第一部分 報(bào)告目的
對(duì)標(biāo)“抖音短視頻”沃于，對(duì)yoo視頻優(yōu)化提出可執(zhí)行建議。
第二部分 短視頻行業(yè)分析
從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看海诲，抖音以音樂(lè)短視頻社交切入產(chǎn)業(yè)鏈的視頻平臺(tái)環(huán)節(jié)繁莹，一開(kāi)始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。逐步在向內(nèi)容提供特幔、廣告服務(wù)方向切入咨演。
從行業(yè)玩家來(lái)看：隨著短視頻風(fēng)口盛行，賽道上擠滿了玩家蚯斯，除了抖音薄风、快手，還有百度好看視頻拍嵌、秒拍遭赂、美拍等，抖音們幾乎把短視頻的市場(chǎng)份額瓜分殆盡横辆。
抖音短視頻自2016年9月上線撇他，截止目前僅2年多，但一直霸榜App Store攝影與錄像類應(yīng)用第一名及免費(fèi)總榜第二名（間斷會(huì)沖到第一名）龄糊，2018年6開(kāi)始月活數(shù)更是在2億以上逆粹，而且每個(gè)月的月活增長(zhǎng)基本呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。面對(duì)先行者快手炫惩、BAT的布局圍剿僻弹、行業(yè)類的直接、潛在競(jìng)爭(zhēng)者們,抖音是如何保持這一成績(jī)的呢?
第三部分 抖音產(chǎn)品分析
抖音他嚷，是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件蹋绽。
它與小咖秀類似，但抖音用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢筋蓖、視頻編輯卸耘、特效（反復(fù)、閃一下粘咖、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性蚣抗，而不是簡(jiǎn)單地對(duì)嘴型。
一瓮下、抖音的業(yè)務(wù)形態(tài)：
二翰铡、抖音的產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)：
從用戶角度來(lái)看其整體風(fēng)格非常簡(jiǎn)潔清晰钝域，進(jìn)入抖音主要可以做兩件事：看視頻，發(fā)視頻锭魔。打開(kāi)app即可看視頻例证，上下滑動(dòng)切換視頻，操作路徑極短迷捧；而發(fā)視頻的操作成本织咧、學(xué)習(xí)成本也都很低，上手快漠秋。
三笙蒙、產(chǎn)品關(guān)鍵頁(yè)面：
首頁(yè)推薦頁(yè)，為所有主要的功能入口和視頻內(nèi)容顯示頁(yè)面膛堤。視頻播放頁(yè)面中視頻內(nèi)容全屏顯示手趣，著重突出視頻的重要性。
四肥荔、主要用戶構(gòu)成：
年輕人把閑暇的時(shí)間放置到這個(gè)15秒的音樂(lè)短視頻社區(qū)里绿渣。他們聽(tīng)著《體面》 尋找前任，然后淚嘩嘩燕耿；跳著《Panama》感受魔性舞蹈魅力中符；看著視頻學(xué)習(xí)生活小技能，發(fā)現(xiàn)原來(lái)自己的智商還能在抖音提升誉帅。
五淀散、滿足哪些用戶需求？
用 “馬斯洛需求”來(lái)理解蚜锨，用戶在抖音中可以看到自己感興趣的內(nèi)容档插，并且能與視頻作者互動(dòng)交流滿足其社交需要、娛樂(lè)需要亚再；視頻作者通過(guò)制作上傳的短視頻可以收獲支持郭膛、鼓勵(lì)、贊賞氛悬，為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳则剃，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀和正能量，滿足其成就感如捅、認(rèn)同感棍现、被尊重、自我實(shí)現(xiàn)的需求镜遣；還有一些深度用戶己肮、商家還可在抖音投放廣告，滿足其商業(yè)變現(xiàn)需求。
