Hello大家好，我相信你們都知道微信公眾平臺(tái)的歡迎語是“再小的個(gè)體也有自己的品牌”谷丸。是的堡掏，我就是一個(gè)想利用微信公眾號來打造我的品牌的新媒體小白。
最近參加Judy老師的公眾號寫作課淤井。下面的內(nèi)容是第二次課程的作業(yè)布疼，主題是用課堂上所學(xué)的知識(shí)來分析一篇爆款文章。歡迎大家圍觀和拍磚币狠。此次作業(yè)我選擇的文章是微信公眾號「周沖的影像聲色」1月23日的文章《世界正在懲罰沉迷玩手機(jī)的父母》游两，創(chuàng)作者是一位投稿作者——妙黛。
這是一篇非充雒啵“中庸”的文章贱案，之所以用了這個(gè)詞，是因?yàn)樗臀覀冋n程中提及的好多內(nèi)容都搭不上邊”ψ伲可是我從老師課上講過的內(nèi)容反過去看這篇文章的時(shí)候侨糟，就發(fā)現(xiàn)它的成功并不是偶然。
下面是詳細(xì)的梳理流程：
標(biāo)題
第一眼看見這個(gè)標(biāo)題我就覺得眼熟瘩燥，然后在后續(xù)閱讀文章中得到了確認(rèn)秕重。
我記得這個(gè)標(biāo)題的文章，然后我在搜狗上查詢了一下厉膀。的確去年有一篇特別火爆的文章有個(gè)特別相似的標(biāo)題《世界正在偷偷懲罰不陪孩子的父親》溶耘。
牛油果的這篇文章，從截圖里我們可以看到它被許多大號轉(zhuǎn)載服鹅，諸如「HUGO」「富蘭克林讀書俱樂部」「有書」「凱叔講故事」等等凳兵，并且轉(zhuǎn)載之后也幾乎篇篇10W+。
選一個(gè)已經(jīng)經(jīng)歷過實(shí)踐檢驗(yàn)的標(biāo)題來“撞臉”企软，對于創(chuàng)作者來說既穩(wěn)妥又能吸引眼球吧庐扫。
接下來我們深究一下標(biāo)題里透露的文章內(nèi)容和作者觀點(diǎn)態(tài)度。
內(nèi)容
“世界正在懲罰沉迷玩手機(jī)的父母”仗哨，“世界”是主語形庭，透露出這是一篇社會(huì)評論類型的文章；“玩手機(jī)”是導(dǎo)火索藻治；父母是句子的賓語碘勉，同時(shí)也是事件的主體；“懲罰”說明了作者觀點(diǎn)桩卵。
其實(shí)在我們讀這篇文章之前，讀者心里已經(jīng)知道作者所要陳述的事件以及作者的觀點(diǎn)倍宾。但是為什么我們還是會(huì)去貢獻(xiàn)一個(gè)點(diǎn)擊率呢雏节？
因?yàn)檫@篇文章在內(nèi)容上的選材很好。以下根據(jù)老師課堂上提及的時(shí)效性高职、話題性钩乍、適用性和合規(guī)性來探討一下為什么我覺得這個(gè)題材好。
先把合規(guī)性放一邊我們不談怔锌，從其他三點(diǎn)分析這篇文章的選材：
文章開頭用了一個(gè)上海媽媽因玩手機(jī)弄丟孩子的例子作為全篇的話題引入寥粹。查詢了一下這個(gè)新聞的來源：
從截圖中我們可以看出是2017年12月16日的一個(gè)小熱點(diǎn)，我們從嚴(yán)格意義上講埃元，這算是一篇抓住事件時(shí)效性去蹭熱點(diǎn)的文章嗎涝涤？不算。
與12月31日李小璐出軌門相比岛杀，時(shí)間更靠前阔拳，熱度也不像后者一樣能俘獲人山人海的吃瓜群眾。那么它憑什么在1月23號這個(gè)長距離節(jié)點(diǎn)上順順利利達(dá)到10W+呢类嗤？
我認(rèn)為和時(shí)效性相比糊肠，選材的話題性和平臺(tái)的適用性才是一篇文章的核心要素备恤。
為什么一提到孩子的教育問題我們社會(huì)的神經(jīng)就異常纖細(xì)呢我纪？因?yàn)樗氖鼙娞珡V了。拿著手機(jī)刷微信微博的人，要不然已經(jīng)是人父人母捺宗，要不然就是爺爺奶奶姥姥姥爺，再不濟(jì)也是小姑小姨小舅山宾。孩子是家庭的未來是國家的希望茴肥，任何與孩子有關(guān)的問題都是大問題。這不是熱點(diǎn)墓阀，這是社會(huì)的永恒話題毡惜。記得文章截圖嗎？我用紅色的框標(biāo)記出作者寫的：
