今天是《麥肯錫教我的寫作武器》第二章的講書稿间校。今天主要有三個內(nèi)容：主語矾克，連接詞和具體。
我們在上一章中講過憔足，信息是制作文案的零件县忌，信息的結(jié)果是主語加謂語缠黍，說白了就是一個句子。那么，句子在文案中具體如何表現(xiàn)精肃，句子與句子之間的關(guān)系是什么呢麦轰？這是今天的拆書稿要告訴大家的坦报。
一盟步、句子
句子的結(jié)果就是主語+謂語。有時候句子會缺少主語他匪，這有可能是寫作者故意而為菇存。拋開這個因素，缺少主語的句子會讓人感到模糊邦蜜。比如“應(yīng)該關(guān)閉虧本的店鋪依鸥。”關(guān)閉的行為者是誰呢畦徘？由于缺乏主語毕籽，讀者就不知道誰應(yīng)該關(guān)閉店鋪。如果句子復(fù)雜一些井辆，更容易產(chǎn)生誤會关筒。
說完主語，我們再說謂語杯缺。謂語一般都是動詞蒸播，動詞包括及物動詞和非及物動詞。書中告訴我們萍肆，如果你想刺激讀者思考袍榆，謂語就使用及物動詞。如果你想讓讀者照做塘揣，別去思考包雀，就使用非及物動詞。
對于一些復(fù)雜的句子亲铡，可能會出現(xiàn)好幾個主語和謂語才写，這里一定要注意，主語和謂語過多奖蔓，容易造成語義混淆不清赞草。所以復(fù)雜的句子中，主語和謂語不要超過兩個吆鹤。
二厨疙、連接詞
一篇文案中，句子之間需要連接詞鏈接疑务。正確的連接詞能夠表達正確的意思沾凄，作者在書中列舉了一個“高杉邏輯連接詞表”，這個表很多企業(yè)都在使用知允。大家可以活用這個表搭独。
三廊镜、具體
“具體”是指文案的細節(jié)描述牙肝。文案寫得越具體就越生動，就越能觸發(fā)讀者的情感嗤朴。在《吸金廣告》中配椭，多次提到文案寫作要具體，比如“導(dǎo)演精神電影”雹姊、“PVA——輕松提升廣告文案感染力的方法”等股缸，都是告訴大家文案寫作要具體，這樣昂可以讓讀者在閱讀的過程能夠在腦海里展現(xiàn)畫面吱雏，激發(fā)消費欲望敦姻。抽象的文案是把解釋的任務(wù)交給了閱讀者瘾境。而委婉的文案容易引起誤解 。
四镰惦、總結(jié)
1迷守、這里所說的要點，會提高文案成功的概率旺入，但是不是百分之百的提高概率兑凿。
2、寫文案不是自嗨茵瘾，而是要設(shè)身處地地為消費者著想礼华。
3、信息拗秘、詞圣絮、句子這些聯(lián)系很枯燥，但是打好基本功雕旨，寫作才會流暢晨雳。
