小程序梧税，對微信意味著什么占业？

小程序，一個(gè)app中沒有入口赦肋，卻想要入口無處不在的功能块攒，對微信意味著什么？

在此佃乘，聊聊個(gè)人在三個(gè)層面對小程序的理解與臆測囱井。

在功能層面，小程序趣避，對微信意味著：工具屬性的大大增強(qiáng)庞呕。

在“小程序”的微信公開課上，張小龍?zhí)匾庥靡淮蠖卧拋黻U明，微信是個(gè)工具住练，微信一直是個(gè)工具地啰，微信的產(chǎn)品思路也一直是做個(gè)高效率的工具。張小龍讲逛，還解釋說亏吝，做個(gè)工具，不是一個(gè)低級的思維盏混。

微信蔚鸥，不是一個(gè)生活方式嗎？為什么張小龍要強(qiáng)調(diào)括饶，微信是個(gè)工具株茶？

回答這個(gè)問題前来涨，先聽聽喬布斯是怎么回答：計(jì)算機(jī)是什么图焰？

“大腦的自行車，人類如果沒有自行車就會成為相對低效的生物蹦掐。換句話說技羔，我們（蘋果）是工具制造商，所以我們制造的自行車（電腦）將可以讓我們變得像禿鷹一樣高效卧抗√倮模”這是喬布斯的回答。

為什么喬布斯不是回答：計(jì)算機(jī)社裆，是智能電腦拙绊，智能手機(jī)，智能互聯(lián)網(wǎng)信息終端泳秀？

同樣的标沪，微信的產(chǎn)品思維一直是工具思維，可能這是張小龍一直開發(fā)郵箱所沉淀下來的產(chǎn)品思維吧嗜傅，就像蘋果公司現(xiàn)首席設(shè)計(jì)官——喬納森·伊夫金句，將設(shè)計(jì)生涯前期，白色衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)積淀吕嘀，融入到蘋果產(chǎn)品里违寞，你能在蘋果產(chǎn)品里，看到白色衛(wèi)浴產(chǎn)品般的簡潔偶房，細(xì)膩趁曼。

微信最早版本其實(shí)就是極簡版的手機(jī)郵箱，包括之后的搖一搖棕洋，附近的人挡闰，漂流瓶功能，本質(zhì)上是陌生人之間通過隨機(jī)通信的方式拍冠，達(dá)到促進(jìn)群體交流的功能尿这。朋友圈簇抵，就類似郵箱中的閱讀訂閱，只不過朋友圈訂閱的是朋友的動態(tài)射众；再到之后的公眾平臺（訂閱號碟摆，服務(wù)號，企業(yè)號）叨橱，本質(zhì)上都是類似郵件訂閱與推送的功能典蜕。只是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，比PC時(shí)代的覆蓋面更廣罗洗，覆蓋人群更多愉舔，覆蓋時(shí)間更長。

那么伙菜，為什么小程序能大大增強(qiáng)微信的工具屬性呢轩缤？

因?yàn)樾〕绦蚝椭暗倪@些類郵件功能是不一樣的，小程序的能力是贩绕，提供場景化的即時(shí)服務(wù)火的，也就是說小程序更像是一種服務(wù)的總提供商，通俗點(diǎn)講淑倾，就是微信希望小程序像哆啦A夢胸前的口袋馏鹤，你隨時(shí)隨地想要什么服務(wù)，你向微信拿就是了娇哆。你想點(diǎn)菜湃累，叫微信；你想買票碍讨，叫微信治力；你想騎車，叫微信（這下明白為什么這篇文章的配圖是哆啦A夢了吧）

小程序平臺就像螺絲刀的手炳垄开，在微信制定的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)下琴许，開發(fā)的千千萬萬個(gè)小程序，就像螺絲刀的千千萬萬種規(guī)格螺絲頭溉躲，適用于千千萬萬種場景之下榜田。這個(gè)工具，強(qiáng)大吧锻梳？

在商業(yè)層面箭券，小程序，對微信意味著：商業(yè)化邊界的大大延伸疑枯。

目前微信商業(yè)化的模塊主要有：朋友圈辩块，微信錢包，二級入口（購物，游戲）废亭，訂閱號国章，服務(wù)號等，其中能真正觸達(dá)到商業(yè)服務(wù)環(huán)節(jié)的有微信錢包豆村，二級入口（購物液兽，游戲），服務(wù)號掌动，但是觸達(dá)率太低四啰，也就是說服務(wù)的使用率低，例如：真正進(jìn)入微信購物入口購買商品的人數(shù)粗恢，與真正通過服務(wù)號獲取商業(yè)服務(wù)的人數(shù)并不多柑晒。服務(wù)號對于商業(yè)對象來說更多的并不是服務(wù)，而更多的依然還是信息傳播眷射。