這些懲罰斯撮，我們每年都會(huì)聽說经伙。
為什么每次娛樂圈的出軌、離婚事件都能讓一干網(wǎng)友吃瓜到手軟勿锅？因?yàn)檫@是支撐社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的倫理關(guān)系的永恒話題帕膜，有明星的擴(kuò)大效應(yīng)加持，所以會(huì)形成一波一波的社會(huì)熱點(diǎn)溢十】迳玻或者我們可以總結(jié)說普世性的話題，總是帶著強(qiáng)烈的10W+基因张弛。
我們上文提及的牛油果的文章荒典，大家可以看見我前文截圖的時(shí)候?qū)⑥D(zhuǎn)載公眾號標(biāo)記出來了，我們可以看到這些公眾號五花八門橫跨各個(gè)行業(yè)和人群吞鸭。那是不是說明這篇文章的讀者群范圍相當(dāng)之大寺董？
今天分析的這篇文章即使是半年之后發(fā)布，我想它也還能是10W+刻剥。
關(guān)于平臺(tái)的適用性簡單地說一句遮咖，「周沖的影像聲色」這個(gè)公眾號曾經(jīng)有一個(gè)非常有特色的板塊是號主親自回答讀者向郵箱中發(fā)送的各類問題，有的時(shí)候也根據(jù)大家的問題創(chuàng)作相關(guān)主題的文章造虏。其實(shí)也就是表明了該公眾號對那些與大家日常生活息息相關(guān)的話題的重視御吞，諸如兩性，育兒漓藕，婆媳陶珠，離婚，出軌撵术，嫁妝背率，二婚等等。
本篇文章在適用性上完全符合該公眾號的標(biāo)語：以文藝的筆調(diào)，以理性的思維寝姿，剖析人間事與人間情交排。
情緒的渲染和傳遞
標(biāo)題是小店的招牌，內(nèi)容是小店的飯菜饵筑，情緒呢就可以當(dāng)作我們創(chuàng)作者這個(gè)小飯館里的裝修功夫埃篓。店內(nèi)裝修風(fēng)格直接影響了我們用餐體驗(yàn)，也就是讀者的閱讀體驗(yàn)根资。
這篇文章分成了四個(gè)部分架专，整個(gè)第一部分全部都是在舉例子。從開篇的弄丟孩子（又找回）到孩子燙傷再到因溺水或者墜樓不幸身亡的一個(gè)個(gè)觸目驚心的例子玄帕，讀者的內(nèi)心已經(jīng)強(qiáng)烈地通過一個(gè)個(gè)社會(huì)新聞事件來確立了自己的立場部脚。無論自己是否身為人父人母。
文章正是從一個(gè)個(gè)例子的結(jié)局上來喚起了大眾的自省情緒裤纹，并使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴委刘。在這之后，作者又有理有據(jù)有實(shí)地運(yùn)用了說理的方式讓讀者跟著自己設(shè)定的路線一步步看到文末鹰椒，第一部分是例證渲染氣氛锡移，第二三部分在論證說理說服讀者——玩手機(jī)這樣忽視孩子的行為會(huì)對孩子一生產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面，第四部分用地鐵上讀書的母女和玩手機(jī)母女的圖片來深化文章主題——高質(zhì)量的陪伴漆际。最后文章再次呼吁大家：
放下手機(jī)淆珊，好好陪陪孩子吧。他才是最需要你的人奸汇。也是你最需要的人施符。
步步為營又不乏克制，讀者有共鳴還引發(fā)了諸如評論區(qū)的其他思考：
“看哭了”
“手機(jī)搶走了我的老公”
“科技帶來的是便利而不是毒癮一樣的沉迷茫蛹，感受科技帶來的進(jìn)步時(shí)不要忘了責(zé)任”
引發(fā)強(qiáng)烈共鳴操刀，刺激讀者二次思考，這樣的文章讀者自然會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈去婴洼。當(dāng)然正因?yàn)榍懊娴睦C舉得好（有圖有真相而且順序搭配好），才能讓后文的一切順風(fēng)順?biāo)?/p>
