品牌獨特性可以體現(xiàn)在兩個面向蛀序，一個面向與產(chǎn)品屬性相連結(jié)欢瞪，另一個面向與非產(chǎn)品屬性作連結(jié)。?
與產(chǎn)品屬性相連結(jié)的面向體現(xiàn)在功能面徐裸，無非是產(chǎn)品的質(zhì)量遣鼓、外觀、用途重贺、價格等外在表象的獨特性骑祟，比如別人是方的，我偏要是圓的气笙，別人是扁的次企，我就要是長的。這種產(chǎn)品的獨特性是理性的潜圃、具體的缸棵、可見的，卻又是極易被模仿的谭期。?
然而堵第，在另一個非產(chǎn)品屬性連結(jié)的面向，這個面向指的是品牌意圖滿足顧客更多抽象的心理或社會需求的方式隧出，例如品牌理念型诚、人文背景、品牌故事鸳劳，與其他想要傳達的情感，這個面向抽象而感性也搓，卻難以復制赏廓。 在當今消費升級、產(chǎn)品同質(zhì)性高的形勢下傍妒，要體現(xiàn)品牌獨特性幔摸，非產(chǎn)品屬性連結(jié)的面向是關(guān)鍵所在。
文化是品牌的靈感來源既忆，品牌也是文化的傳遞者，兩者相輔相成，形成品牌記憶點（比方患雇，愛馬仕Hermès一開始是馬具制造公司跃脊，制作相關(guān)皮制物品，后來因為汽車崛起馬具需求下降苛吱，慢慢轉(zhuǎn)型為袋包設(shè)計酪术，但歐洲的馬術(shù)文化仍然是重要的品牌印象連結(jié)，也是該品牌產(chǎn)品的重要靈感來源之一）翠储。在生活中绘雁，一邊讓自己深度體驗文化的內(nèi)涵，累積靈感來源援所；一邊觀察市場庐舟，發(fā)現(xiàn)需求并深入研究，思考如何提供可以解決需求的產(chǎn)品或服務(wù)住拭。品牌有了被需要的位置挪略，品牌要求才有被溝通的對象。
在市場營銷中瘟檩，最行之有效的方式是對市場進行有效、合理細分之后澈蟆，尋找一個“空白市場”墨辛，設(shè)計獨特的產(chǎn)品概念和賣點，憑借最“優(yōu)先”的品牌定位趴俘，集中火力進行統(tǒng)一整合和市場推廣及傳播睹簇，最終形成該類產(chǎn)品的領(lǐng)導品牌。其營銷策略所強調(diào)的就是針對性和準確性寥闪。大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營者未嘗不懂得這一道理太惠，只是在真正的品牌經(jīng)營中太過急于求成，盲目追逐討好一切可能獲利的短期機會疲憋，而忽略了品牌營銷的關(guān)鍵凿渊，即精準定位。
先人智慧中有“舍得”一詞埃脏，“舍”即為舍棄，有舍有得秋忙、不舍不得彩掐、大舍大得、小舍小得灰追，這是一種擁有超越境界來對已得和可得的東西進行決斷的情懷和智慧堵幽。在品牌經(jīng)營中狗超，企業(yè)必須深諳這一道理，懂得取舍朴下，精準定位努咐，才能形成最大化的杠桿效益。
在商品成熟的市場里桐猬，各家商品的功能大同小異麦撵，要拉大與對手差距的難度愈來愈高，因此也更加突顯出“情感性價值”的重要性溃肪。情感性價值又細分為兩個面向：?
1.感受價值：消費者接觸到商品時免胃，透過感官所感受到的價值，像是漂亮惫撰、好香羔沙、舒服。?
2.感情價值：消費者透過商品和服務(wù)得到的心靈感受厨钻，例如得到撫慰扼雏、心靈悸動、自豪感夯膀、跟上流行诗充。