六朴肺、抖音的迭代版本及發(fā)展大事件梳理：
根據(jù)抖音公眾號(hào)窖剑、微博等將抖音運(yùn)營(yíng)大事件及迭代內(nèi)容整理如下（灰底色為迭代版本，黃底色為運(yùn)營(yíng)事件）：
七戈稿、產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
1.抖音安卓端用戶下載量增長(zhǎng)情況：
2.抖音短視頻在iOS總榜和攝影與錄像細(xì)分類別排名變化
從圖中數(shù)據(jù)走勢(shì)可以看出,抖音順利度過(guò)了產(chǎn)品探索期,從2017年7月份左右開(kāi)始進(jìn)入成長(zhǎng)期.18年6月份開(kāi)始進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。
第1階段：
2016年9月至2017年7月——產(chǎn)品探索期 （版本1.0-1.5）
這一階段讶舰，抖音基本處于產(chǎn)品的方向摸索和探索期鞍盗。定位是一款年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，產(chǎn)品名稱從A.me更改為抖音短視頻跳昼。
承接了今日頭條的技術(shù)強(qiáng)基因般甲，上線初視頻的觀看流暢度、拍攝及上傳方面做得就比較好鹅颊，且是豎屏沉浸式觀看交互敷存，用戶門(mén)檻低。這一階段的用戶評(píng)論多為好評(píng)堪伍。
在V1.1.0版本就加入查找通訊錄锚烦、邀請(qǐng)QQ和微博好友等功能，可見(jiàn)抖音很早就重視社交帝雇，并通過(guò)社交來(lái)拉新促增長(zhǎng)涮俄。這一階段的運(yùn)營(yíng)投入不是很多，可見(jiàn)沒(méi)有把主要精力放在追求大的用戶量上尸闸，主要在于產(chǎn)品打磨彻亲。
第2階段：
2017年8月至2017年12月——第一波產(chǎn)品成長(zhǎng)期 (版本 1.51-1.66)
2017年3月，快手獲得騰訊3.5億美元的投資吮廉，同時(shí)苞尝，國(guó)內(nèi)BAT巨頭均紛紛加持短視頻市場(chǎng)，因此抖音也不斷在運(yùn)營(yíng)端發(fā)力宦芦，搶占市場(chǎng)份額宙址。
抖音通過(guò)不斷贊助植入熱門(mén)綜藝節(jié)目，如《中國(guó)有嘻哈》踪旷、《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》等年輕人喜歡受眾廣泛的主流節(jié)目曼氛，迅速進(jìn)入了大眾的視野。
并收購(gòu)了國(guó)外定位和交互均比較相似的應(yīng)用musical.ly令野，擴(kuò)充國(guó)外市場(chǎng)舀患。
這一階段的迭代主要集中在如何讓用戶拍的更好看，如何讓用戶更好玩气破，如染發(fā)效果聊浅、AR相機(jī)、尬舞機(jī)等。出現(xiàn)了許多抖音神曲及國(guó)民舞蹈“ci哩ci哩”等低匙。在對(duì)達(dá)人的吸引上旷痕，智能的實(shí)現(xiàn)視頻分發(fā)，增大達(dá)人與潛在受眾的接觸頻次顽冶，提高達(dá)人被關(guān)注量欺抗。
加入了直播的功能，但是直播功能隱藏的比較深强重。
2017年9月22日绞呈，抖音與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告间景，開(kāi)啟商業(yè)模式的探索佃声。
