)（32集），單集播放量（1K）缔莲，累計播放量（70418）哥纫。
- Stories：粉絲數(shù)（1131），節(jié)目數(shù)（45集）痴奏，單集播放量（300）蛀骇，峰值播放量（29106）。
** A16Z：硅谷創(chuàng)投圈最高產(chǎn)读拆、播放量最高的播客節(jié)目**
A16Z成立于2010年擅憔，由Marc Andreessen和Ben Horowitz共同創(chuàng)立，位于硅谷沙丘路檐晕。短短幾年已經(jīng)躋身硅谷最頂尖的風(fēng)投公司之一暑诸，投資案例包括：Skype, Facebook, Instagram, Twitter, Foursquare, Pinterest, Airbnb, Fab, Groupon和Zynga。
Marc Andreessen：Mosaic瀏覽器辟灰，網(wǎng)景公司創(chuàng)始人个榕，風(fēng)險投資人
Ben Horowitz：Opsware創(chuàng)始人，作家芥喇，風(fēng)險投資人
A16Z從2014年開始制作原創(chuàng)品牌播客節(jié)目（就叫a16z）西采，保持基本每3天1更的高頻。
** Y Combinator：孵化器與沃頓商學(xué)院合作的播客節(jié)目**
品牌類播客節(jié)目：Startup School Radio乃坤，節(jié)目在著名的沃頓商學(xué)院舊金山分校的商學(xué)院電臺錄制苛让。節(jié)目的嘉賓是YC投資項目的創(chuàng)始人，或YC的合伙人湿诊。內(nèi)容涉及創(chuàng)業(yè)項目背后真實的故事狱杰，以及有關(guān)創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品厅须、增長或融資相關(guān)的建議仿畸，首播于2015年5月。
Aaron Harris：主播朗和，也是YC的合伙人之一错沽，Tutorspree（2011年YC孵化項目）聯(lián)合創(chuàng)始人。
** 瘋投圈：每期剖析一個行業(yè)新動向**
一檔為創(chuàng)業(yè)者眶拉、投資人千埃、分析師，以及任何對創(chuàng)業(yè)忆植、投資有興趣的人準(zhǔn)備的播客節(jié)目放可。每期節(jié)目為聽眾深度解剖創(chuàng)投行業(yè)新動向。主要由昂若資本和豐瑞資本支持朝刊。
Rio：主播耀里，昂若資本合伙人，前知乎工程師
內(nèi)容涉及：出口電商拾氓、SaaS冯挎、互聯(lián)網(wǎng)金融、體育創(chuàng)業(yè)咙鞍、網(wǎng)上家居畜号。
** 遲早更新：有關(guān)科技創(chuàng)新、生活方式和未來商業(yè)**
一檔以科技創(chuàng)新贫导、生活方式和未來商業(yè)為主要話題的播客節(jié)目蔚舀，也是風(fēng)險基金ONES Ventures內(nèi)部關(guān)于熱情、趣味和好奇心的音頻記錄吃粒。希望通過這檔播客潦俺，能讓熟悉的事物變得新鮮，讓新鮮的事物變得熟悉徐勃。
任寧：主播事示，ONES Ventures合伙人，設(shè)計師僻肖，翻譯計劃負(fù)責(zé)人
槍槍：主播肖爵，ONES Ventures合伙人
** 大可瞎聊：一檔沒有名氣的播客節(jié)目**
一檔關(guān)于科技、互聯(lián)網(wǎng)和無所不在的知識趣味的播客節(jié)目臀脏。在其中劝堪，我們對早期創(chuàng)業(yè)項目冀自、天使投資和孵化器進(jìn)行一本正經(jīng)的胡說八道。但除此之外秒啦，我們也會聊點(diǎn)別的熬粗。
梅老板：主播，Stories孵化器創(chuàng)始人余境，小村資本合伙人驻呐，《如何定義孵化器》作者
邵佳琪：主播，蔥油科技首席運(yùn)營芳来，頭條號作者含末，數(shù)碼圈達(dá)人
2. 以YC為代表的投資機(jī)構(gòu)，進(jìn)入全媒體品牌推廣時代
傳統(tǒng)的投資機(jī)構(gòu)即舌，品牌推廣的目的主要為了募資佣盒，做法是增加在各種大賽和論壇活動中的曝光量，或者和公關(guān)公司合作顽聂。公司品牌優(yōu)先沼撕，個人品牌其后。而一些新成立的基金芜飘，卻在招募更多的PR專員务豺、開發(fā)專員和科學(xué)家。（2016年中嗦明，斯坦福人工智能實驗室和計算機(jī)視覺實驗室負(fù)責(zé)人李飛飛教授正式宣布接受a16z的邀請笼沥，成為a16z在計算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域的杰出訪問教授。）