小結(jié)
我們簡單對以上分析進(jìn)行一個(gè)總結(jié)撼嗓。其實(shí)這并不是一篇特別出色的能夠在多個(gè)角度上給予我們啟發(fā)的爆文柬采，但這恰是我想選擇這篇文章的原因。
老師課上用這樣一句話為講座作結(jié)：
我們要選擇有時(shí)效性的有話題性的適合我們粉絲的合規(guī)的內(nèi)容且警，然后選擇稀缺的角度粉捻，通盤的理解，深挖一點(diǎn)斑芜，表達(dá)強(qiáng)烈的態(tài)度引起讀者的共鳴肩刃，之后，設(shè)計(jì)一個(gè)讓人眼前一亮的誘發(fā)興趣引起好奇的標(biāo)題，接下來再加上一點(diǎn)點(diǎn)天時(shí)地利盈包，就等著十萬＋沸呐，開白到想吐。
那么這篇我認(rèn)為“中庸”的文章呢呢燥，合規(guī)的選材崭添，話題性非常突出，幾乎是全民關(guān)注叛氨，十分適合自己發(fā)布的公眾號定位呼渣，時(shí)效性也許不那么明顯但已經(jīng)不重要了。標(biāo)題和既往的10W+文章標(biāo)題“撞臉”寞埠，既穩(wěn)妥又有吸引力屁置。所以，這篇文章能成為爆款仁连，也就順理成章蓝角。
而我選擇這篇文章是有私心的，因?yàn)槲揖拖雽戇@樣的文章怖糊。即便沒有那么突出的吸引眼球的標(biāo)題帅容，不獵奇不裝X，有理有據(jù)有節(jié)地說真話伍伤。這樣的文章也能10W+并徘，這是一個(gè)新媒體小白心底的信仰。
看見這篇文章扰魂，我回憶起來去年讀過牛油果的《世界正在偷偷懲罰不陪孩子的父親》后麦乞，立即轉(zhuǎn)發(fā)給了我在外出差的老公，我們還討論了一些以后陪孩子過程中的對待手機(jī)的原則劝评。我想姐直，10w+不只是商業(yè)價(jià)值，還有它自身的正能量蒋畜。我現(xiàn)在開始寫作的公眾號「可昕Tania」（親子教育類声畏，額，上了Judy老師的課之后姻成，等更名期我必須把這名稱改了……冏）的介紹里堅(jiān)決插入了一句“放下手機(jī)插龄，多陪孩子”。
也許我一輩子也沒能寫出一篇10w+科展，但是在夢里均牢，我的10w+也是這樣有滿滿正能量的。
分析了這篇文章才睹，我能借鑒什么徘跪？
一甘邀，
10W+文章的標(biāo)題和選材，其實(shí)我們可以多積累多借鑒前輩們的標(biāo)題和選材垮庐。選材上既然是經(jīng)歷過實(shí)踐驗(yàn)證了松邪，那么多半都能夠符合合規(guī)性，話題性突硝。如果自己的公眾號暫時(shí)還不能有強(qiáng)大的粉絲基數(shù)助力我們文章成為爆文测摔，那么選擇一個(gè)和自己文章脾氣相匹配的大號來投稿，未嘗不是好事解恰。
標(biāo)題上根據(jù)今天分析锋八，我們可以得出結(jié)論：利用既往10W+文章標(biāo)題的格式，套用我們自己的內(nèi)容也可以鍛造一個(gè)好標(biāo)題护盈。舉個(gè)例子吧挟纱。高曉松老師的“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”腐宋，我們可以變身成“你眼前的茍且紊服，何嘗不是別人的詩和遠(yuǎn)方”、“其實(shí)你眼里的茍且胸竞，就藏著你的詩和遠(yuǎn)方”等等欺嗤。這就是老師第一次課告誡我們的
不能閉門造車。
都讀多看多想卫枝，一定對我們有好處煎饼。
二，
維權(quán)騎士與IPRdaily共同發(fā)布的《年度巨獻(xiàn)|內(nèi)容行業(yè)2017年度版權(quán)報(bào)告》里校赤，認(rèn)為公眾號「周沖的影像聲色」是2017年“表現(xiàn)優(yōu)異且潛力尚未得到完全挖掘的優(yōu)質(zhì)作者”吆玖。
??