這一階段評(píng)價(jià)整體比較好，不少用戶表示每天刷抖音不知不覺(jué)兩個(gè)小時(shí)就過(guò)去了倘要。
另外由于用戶量暴增圾亏，系統(tǒng)也出了一些無(wú)法登陸、視頻播放卡頓等問(wèn)題封拧。
第3階段：
2018年1月至今——第二波產(chǎn)品高速增長(zhǎng)期
2018年初志鹃，國(guó)民老公王思聰開(kāi)始“撒幣”，直播答題迅速火熱哮缺，抖音也上線了“百萬(wàn)英雄”弄跌，并通過(guò)贊助春晚、推出多個(gè)流量明星發(fā)春節(jié)紅包的方式不斷引流尝苇。
國(guó)際化方面铛只，抖音在泰國(guó)、日本等國(guó)家也取得了不錯(cuò)的成績(jī)糠溜。
這一階段淳玩，抖音增加了與許多品牌、央企非竿、公益組織的合作蜕着，影響力不斷增強(qiáng)。
用戶方面實(shí)現(xiàn)了自增長(zhǎng)红柱，長(zhǎng)期保持iOS排行榜前2名承匣，攝影與錄像細(xì)分類目第1名的成績(jī)。
絕大多數(shù)用戶都是5星好評(píng)锤悄，說(shuō)明用戶對(duì)抖音短視頻有很高的滿意度和認(rèn)可度韧骗。
八、產(chǎn)品核心驅(qū)動(dòng)力分析
1零聚、早期以技術(shù)驅(qū)動(dòng)袍暴，通過(guò)簡(jiǎn)單易學(xué)好玩的視頻拍攝功能以及邀請(qǐng)達(dá)人入駐生產(chǎn)出來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并智能分發(fā)給不同的用戶些侍，滿足不同用戶的喜好；
2政模、通過(guò)打通微信岗宣、qq、微博淋样、通訊錄等方法耗式，構(gòu)筑音樂(lè)社交平臺(tái)，用戶可以看短視頻习蓬，可以互相評(píng)價(jià)纽什、點(diǎn)贊，滿足社交欲望和被關(guān)注被點(diǎn)贊的心理躲叼。
3、中期以運(yùn)營(yíng)手段為主企巢，吸引大量的新用戶并發(fā)布大量的線上挑戰(zhàn)活動(dòng)枫慷，刺激平臺(tái)用戶的活躍度。
4浪规、有大量的用戶流量后或听，開(kāi)始商業(yè)模式的探索，幫助達(dá)人變現(xiàn)笋婿。逐步搭建成商業(yè)平臺(tái)誉裆。
九、問(wèn)題：
1缸濒、雖然抖音依靠今日頭條的強(qiáng)大內(nèi)容分發(fā)算法足丢，為用戶推薦個(gè)性化的產(chǎn)品，但短視頻制作門(mén)檻低庇配，海量的內(nèi)容中難免還是存在許多同質(zhì)化的內(nèi)容斩跌。達(dá)人制作的優(yōu)質(zhì)視頻都被競(jìng)相模仿，關(guān)注度反而會(huì)被分流捞慌。
2耀鸦、抖音盈利空間并不夠大。
鯨準(zhǔn)研究院根據(jù)抖音的日活數(shù)啸澡、人均每日使用時(shí)長(zhǎng)袖订、信息流廣告密度等數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)出，2018年抖音的收入也只有110億元嗅虏。而愛(ài)奇藝2018年Q3的收入就有69億元洛姑，與之相比，抖音仍在掘金的路上旋恼。
第四部分 Yoo視頻分析與總結(jié)
從2016年互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆入局短視頻起吏口，各短視頻平臺(tái)急劇涌現(xiàn)奄容，用戶消費(fèi)短視頻的時(shí)長(zhǎng)不斷延展。但快速爆發(fā)之后产徊，泛化內(nèi)容享用流量紅利的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去昂勒，行業(yè)進(jìn)入重新梳理、尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的階段舟铜。用戶不僅想要得到高質(zhì)量的硬知識(shí)戈盈，在娛樂(lè)消遣上也更加注重內(nèi)容水平。
