今天無意中看到DSP這個(gè)縮寫詞，好奇之下查了下坑雅，然后就順著DSP查了它相關(guān)的知識(shí)信息辈挂，還畫了個(gè)辣么丑的示意圖：
名詞解釋
Ad Exchange，即廣告交易平臺(tái)裹粤，面向DSP终蒂、SSP，專注于流量交易遥诉，進(jìn)行流量競(jìng)價(jià)拇泣，類似股票交易平臺(tái)。
DSP（Demand Side Platform）矮锈，需求方平臺(tái)霉翔，面向廣告主、廣告代理愕难。
DMP（Data Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)早龟，一般是第三方平臺(tái)惫霸，提供用戶信息的數(shù)據(jù)、按需進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳葱弟。
RTB（Real-Time Bidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)壹店，允許廣告主根據(jù)投放目標(biāo)、人群以及費(fèi)用等因素對(duì)每一個(gè)廣告及每次廣告展示的費(fèi)用進(jìn)行競(jìng)價(jià)芝加。
SSP（Sell Side Platform）供應(yīng)方平臺(tái)硅卢，面向廣告位置提供者即廣告資源方，使之可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用藏杖。
舉個(gè)栗子
你是一個(gè)攝影愛好者将塑，最近經(jīng)搜索過“單反相機(jī)”。
好蝌麸，類似關(guān)于你的個(gè)人信息已經(jīng)記錄并存儲(chǔ)在某些第三方DMP里点寥。
由于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）非常快来吩，毫秒級(jí)別敢辩，所以廣告主（例如佳能、尼康弟疆、索尼等）會(huì)提前告訴需求方平臺(tái)（DSP）戚长，要將最新款單反的廣告投放給最近3天搜索過“單反相機(jī)”的用戶。由于DSP沒有用戶信息數(shù)據(jù)怠苔，它必須提前向DMP要到符合廣告主需求的用戶信息同廉。
然后當(dāng)你打開某電商網(wǎng)站準(zhǔn)備隨便逛逛時(shí)，在你打開網(wǎng)頁的一瞬間柑司，你的用戶屬性信息和該電商網(wǎng)站的廣告位置已經(jīng)放到廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）迫肖。
廣告主通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)（RTB）對(duì)展示在你眼前的廣告位置展開競(jìng)價(jià)，假設(shè)佳能投放價(jià)格最高帜羊，則此時(shí)展現(xiàn)在你眼前的推薦商品的廣告位置就出現(xiàn)了佳能的單反相機(jī)咒程。
以上一系列行為在幾百毫秒之內(nèi)完成鸠天，所以一般用戶無法感知讼育。
Ad Exchange平臺(tái)
谷歌—Doubleclick Ad Exchange
推出時(shí)間：2012年4月10日
數(shù)據(jù)：上線30天里，每天吸引流量為30億PV稠集，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)每日總流量150億的五分之一奶段。
阿里媽媽—TANX
推出時(shí)間：2011年9月1日
數(shù)據(jù)：2012年底12億流量。
騰訊—Tencent Ad Exchange
推出時(shí)間：2013年1月11日
數(shù)據(jù)：上線30天里剥纷，使同一廣告位的變現(xiàn)效果提升50%-100%痹籍。
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作者：張琪，90后晦鞋，定居魔都蹲缠，產(chǎn)品狗棺克。
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