傳統(tǒng)的VC和投行娶牌，我們一定叫得出機(jī)構(gòu)品牌的名字奔浅，但可能很難叫出內(nèi)部具體哪個合伙人的名字。而如今诗良，我們看到越來越多VC機(jī)構(gòu)的合伙人從幕后走到臺前汹桦，參加各類分享活動，接受電視/電臺的采訪鉴裹。增加自己的曝光率舞骆，從而增加自己基金的曝光率。
接下來我們以YC為例径荔，看下這家每期項目招募收到5000+申請的投資機(jī)構(gòu)督禽，是如何利用全媒體做自身品牌推廣的？
渠道主要分三類：1总处、原創(chuàng)內(nèi)容主導(dǎo)的線上渠道：博客狈惫、書籍、播客鹦马，2胧谈、自有品牌主導(dǎo)的線下活動：活動忆肾，3、自己開發(fā)運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：產(chǎn)品菱肖。YC在線上各渠道傳播的內(nèi)容客冈，大部分都是自己原創(chuàng)的。內(nèi)容承載的形式有：文字（博客/書籍）蔑滓、音頻（播客）。我們一個一個說：
- 博客：內(nèi)容包括YC所有合伙人的文章遇绞，對YC投資項目的最新介紹等键袱。YC在2015年末還啟動了一個非常有意思的獨(dú)立博客：Macro。這是一個實驗項目摹闽，由主編Colleen Taylor負(fù)責(zé)蹄咖。Macro主要用來沉淀深度思考過的內(nèi)容，以及YC投資項目背后的故事付鹿，而不會跟風(fēng)事件性的內(nèi)容澜汤。
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書籍：創(chuàng)始合伙人Jessica Livingston出版過2本書，前總裁Paul Graham出版過3本書舵匾，現(xiàn)總裁Sam Altman出版過1本書俊抵。還有從第三方視角深度剖析YC三個月創(chuàng)業(yè)集訓(xùn)營整個過程的書籍（The Launch Pad）。
Jessica Livingston：Founders at Work, Female Founder Stories
Paul Graham：On Lisp, Hackers and Painters, ANSI Common Lisp
Sam Altman：How to Startup a Startup - 活動：YC主導(dǎo)的線下品牌類活動：Startup School坐梯。目前已在東部的紐約徽诲，西部的硅谷，以及歐洲等地成功舉辦吵血。持續(xù)一天的免費(fèi)活動谎替，其中你將能聽到來自創(chuàng)始人和投資人的經(jīng)驗分享。部分嘉賓很少參加公開活動蹋辅，往屆的分享嘉賓有：著名天使投資人Ron Conway钱贯、Facebook創(chuàng)始人Mark Zuckerberg、Instagram創(chuàng)始人Kevin Systrom侦另、LinkedIn創(chuàng)始人Reid Hoffman秩命、Groupon創(chuàng)始人Andrew Mason、Jawbone創(chuàng)始人Hosain Rahman褒傅。
- 產(chǎn)品：YC旗下的實驗項目：HackerNews硫麻，一個專注于程序員開發(fā)者的社區(qū)平臺（新聞?wù)荆?/li>
- 推薦：當(dāng)然，最重要的還不能忘記樊卓。歷屆YC投資畢業(yè)的優(yōu)秀項目拿愧，也會推薦身邊優(yōu)秀有潛質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項目申請加入YC。這樣會形成雪球效應(yīng)碌尔，優(yōu)秀的項目會吸引其它同樣優(yōu)秀的項目浇辜。
- 播客：上文已有介紹券敌。
簡單總結(jié)，YC充分利用了全部載體（文字柳洋、音頻待诅、視頻、活動）推廣機(jī)構(gòu)品牌熊镣，全媒體品牌推廣的時代已經(jīng)到來卑雁。
3. 以音頻為載體的播客，在品牌推廣中的優(yōu)勢
首先绪囱，從載體上看测蹲，以微博為載體的文字內(nèi)容，深度比較淺是問題鬼吵，但優(yōu)勢是傳播面更廣扣甲。以博客為載體的文字內(nèi)容則反之，傳播面比較窄是問題齿椅，但內(nèi)容更有深度琉挖。為視頻為載體的內(nèi)容，可以添加更多的娛樂元素涣脚，更適合傳播一些我們所謂比較濕的內(nèi)容示辈。以音頻為載體的播客，從制作的時間成本和財務(wù)成本上看遣蚀，正好介于文字和視頻中間顽耳，所以更加適合傳播帶有一定濕度的干貨內(nèi)容。既不會太無聊妙同，也不會太干射富。
