早期的公眾號(hào)利用導(dǎo)流拷邢、互推等方式構(gòu)建自己的粉絲體系袱院，是典型的渠道為王，而2014年之后尤其是2015年以來(lái)瞭稼，當(dāng)人們以為公眾號(hào)大局已定的時(shí)候忽洛，又有一批公眾號(hào)噴涌而出，迅速崛起环肘。其所憑借的恰恰是定位精準(zhǔn)細(xì)分欲虚，表現(xiàn)形式創(chuàng)新，內(nèi)容扎實(shí)悔雹，精彩這些典型的內(nèi)容層面的特質(zhì)复哆。
越來(lái)越強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代而非渠道欣喧，這是為什么？拿微信公眾號(hào)來(lái)講寂恬，這是一種平臺(tái)建置续誉，但是單純的申請(qǐng)一個(gè)微信公眾號(hào)則不能叫做平臺(tái)莱没，因?yàn)樗痪邆淦脚_(tái)的兩個(gè)性質(zhì)：有內(nèi)容以及上對(duì)下初肉。
內(nèi)容自然不必解釋，何謂“上對(duì)下”饰躲？微信公眾號(hào)常被視為品牌建立的法寶牙咏。當(dāng)粉絲積累到一定程度，利用微信公眾號(hào)能實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)效應(yīng)嘹裂，并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)妄壶。但是微信公眾號(hào)也有他的缺陷所在：社交圈的閉環(huán)。
簡(jiǎn)單想像QQ空間以及微信朋友圈寄狼，發(fā)放內(nèi)容時(shí)實(shí)則只有自己的朋友親人能夠看見(jiàn)丁寄，然而要想陌生人看見(jiàn)則不行。親友自然能成為你的第一輪粉絲泊愧，但是你的親友圈再怎么寬泛伊磺，也不過(guò)千人有余吧！但是想要自己的粉絲們?nèi)プ鍪虑樯驹郏怂坪跏沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的屑埋。因此，該怎么拓展社交圈痰滋，聚集起更多的粉絲人群呢摘能？
兩個(gè)方面：依賴于線下活動(dòng)轉(zhuǎn)化為線上粉絲和依賴內(nèi)容推廣吸引用戶肯定來(lái)得到他們的關(guān)注。后一項(xiàng)已經(jīng)很明顯了敲街，內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位团搞，但線下活動(dòng)實(shí)則可以理解為“內(nèi)容”在實(shí)際中的轉(zhuǎn)化，舉辦線下活動(dòng)你必須有明確的目的而不是單純的只是想去吸粉多艇，即使如此逻恐，吸來(lái)的粉絲依然是需要線上來(lái)維系的，怎么維系墩蔓，那內(nèi)容去維系梢莽。
不要簡(jiǎn)單認(rèn)為內(nèi)容為王的時(shí)代渠道已經(jīng)失去了它的作用，內(nèi)容一直是依賴于渠道的推廣而實(shí)現(xiàn)的奸披。而目前除了線下活動(dòng)昏名，如掃碼、微信上墻互動(dòng)等轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)大批量粉絲聚集之外阵面，內(nèi)容渠道的直接推廣也得以實(shí)現(xiàn)轻局。一些開(kāi)環(huán)式的平臺(tái)洪鸭，如今日頭條、百度百家等能夠依據(jù)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的迅速推廣仑扑，而越來(lái)越多的媒體工作者們開(kāi)始建立多平臺(tái)機(jī)制览爵，現(xiàn)在開(kāi)放平臺(tái)積累粉絲，在最終建立品牌時(shí)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流镇饮。