一谆刨、產(chǎn)品介紹
2018.8.31定位精品原創(chuàng)短視頻平臺(tái)的yoo視頻上線塘娶。
yoo視頻官方宣稱以Vlog和Vstory內(nèi)容表達(dá)方式,“yoo賽道”、“創(chuàng)新互動(dòng)”和“特色發(fā)布器” 三大亮點(diǎn)痊夭，滿足既喜歡內(nèi)容又偏好社交的消費(fèi)需求刁岸。
1、“yoo視頻以Vlog這種形式幫助用戶記錄所在圈層的生活方式她我。yoo視頻中的Vlog有強(qiáng)烈的人格化特點(diǎn)虹曙，不僅是對(duì)生活的無(wú)態(tài)度記錄，更能在其中看到Vloger們的自我意識(shí)番舆≡吞迹”但是筆者體驗(yàn)，yoo視頻的vlog除了模板恨狈、道具疏哗、視頻時(shí)長(zhǎng)，其他跟其他平臺(tái)差不多禾怠，重點(diǎn)還是要提高對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控返奉。
2、Vstory主打微綜藝刃宵、微短劇等形態(tài)的故事性PGC內(nèi)容衡瓶。
主要以橫屏形式呈現(xiàn)，在填補(bǔ)用戶碎片時(shí)間的基礎(chǔ)上提供更高密度的信息牲证。
3哮针、賽道玩法類似于抖音里的發(fā)起挑戰(zhàn)，區(qū)別在于yoo視頻的賽道玩法由達(dá)人坦袍、協(xié)會(huì)十厢、機(jī)構(gòu)、社團(tuán)發(fā)起捂齐，定義賽道玩法設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則蛮放，由Yoo視頻進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
18.11.1日發(fā)起的“萬(wàn)yoo引力”計(jì)劃奠宜，就是為了吸引更多達(dá)人參與包颁，打造一個(gè)集行業(yè)發(fā)起瞻想、全民互動(dòng)、成長(zhǎng)孵化娩嚼、商業(yè)變現(xiàn)于一體的"yoo賽道開(kāi)放平臺(tái)”蘑险。相比之下，抖音的挑戰(zhàn)無(wú)賽制獎(jiǎng)勵(lì)岳悟。
4佃迄、Yoo視頻推出了由用戶決定A/B結(jié)局等多種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)，以及合拍、接龍、連麥等共同完成任務(wù)型互動(dòng)方式促進(jìn)用戶深度參與隙畜。互動(dòng)方式有創(chuàng)新璧微。
5、“特色發(fā)布器”，為用戶提供敘事素材、全量QQ音樂(lè)曲庫(kù)随常、炫酷轉(zhuǎn)場(chǎng)等海量素材，供用戶發(fā)揮創(chuàng)意萄涯，讓視頻配樂(lè)更潮流，讓視頻的故事訴說(shuō)更生動(dòng)有趣唆鸡。
二涝影、迭代及運(yùn)營(yíng)情況：
- 1.4.0 2019.01.26
1.新春模板上線，快速制作拜年視頻争占，和親朋好友玩起來(lái)~
2.新首頁(yè)燃逻，新皮膚，快來(lái)刷視頻臂痕，刷賽道伯襟，pick還有驚喜喲~
3.原著百億人氣，13部豎屏漫動(dòng)畫(huà)全網(wǎng)首播啦握童！《19天》新“男團(tuán)F4”破壁來(lái)襲~ - 1.3.7 2019.01.18
1.春節(jié)·回家的禮物賽道開(kāi)啟姆怪，曬回家行李箱講故事，贏騰訊視頻會(huì)員卡~
2.《我愛(ài)你這件小事》《大海租房記》等互動(dòng)視頻全新上線澡绩，劇情走向由你決定~
3.首頁(yè)視頻增加推薦理由稽揭，挑選視頻更加簡(jiǎn)單直接~