其次，從使用場景上看粥帚，技術(shù)類和創(chuàng)投類內(nèi)容的消費(fèi)群里胰耗，大都集中在一二線城市。這些城市存在的一個很大問題是：交通擁堵（人們每天在通勤上都花很多時間）芒涡。但恰恰播客的崛起柴灯，和一線城市的交通逐漸擁堵正相關(guān)。上下班通勤的過程中（汽車和地鐵）费尽，是收聽播客非常好的時間赠群。人們堵車的時間越多，收聽播客的時間就越多旱幼。一副耳機(jī)查描，一個車載音箱，帶你隔離周圍喧囂的人群，進(jìn)入另一個虛擬的環(huán)境空間冬三。
最后匀油，這幾年隨著播客行業(yè)的二次崛起（第一次是蘋果初發(fā)布Podcast應(yīng)用時），人們發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)的占領(lǐng)眼球的生意（注意力經(jīng)濟(jì)）之外勾笆，占領(lǐng)耳朵也慢慢逐漸變成一門生意敌蚜。隨著硬件終端的普及，UGC和PGC內(nèi)容的增多窝爪，用戶接受程度的升高弛车，播客正在逐漸從邊緣變得主流。
注意力經(jīng)濟(jì)：今時今日蒲每，注意力經(jīng)濟(jì)主要關(guān)注的問題是：如何使消費(fèi)者接受廣告纷跛。傳統(tǒng)媒體廣告人遵循的模式是四部曲：關(guān)注，興趣啃勉，渴望忽舟，行動双妨。在勸導(dǎo)消費(fèi)行為中淮阐，第一步的關(guān)注是最重要的。鑒于現(xiàn)今傳播廣告的成本很低刁品，消費(fèi)者接受到的信息遠(yuǎn)大于其所能吸收的泣特，消費(fèi)者的關(guān)注度成為了稀缺資源。
簡單總結(jié)挑随，1状您、播客更適合傳播帶有一定濕度的干貨，2兜挨、人們收聽播客的場景在逐漸增多膏孟，3、播客這件事情正在變得主流拌汇。
4. 播客對于VC和孵化器的實際意義
意義-1：機(jī)構(gòu)前端品牌建設(shè)
播客內(nèi)容是原創(chuàng)的自有內(nèi)容柒桑，是機(jī)構(gòu)拿來做品牌推廣的獨(dú)一無二的最佳素材。舉例來說噪舀，Y Combinator通過播客不斷曝光自家投資的項目魁淳，做廣告幫助吸引下輪投資機(jī)構(gòu)。
另外与倡，如果主播同時也是機(jī)構(gòu)的投資負(fù)責(zé)人界逛，在節(jié)目過程中能夠表達(dá)對細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)特觀點(diǎn)，也會讓聽眾覺得這家機(jī)構(gòu)對行業(yè)有自己的理解纺座，留下深刻息拜、專業(yè)的印象。
這層意義上，播客對于投資機(jī)構(gòu)來說该溯，是為自家已投項目打的廣播廣告岛抄。
意義-2：項目后端跟蹤服務(wù)
項目投資前，機(jī)構(gòu)肯定對行業(yè)有整理的理解狈茉。但實際上夫椭，在項目投資后，項目和行業(yè)也在持續(xù)發(fā)生變化氯庆。除了定期對業(yè)務(wù)和財務(wù)的跟蹤之外蹭秋，播客是一種軟性的項目跟蹤方式。幫助持續(xù)性地理解項目和行業(yè)堤撵，給出對應(yīng)的幫助和服務(wù)仁讨。通過不定期播客的形式，交流項目和行業(yè)整體正在發(fā)生的變化实昨，背后的原因洞豁，應(yīng)對的方法，未來的走向荒给。
舉例來說丈挟，A16Z就有大量的內(nèi)容，是記錄機(jī)構(gòu)內(nèi)部合伙人志电，以及他們投資項目在參加活動過程中對于行業(yè)的思考曙咽，以及現(xiàn)場回答的問題。
這層意義上挑辆，播客對于投資機(jī)構(gòu)來說例朱，是為自家已投項目制作的音頻紀(jì)錄片。
5. 我們應(yīng)該如何操作鱼蝉？
那落實到具體的孵化器和VC應(yīng)該如何應(yīng)對洒嗤，我們覺得需要考慮的有三點(diǎn)：人員、時間魁亦、預(yù)算渔隶。
- 人員：內(nèi)容團(tuán)隊、制作團(tuán)隊吉挣、推廣團(tuán)隊派撕。VC和孵化器的優(yōu)勢是人脈，可以邀請到行業(yè)里最優(yōu)秀的人睬魂，所以不缺分享嘉賓终吼。而制作和推廣部分，可以交給專業(yè)的團(tuán)隊去做氯哮。
- 時間：VC的主業(yè)在投資际跪，孵化器的主業(yè)在服務(wù)商佛。所以不要花太多的人時在播客上。
- 預(yù)算：四個字姆打，量力而行良姆。
簡單來說，孵化器和VC的主業(yè)在服務(wù)和投資幔戏。對于播客這件事情玛追，只要上游抓好嘉賓和內(nèi)容輸出，之后制作闲延、傳播和商業(yè)化的事情痊剖，可以交給專業(yè)的第三方團(tuán)隊去做，不要分散太多的精力垒玲。