但小程序不同匙赞，因?yàn)樾〕绦颉坝|手可得”，是微信專門為場景化的即時(shí)服務(wù)設(shè)計(jì)的凭迹，微信想要的是讓商業(yè)服務(wù)更直接罚屋，更簡潔，而不是走宣傳嗅绸，吸粉，轉(zhuǎn)化撕彤，變現(xiàn)的流程鱼鸠，從而讓服務(wù)提供方專注于服務(wù)的能力，而用在宣傳羹铅，推廣等方面分心蚀狰。

微信通過小程序，讓微信更進(jìn)一步的連接商業(yè)服務(wù)方职员，讓商業(yè)服務(wù)方更進(jìn)一步的連接服務(wù)對象麻蹋。小程序，也會變成商業(yè)服務(wù)方提供服務(wù)的一個(gè)重要入口焊切，包括智能硬件的服務(wù)支持扮授，都可以用小程序連接，而無需為某個(gè)小功能特意開發(fā)APP专肪，無需適配不同的系統(tǒng)與機(jī)型刹勃，用戶直接通過微信掃二維碼即可即時(shí)獲取需要的服務(wù)。

通過小程序嚎尤，吸納千千萬萬的公司的服務(wù)業(yè)務(wù)荔仁，來轉(zhuǎn)化為微信商業(yè)生態(tài)土壤里的千千萬萬畝良田，微信作為一個(gè)農(nóng)場主，用心耕耘乏梁，即可坐等收割了次洼。

在戰(zhàn)略層面，小程序遇骑，對微信意味著：“連接力”的大大提升滓玖。

“連接”，一直是微信的產(chǎn)品戰(zhàn)略质蕉。小馬哥提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”“智慧城市”等概念势篡，就是“連接”。

但是模暗，“連接”一直都在禁悠，就像短信，連接的是人與人的即時(shí)通訊兑宇；要想顛覆“舊連接”碍侦，必須要有“新連接”，而且“連接力”必須足夠強(qiáng)大隶糕。

微信一直在做“新連接”瓷产，用“新連接”來顛覆“舊連接”，如：以免費(fèi)枚驻，支持發(fā)圖濒旦，發(fā)表情，發(fā)語音再登，視頻聊天的短消息的“新連接”尔邓，顛覆原來低效率的短信的“舊連接”;以簡潔的“搖一搖”“掃二維碼”的“新連接”，顛覆原來低效率的賬號搜索锉矢，匹配梯嗽，驗(yàn)證，識別等“舊連接”沽损；以“去中心化”的推送形式的公眾平臺的“新連接”灯节，顛覆原本中心化問題嚴(yán)重的各媒體平臺的“舊連接”。

為什么說“小程序”讓“連接力”大大提升呢绵估？

因?yàn)橐浴坝|手可得”的場景化即時(shí)服務(wù)的小程序的“新連接”炎疆，足以顛覆以app為服務(wù)主入口的服務(wù)方的“舊連接”。當(dāng)覆蓋面足夠大壹士，覆蓋人數(shù)足夠多磷雇，覆蓋深度足夠深，“連接力”足夠強(qiáng)后躏救，小程序平臺會變得像操作系統(tǒng)一樣唯笙，普遍出現(xiàn)各種終端螟蒸，各種場景里，變得真正“無處不在”崩掘。

當(dāng)然七嫌，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)還有很遠(yuǎn)的路，所以是戰(zhàn)略苞慢。小程序是微信下的一大步棋诵原。

最后，要說的是關(guān)于“小程序”的取名挽放。

微信小程序绍赛？小程序？程序辑畦？對于第一次聽到這個(gè)詞的99%的人來說吗蚌，應(yīng)該是一臉懵逼的吧。

顯然“小程序”這個(gè)名字取得太“直”了纯出，既未能體現(xiàn)科技與人文的交匯（此處需要贊賞臉）蚯妇，也未能與之前的“xx號”命名方式保持一致，給人的感覺是暂筝，在一群天鵝里箩言，有只天鵝被叫為“丑小鴨”。

最早焕襟，微信想命名為“應(yīng)用號”陨收，結(jié)果被蘋果叔叔拒絕了，小馬哥只能自我安慰：“蘋果不讓叫應(yīng)用號胧洒，也許反而是好事”畏吓。

龍哥得知消息后，面對著廣州的夜色卫漫，吞吐了一宿的煙，最后扔了最后一根煙頭肾砂，對著天際線邊即將升起的太陽說：“程序猿的一小步列赎，程序的一大步。就叫‘小程序’吧......”

其實(shí)镐确，在我看來最合適的名字不是“應(yīng)用號”或“小應(yīng)用”包吝，而是“服務(wù)號”，可惜啊可惜源葫，這個(gè)名已經(jīng)給了家里一個(gè)不爭氣的小兒子了诗越。

注：文章首發(fā)至微信訂閱號：產(chǎn)品志異（chanpinzhiyi）