4.可以綁定手機(jī)號(hào)啦，賬戶安全更有保障~
5.新增電音類貼紙肥卡，讓你的視頻即刻電音溪掀。更多貼紙正在不斷更新中~ - 1.3.0 2018.12.16
1、全新yoo連載功能上線步鉴，盡覽獨(dú)播微劇集揪胃，一鍵關(guān)注輕松追~
2璃哟、《即刻電音》、《吐槽大會(huì)》喊递、《人不彪悍枉少年》随闪、《雙世寵妃》、《明日之子》等賽道火熱競(jìng)演中册舞，參與賽道贏獎(jiǎng)金蕴掏！
3、模板功能升級(jí)调鲸，添加盛杰、編輯素材更加輕松快捷~
4、模板中的貼紙文案可以自定義啦~
5藐石、支持3Dtouch即供，可以快捷發(fā)視頻、搜視頻于微、查看熱門(mén)賽道和個(gè)人消息~ - 1.2.5 2018.12.03
1逗嫡、《吐槽大會(huì)》、《即刻電音》株依、《人不彪悍枉少年》驱证、《雙世寵妃》、《明日之子》等賽道火熱競(jìng)演中恋腕，參與賽道贏獎(jiǎng)金抹锄！
2、可以在個(gè)人主頁(yè)看到自己的yoo號(hào)啦荠藤，還可以通過(guò)yoo號(hào)搜人~
3伙单、性能優(yōu)化，看視頻更流暢哈肖，上傳視頻更快~ - 1.2.0 2018.11.19
1.賽道視頻支持按選手排名吻育、按發(fā)布時(shí)間看，隨心選擇~
2.《下一站傳奇賽道》第二階段即將開(kāi)啟淤井，為喜歡的選手pick助力吧布疼！
3.視頻自動(dòng)保存草稿箱，再也不用擔(dān)心視頻不見(jiàn)啦庄吼！
4.畫(huà)面裁剪能力升級(jí)缎除，裁剪區(qū)域可以自由選擇了~ - 1.1.11 2018.11.09
1、雙11購(gòu)物狂賽道总寻、吐槽大會(huì)賽道器罐、維密賽道火爆開(kāi)啟！
2渐行、上新多套賽道主題模板轰坊，助你輕松拍視頻铸董，賽道脫穎而出！
3肴沫、模板功能升級(jí)粟害，可以一鍵預(yù)覽樣片，查看他人模板作品颤芬！ - 1.1.3 2018.10.25 1悲幅、《下一站傳奇》賽道開(kāi)啟，每天最高77pick站蝠，給選手加油汰具！
2、音樂(lè)賽道：101小姐姐和明日之子小哥哥比唱歌菱魔，top3將擁有定制單曲留荔！
3、拍攝支持從iCloud選擇視頻上傳澜倦，并新增默認(rèn)濾鏡聚蝶，更美白！
4藻治、上新更多原創(chuàng)貼紙和質(zhì)感文字碘勉，讓視頻更具儀式感！
5桩卵、搜索恰聘、視頻播放性能的一系列體驗(yàn)優(yōu)化！ - 1.1.0 2018.10.16
1吸占、火箭少女集體入駐，Yamy獻(xiàn)唱yoo主題曲~
2凿宾、十大賽道重磅上線矾屯，開(kāi)放參與，給你舞臺(tái)初厚，與全世界切磋技藝件蚕！分享賽道作品還可以加pick票數(shù)哦~
3、《抱歉了同事》产禾、《聲聲慢》排作、《有種girl》、《史密私》亚情、《理娛的朋友們》等獨(dú)播妄痪，精品原創(chuàng)短視頻，想看什么這里都有楞件。
4衫生、yoo排行榜正式發(fā)布裳瘪，全站最火原創(chuàng)視頻、達(dá)人罪针，快來(lái)圍觀~
5彭羹、更豐富拍攝模板、濾鏡泪酱、貼紙上新派殷，貼紙可以旋轉(zhuǎn)拖動(dòng)，美顏效果可以自定義啦~ - 1.0 2018.08.31
三墓阀、****Ios****端上線后用戶評(píng)論
可以看出上線以后有30%左右的差評(píng)率毡惜， 5分好評(píng)中也有注水的嫌疑。差評(píng)大多體現(xiàn)在：頁(yè)面卡死岂津、視頻卡死虱黄，無(wú)法跳轉(zhuǎn)，審核慢等問(wèn)題吮成。
四橱乱、Yoo視頻與抖音的功能點(diǎn)異同
五、總結(jié)與建議
在自我表達(dá)的基礎(chǔ)上粱甫，互聯(lián)網(wǎng)用戶期待更專業(yè)泳叠、高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，并通過(guò)同好聚合茶宵，形成時(shí)尚潮流的年輕人社區(qū)危纫。
