微營銷已經(jīng)逐漸的被企業(yè)拉升為其他的核心營銷戰(zhàn)略洛退，但企業(yè)在微營銷上仍然會有很多的誤區(qū)般甲。微營銷專家徐悅佳老師敲霍，就為我們列舉了企業(yè)在做微營銷時(shí)常見的3大誤區(qū)俊马，為各個(gè)企業(yè)走出誤區(qū)。
誤區(qū)一：做品牌就是做銷量
在很多企業(yè)營銷主管的營銷計(jì)劃中肩杈，經(jīng)常一味強(qiáng)調(diào)銷售量的提升柴我，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)。他們大都有一個(gè)“共識”：做銷量就是做品牌扩然，只要銷量上來了艘儒，品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點(diǎn)与学。
片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對品牌其他要素（品牌的知名度彤悔、美譽(yù)度、忠誠度索守、品牌聯(lián)想等）的建設(shè)視而不見晕窑。
為了擴(kuò)大銷量經(jīng)常進(jìn)行促銷，我們認(rèn)為是對品牌的貶值卵佛。經(jīng)常性的促銷會給人價(jià)格不真實(shí)的感覺杨赤，消費(fèi)者更愿意等到促銷時(shí)才去購買你的產(chǎn)品敞斋，一些忠誠的消費(fèi)者也會因?yàn)楦械健笆芷垓_”離你而去。
誤區(qū)二：品牌是靠廣告打出來的
目前疾牲，很多企業(yè)都認(rèn)為：只要加大廣告投入植捎，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售阳柔，樹立一個(gè)品牌焰枢！
那么，品牌真是廣告打出來的嗎舌剂？
品牌知名度可以在短期內(nèi)達(dá)到济锄，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)的一項(xiàng)長期工程，是在品牌長期的運(yùn)動中建立的資產(chǎn)霍转；作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)——品牌忠誠度荐绝，更不是短期廣告所能達(dá)成的，除了完善的品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)獲得顧客滿意度外避消，更有品牌長期一致的傳播在消費(fèi)者心中建立的價(jià)差效應(yīng)（與其他品牌比較低滩，顧客愿意做出多大程度的額外付出）
同時(shí)，消費(fèi)者對品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無法做到的岩喷，它不僅需要品質(zhì)恒定如一恕沫，更有對品牌在發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求。
所以均驶，創(chuàng)建一個(gè)品牌昏兆，何止廣告那么簡單！
誤區(qū)三：做廣告創(chuàng)意就是做品牌
許多企業(yè)認(rèn)為只要不斷推出好創(chuàng)意妇穴，品牌形象就會越來越完整爬虱，越來越豐滿，品牌就可以永遠(yuǎn)被消費(fèi)者接受腾它，但他們往往忽略了對產(chǎn)品的創(chuàng)新跑筝、品質(zhì)的提升，即使銷量下滑瞒滴，他們也會認(rèn)為是廣告沒有創(chuàng)意曲梗，而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費(fèi)者失去了吸引力。
廣告創(chuàng)意妓忍，作為策略的重要部分虏两，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力世剖，必將使你的品牌成為一個(gè)無法成長的幼童定罢，迷失在市場的潮流中！
徐悅佳老師：國家高級營銷師旁瘫、在行高分營銷行家祖凫、DISC國際授證講師與顧問琼蚯、美國4D領(lǐng)導(dǎo)力授證講師。
