IP似乎在一夜之間火了。如果說(shuō)2015年是IP時(shí)代的元年鼻百，那么2016年就是IP的井噴之年绞旅。原創(chuàng)文學(xué)IP繼續(xù)受追捧摆尝，游戲IP、軍事IP因悲、影視IP堕汞、名人IP等新形式如雨后春筍冒出來(lái)。
僅從電影票房而言囤捻，到目前為止2016年國(guó)內(nèi)票房排名前7的全是IP電影臼朗。2月份邻寿，周星馳導(dǎo)演的電影《美人魚》上映蝎土，最終奪得33.9億票房，創(chuàng)歷史之最绣否。這其中無(wú)疑有“星爺”這一IP的巨大作用誊涯，作為背后保底方淆衷，名不見(jiàn)經(jīng)傳的合合影業(yè)賺得盆滿缽滿邻吞。票房第二的《瘋狂動(dòng)物城》有迪士尼的IP老玛，票房第三的《魔獸》是游戲IP纳令，票房第四《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》是電影IP……
但對(duì)于超級(jí)IP來(lái)說(shuō)度秘，它更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容化特征和人格化屬性帘不。內(nèi)容既是IP的原點(diǎn)逆趣，也是新商業(yè)的起點(diǎn)箕母。能否成為超級(jí)IP苹支，取決于內(nèi)容力的強(qiáng)度砾隅。內(nèi)容力是超級(jí)IP最基礎(chǔ)、最核心债蜜，也是最能表現(xiàn)其長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵所在晴埂，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力寻定，內(nèi)容重新為王儒洛。
雖然《星球大戰(zhàn)7》在國(guó)內(nèi)只拿了7億票房，而《美人魚》高達(dá)34億狼速，就IP價(jià)值而言琅锻，《星球大戰(zhàn)》起碼是《美人魚》的一百倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)向胡，《星球大戰(zhàn)》系列的衍生品恼蓬，從音像制品到玩具，已經(jīng)累計(jì)創(chuàng)造了大概300億美元的商業(yè)價(jià)值捷枯」鲋龋“星球大戰(zhàn)”這四個(gè)字，也早已超越電影本身淮捆，更成為龐大的商業(yè)品牌郁油。原因就在于本股，《星球大戰(zhàn)》可以不斷拍續(xù)集，還可以同步發(fā)行小說(shuō)桐腌、游戲拄显、周邊產(chǎn)品，其可衍生性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了《美人魚》案站。
有人的地方就有江湖躬审，有江湖的地方就有金庸。很多人都喜歡看金庸武俠小說(shuō)蟆盐，沒(méi)看過(guò)小說(shuō)的人肯定也看過(guò)電視劇承边，《天龍八部》、《神雕俠侶》石挂、《笑傲江湖》等一系列金庸武俠小說(shuō)都完成了文博助、影、視痹愚、游富岳、樂(lè)的跨行業(yè)生態(tài)構(gòu)建，且分別在武俠文學(xué)拯腮、武俠影視窖式、游戲等領(lǐng)域有著深遠(yuǎn)的影響，這些小說(shuō)已經(jīng)稱得上是超級(jí)IP动壤，而金庸更是眾多超級(jí)IP群的原創(chuàng)核心萝喘，他自身也已經(jīng)成為武俠文化領(lǐng)域的一個(gè)超級(jí)IP。
和打造超級(jí)品牌一樣狼电，打造超級(jí)IP的關(guān)鍵依然是產(chǎn)品蜒灰，這是所有商業(yè)行為的鐵律。差別在于肩碟，超級(jí)IP的產(chǎn)品是具體形態(tài)的產(chǎn)品與內(nèi)容的統(tǒng)一體强窖，不可分割。
金庸的產(chǎn)品是一個(gè)個(gè)好的武俠故事（內(nèi)容）+一部部精彩的影視劇作品+一款款制作精良的額游戲削祈。金庸的小說(shuō)故事固然重要翅溺，那也得有一部部經(jīng)典的影視劇和游戲作為支撐。同樣的故事髓抑，不同版本的影視劇依然褒貶不一咙崎，游戲亦然。
超級(jí)IP具有跨媒介的能力吨拍，體現(xiàn)在公司宏觀經(jīng)濟(jì)層面褪猛，即差異化品牌的共存。如果將IP視為公司的核心羹饰，那么這些差異化品牌會(huì)呈現(xiàn)出以IP為圓心的同心圓分布伊滋。品牌和IP之間的關(guān)系碳却，是“符號(hào)”連接，從而解決舊商業(yè)時(shí)代同一公司多個(gè)品牌難共存笑旺、互損耗的問(wèn)題昼浦。
超級(jí)IP具有非常好的延展性，強(qiáng)大的跨界能力筒主，價(jià)值鏈可以無(wú)限延伸关噪。
熊本熊最初只是日本熊本縣政府宣傳案的“副產(chǎn)品”，可現(xiàn)在這只笨拙乌妙、呆萌使兔、自帶兩坨腮紅的萌熊成為了年輕人的心頭好，不僅在日本冠胯，在世界上也是現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)IP火诸。
熊本熊誕生于2011年锦针，原本是熊本縣為吸引旅客在熊本站下車的一個(gè)推廣荠察。設(shè)計(jì)師將其設(shè)定為“呆萌”“賤萌”的性格標(biāo)簽。然后制造一系列的運(yùn)營(yíng)方式奈搜，不斷制造話題悉盆，并使其頻繁出現(xiàn)在社交媒體上，與關(guān)注它的人互動(dòng)馋吗。
縣政府還聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員焕盟，出差至大阪派發(fā)名片，制造熊本熊失蹤事件宏粤，并號(hào)召大阪市民提供失蹤的熊本熊的線索脚翘。
與此同時(shí)，熊本縣以本縣名義買下熊本熊插畫著作權(quán)绍哎，有縣政府管理来农，免費(fèi)提供熊本熊的肖像使用。但免費(fèi)試用不等于恣意濫用崇堰，所有使用必須經(jīng)過(guò)熊本縣政府審批沃于。例如，熊本縣外的商品海诲，要是用熊本熊圖案需加上“熊本是個(gè)好地方”“我最愛(ài)熊本了”的文案或插圖繁莹。
免費(fèi)策略大獲成功，目前熊本熊的相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)累計(jì)2萬(wàn)多種特幔，切與日俱增咨演。
獨(dú)特的內(nèi)容標(biāo)簽，持續(xù)的社交話題熱度蚯斯，配合廣泛薄风、多元的授權(quán)合作零院，讓原來(lái)的只是陪襯的熊本熊，反而成了主角村刨，一個(gè)極富生命力的超級(jí)IP就此誕生告抄。
一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP嵌牺。每個(gè)公司都在創(chuàng)造IP打洼，每個(gè)公司都在宣講自己的IP。從迪士尼逆粹、airbnb募疮、YouTube、Instagram僻弹，到微信阿浓、Papi醬、羋月傳蹋绽、鹿晗芭毙，IP浪潮席卷全球，這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命卸耘，更是未來(lái)商業(yè)的游戲新規(guī)則退敦。
但并不是每個(gè)IP都能夠成為超級(jí)IP。那么蚣抗，如何打造超級(jí)IP侈百？12月22日晚上8點(diǎn)，易聯(lián)匯華商學(xué)院壹道課堂將分享書籍——《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》翰铡，帶你揭開(kāi)超級(jí)IP的神秘面紗钝域。