1、作為競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻賽道的后入者乌庶，想要吸引到用戶并留住用戶除了探索好玩的玩法還需要將頁(yè)面跳轉(zhuǎn)种蝶、視頻觀看的流暢度這些基本的方面也做好。
2瞒大、運(yùn)營(yíng)手段上螃征，確實(shí)利用了很多明星來(lái)吸引粉絲引流，也確實(shí)達(dá)到了一定的效果透敌，利用粉絲追星盯滚，獲取了大量流量和關(guān)注度。賽道中排名跟明星相關(guān)的視頻pick數(shù)總是相對(duì)較高常常占據(jù)賽道前幾名酗电。強(qiáng)力的引流手段需要完善的玩法機(jī)制及穩(wěn)定的技術(shù)來(lái)支撐以免大量流失魄藕。
3、平臺(tái)上現(xiàn)有的Vlog和Vstory優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還相對(duì)比較少撵术，大多集中在mcn背率、網(wǎng)紅這些資源、經(jīng)驗(yàn)豐富技術(shù)扎實(shí)的機(jī)構(gòu)手中，普通用戶上傳制作的vlog的質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新性退渗、趣味性及質(zhì)量相較抖音等平臺(tái)上的資源也都還有較大提升空間移稳。
希望如同官方所說(shuō)的那樣提高作品輸出的品質(zhì)，提升自己引導(dǎo)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的能力会油，從而吸引更多用戶并有效提升用戶黏性个粱。
4、視頻推薦呈現(xiàn)方式不同：
抖音首頁(yè)只有一個(gè)視頻翻翩，下滑就是下一個(gè)都许，打開(kāi)抖音即播放。yoo視頻采用的是消息列表式嫂冻，一頁(yè)呈現(xiàn)兩條視頻胶征，需要用戶點(diǎn)擊視頻才能播放。
抖音是極度依賴算法的分發(fā)模式桨仿，而且對(duì)算法十分自信睛低，才能實(shí)現(xiàn)“一擊即中”，讓用戶日刷300條服傍。不過(guò)钱雷，在其算法邏輯中熱門(mén)內(nèi)容會(huì)得到更多推薦，長(zhǎng)尾內(nèi)容卻很難得到有效分發(fā)吹零。
Yoo視頻推薦頁(yè)雖然采取的是banner罩抗、信息流列表式呈現(xiàn)方式，但推薦的基本也都是機(jī)構(gòu)大號(hào)制作的視頻灿椅，沒(méi)有很好地解決長(zhǎng)尾問(wèn)題套蒂。
從用戶評(píng)論中還可以看出，很多用戶認(rèn)為推薦的內(nèi)容與自己的喜好不太契合茫蛹，希望增加由用戶選擇感興趣的類別等方式操刀。且視頻沒(méi)有分類，對(duì)喜歡某一類型的用戶來(lái)說(shuō)找視頻很不方便婴洼。建議yoo視頻增加用戶標(biāo)簽馍刮、推薦算法的優(yōu)化。
5窃蹋、yoo視頻平臺(tái)上的視頻沒(méi)有15s的時(shí)間限制，很多視頻的流量比較大静稻，很多用戶在打開(kāi)視頻之前不知道視頻的大小警没，用戶使用手機(jī)流量時(shí)體驗(yàn)會(huì)不太好，建議優(yōu)化此功能振湾，提升用戶體驗(yàn)杀迹。
部分資料引用于：https://mp.weixin.qq.com/s/hnrmsknANP2bN-jSV9I18w
部分圖片來(lái)源于：艾瑞、易觀
歡迎交流押搪，微信：lj3202
產(chǎn)出不易树酪，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者出處浅碾，著作權(quán)歸作者所有。
