品牌，公關(guān)话肖，傳播北秽，營(yíng)銷(xiāo)是不同的概念。
做品牌從差異化或者競(jìng)爭(zhēng)性入手最筒。
說(shuō)你的企業(yè)是做什么的
不能只是描述自己的行業(yè)定位贺氓。
通過(guò)品牌去構(gòu)造你的競(jìng)爭(zhēng)力。
概念性知識(shí)
八十年代是钥，麥克跑特掠归，波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型。
可學(xué)習(xí)悄泥。
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和市場(chǎng)份額做對(duì)比虏冻。
nps
aidma.營(yíng)銷(xiāo)漏斗。
關(guān)注弹囚，興趣厨相，渴望，購(gòu)買(mǎi)鸥鹉。
aisas,自媒體蛮穿。search
市場(chǎng)解決的是品牌的知名度，公關(guān)解決的是美譽(yù)度毁渗。
涉及到了最后客戶(hù)是否會(huì)去分享即share
任何不以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向的都是耍流氓践磅。
認(rèn)知偏好選擇購(gòu)買(mǎi)。
獲客灸异，轉(zhuǎn)化留存府适，復(fù)購(gòu)?fù)扑]
偏好羔飞。和選擇是打造差異化。
傳播和公關(guān)是不解決定位問(wèn)題的檐春。
傳播首先要解決的問(wèn)題是核心價(jià)值點(diǎn)逻淌。，或者說(shuō)是核心價(jià)值傳播點(diǎn)疟暖。也就是企業(yè)定位卡儒。
你的核心價(jià)值點(diǎn)什么？這是所有傳播的起點(diǎn)俐巴。
搶占用戶(hù)心智第一個(gè)精準(zhǔn)定位骨望，比如說(shuō)小米，最初的定位非常的精準(zhǔn)窜骄，為發(fā)燒而生锦募。而后為了迅速鋪開(kāi)銷(xiāo)量有理由了，從眾心理邻遏，1.1億的銷(xiāo)售量糠亩，全國(guó)人都在用的紅米。
搶占用戶(hù)心智第二個(gè)定義一個(gè)品類(lèi)准验。農(nóng)夫山泉口味礦泉水赎线。有點(diǎn)甜。只做新鮮的方形蛋糕糊饱。讓用戶(hù)可以迅速的垂寥，認(rèn)知這個(gè)品牌。
搶占用戶(hù)心智第三個(gè)另锋，馬斯洛需求滞项，情感連接。
底層很多啦夭坪，比如說(shuō)困餓還有安全感文判，最高層是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，所以說(shuō)很多品牌都會(huì)在這一個(gè)層面達(dá)到跟用戶(hù)的連接室梅。
你能不能用一句話(huà)來(lái)概括你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目
這也是做定位和搶占用戶(hù)心智非常重要的一個(gè)價(jià)值點(diǎn)
message house
先說(shuō)你自己是誰(shuí)戏仓，而不是一個(gè)大的領(lǐng)域
之后是一個(gè)柱子，核心價(jià)值點(diǎn)
壁壘
憑什么你都成為你
品牌傳播切入方法
產(chǎn)品爆款化
營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景化宜家
品牌ip化 ?創(chuàng)業(yè)企業(yè)和創(chuàng)始人包裝
品牌人格化
xx內(nèi)容化
