品牌成長(zhǎng)的煩惱，這是“青蛙”面對(duì)大海的煩惱阐肤。
可以說(shuō)每一個(gè)成功的案例背后聋涨，都可以琢磨出一套相對(duì)先進(jìn)的方法論和思維方式來(lái)。正是這個(gè)法寶涌献，既解決了人的有限性，同時(shí)又釋放了自身的無(wú)限性首有。
這個(gè)時(shí)代能被呈現(xiàn)出來(lái)的才是你的價(jià)值燕垃。
產(chǎn)品/品牌策劃，是一門(mén)跨學(xué)科的實(shí)踐智慧井联。
策劃卜壕，說(shuō)到底是一門(mén)實(shí)踐科學(xué)、應(yīng)用科學(xué)烙常。它既然來(lái)自于實(shí)踐轴捎，就不可避免地打上了實(shí)踐的烙印。如果不了解中國(guó)的國(guó)情蚕脏，不能準(zhǔn)確地把握中國(guó)文化的底蘊(yùn)和精髓侦副，策劃往往會(huì)南轅北轍。策劃本身又是一個(gè)系統(tǒng)工程驼鞭，決不是什么傳說(shuō)中的靈丹妙藥秦驯，任何一個(gè)成功的案例背后，都隱藏著某種必然性挣棕。
無(wú)論是公有制译隘，還是私有制，我們更關(guān)注思有制穴张。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)具有高度思維通貨膨脹性的擴(kuò)張方式细燎，智慧具有強(qiáng)大的杠桿作用，可以以未來(lái)的理念構(gòu)建組織今天實(shí)踐皂甘。尤其是當(dāng)思維通貨膨脹大于金融玻驻、產(chǎn)品通貨膨脹的時(shí)候，這個(gè)世界才會(huì)更美好，智慧是科學(xué)璧瞬、智慧是藝術(shù)户辫、智慧是潛在的能力，因此需要發(fā)現(xiàn)人類(lèi)新的深度認(rèn)知譜圖和行動(dòng)結(jié)構(gòu)嗤锉，它是現(xiàn)代社會(huì)的制慧權(quán)渔欢，其核心就是更好地解決認(rèn)知智慧與實(shí)踐的連接。
思維運(yùn)算場(chǎng)景決定用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景瘟忱。
所謂“場(chǎng)景”包含時(shí)間奥额、地點(diǎn)、人物访诱、事件垫挨。
人在不同情境下的性格差異往往大于不同人之間的性格差異。
不存在悲傷的人和樂(lè)觀的人触菜，只存在正在悲傷的人和正在快樂(lè)的人九榔。
市場(chǎng)不是按照人群細(xì)分，也不是按照行業(yè)涡相、產(chǎn)品哲泊，而是按照被喚起的心理狀態(tài)進(jìn)行細(xì)分。心理喚起催蝗，流量以外被忽略的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值切威。
品牌是一種承諾，品牌是在幫消費(fèi)者做選擇生逸。
產(chǎn)品/品牌策劃最終要贏得消費(fèi)者選擇權(quán)牢屋。在一個(gè)特定的消費(fèi)場(chǎng)景里，你就是首選槽袄，甚至是剛需烙无。
怕上火，…;困了遍尺、累了截酷，…;0糖、0脂乾戏、0卡迂苛，……
奧利奧夾心餅干，在不同的場(chǎng)景里與消費(fèi)者共情:
白色的奧利奧鼓择，冬天的顏色
綠色的奧利奧三幻，春天的顏色
粉色的奧利奧，閨蜜的顏色
……
引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入你的思維運(yùn)算場(chǎng)景呐能，你就是剛需念搬。
智慧是人類(lèi)與生俱來(lái)的權(quán)力抑堡。很多人都具有自己最精彩的技能，但遺憾的是很多人終身都沒(méi)有掌握制慧權(quán)朗徊。沒(méi)有制慧權(quán)你就會(huì)在不知不覺(jué)中放棄和甩賣(mài)掉很多權(quán)力首妖。
問(wèn)題的解決方案不僅僅是一個(gè)答案，其實(shí)是一種制慧權(quán)爷恳。
當(dāng)消費(fèi)者懂了有缆、信了、愛(ài)了温亲，想你棚壁、愛(ài)你、指名道姓的購(gòu)買(mǎi)你铸豁，還怕找不到你嗎灌曙？
品牌成長(zhǎng)的煩惱，這是“青蛙”面對(duì)大海的煩惱节芥。