10W+的路不只是自己悶頭寫寫寫，抬眼看看哪些優(yōu)質(zhì)的大號在接受投稿马篮，努力讓自己的稿件在選材和角度上符合大號的定位沾乘。如果把10W+當(dāng)成一個(gè)小目標(biāo)，那么這可能是一個(gè)可以彎道超車的選擇浑测。
比如今天分析的這篇文章中第2和第3部分都有看到作者在心理學(xué)方面和社會(huì)調(diào)查的引用翅阵，其實(shí)多翻幾篇號主周沖的文章，我們不難發(fā)現(xiàn)她本人的文章就有很鮮明的引用各類專業(yè)知識(shí)迁央、理論的偏好怎顾。當(dāng)然這也和她的定位切合——一個(gè)文藝又理性的公號。
爆文的出現(xiàn)漱贱，需要我們選擇或搭建它適合的環(huán)境。
三夭委，
上次課老師提及“價(jià)值”才是讓公眾號能持以為繼的內(nèi)核幅狮。老師也倡議我們做公號的人更要在做號之處通過自我優(yōu)勢識(shí)別來確定公號定位募强，才能持續(xù)產(chǎn)出價(jià)值。那我們的價(jià)值量化的標(biāo)準(zhǔn)有哪些呢崇摄？
剛剛提及的《年度巨獻(xiàn)|內(nèi)容行業(yè)2017年度版權(quán)報(bào)告》擎值，與新榜的年度500強(qiáng)報(bào)告集中在全年總創(chuàng)作字?jǐn)?shù)，總篇數(shù)逐抑，10w+篇數(shù)鸠儿，連續(xù)更新以及排名量化百分比等評估角度不同，這份維權(quán)報(bào)告?zhèn)戎卦谝韵滤膫€(gè)方向：
我們從原文量厕氨、粉絲量进每、傳播量、平均創(chuàng)作周期四個(gè)維度來看這些作者命斧。其中田晚，原文量和粉絲量是比較表面的數(shù)據(jù)，過去我們用粉絲量來衡量作者的商業(yè)價(jià)值国葬，但是數(shù)量不代表質(zhì)量贤徒，粉絲量很容易通過一些運(yùn)營手段獲得暴增。我們選取的這些優(yōu)質(zhì)作者代表汇四，粉絲量不算高接奈，卻有著遠(yuǎn)高于平均水平的傳播量，這樣的數(shù)據(jù)可以方便我們更準(zhǔn)確地評估作者的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)潛力通孽。
也許對于我們創(chuàng)作者序宦，關(guān)注價(jià)值內(nèi)核，靠平均創(chuàng)作周期來增加概率（多寫）利虫，通過傳播量來衡量自身價(jià)值（轉(zhuǎn)發(fā)）才是我們?nèi)蘸髴?yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)挨厚。
公眾號「周沖的影像聲色」剛好1月24日還發(fā)布了一篇二條來澄清關(guān)于“六神磊磊質(zhì)疑她們的一位作者抄襲”的事。既然選擇了在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這條路糠惫，那么版權(quán)就是如影隨形的題中之義疫剃。作為一干內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不但要潔身自好自己不去抄襲硼讽，還要了解當(dāng)前的版權(quán)環(huán)境巢价，以便更好地保護(hù)自己。
相關(guān)鏈接：
看看Judy老師上次給我們留了啥作業(yè)：4班150可昕Tania第一課作業(yè)#Judy's公眾號價(jià)值變現(xiàn)訓(xùn)練營#
你也對2017年的內(nèi)容行業(yè)版權(quán)環(huán)境感興趣：《年度巨獻(xiàn)|內(nèi)容行業(yè)2017年度版權(quán)報(bào)告》 ???
不客氣固阁，我一向這么貼心壤躲！
離開姿勢三部曲：
1，給紅心
2备燃，寫評論
3碉克，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈
嘻嘻，我是王艷并齐，一位看得開聲色犬馬漏麦，寫得了油鹽醋茶客税，好想做你的種豆得瓜的全職媽媽。
知道你會(huì)來撕贞，所以我一直等更耻。我們下次見。
