三拿霉、敵意品牌（拒絕遵守吸引顧客的傳統(tǒng)理念）
這些品牌在交朋友（對品牌有熱情和忠誠度的朋友）的同時也在積極地給自己樹敵。
敵意品牌在很多情況下是一種社交潤滑劑寓搬，可以在瞬間把人們團(tuán)結(jié)在一起，從而調(diào)節(jié)我們的忠誠度。
對于厭倦了傳統(tǒng)營銷的人們售碳，反營銷就是出路；第一品牌變化無常绞呈，帶有兩極性贸人，能激起強(qiáng)烈的感情，能發(fā)出不和諧的聲音佃声，能引起爭論艺智，而且還能打動人心。
四圾亏、差異化
是沿著一個連續(xù)的統(tǒng)一體而發(fā)生作用的十拣，取決于你愿意延伸的距離。
要想使差異化與眾不同志鹃，不僅要遠(yuǎn)離平均態(tài)夭问，還要與其保持足夠的距離，遠(yuǎn)到足以產(chǎn)生出意義即引起反響曹铃；我們必須去挖掘差異缰趋，要想使差異產(chǎn)生巨大的魅力，就必須擺脫常規(guī)陕见，必須與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴秘血。
差異化有兩種：一種是毫無意義的差異化，另一種則是含義深刻的差異化评甜。
