“筷子會”傳播方案思考
項目背景
l沱沱公社旗下高端產(chǎn)品“筷子會”正式上線，如何引起目標受眾的興趣并促使他們加入其中成為本次傳播戰(zhàn)役的首要命題饶碘。
洞察
目標用戶：
（1）沱沱公社會員
l畫像：中產(chǎn)階級家庭目尖，對自己及家庭的有機健康飲食負責不馬虎，對健康生活方式有追求
l痛點：希望能夠獲得安全的產(chǎn)品熊镣，但沒有時間挑選高品質(zhì)產(chǎn)品
l需求點：需要值得信賴且高質(zhì)的一站式管家卑雁，給予省心绪囱、放心的一站式解決方案
（2）對生活品質(zhì)有較高要求扣甲、熱愛美食的單身貴族
l畫像：中產(chǎn)單身男女，對生活品質(zhì)有追求示辈，對自身健康負責不馬虎纱耻。
l痛點：忙于工作、忙于娛樂蘑志，缺乏有機生鮮這塊的知識。
l需求點：有專業(yè)顧問指導選購羊始，幫助他們形成健康生活方式
產(chǎn)品獨特賣點：
l一對一私人健康管家服務（有專業(yè)顧問給予用戶生鮮選購指導冬三、培養(yǎng)健康有機飲食觀念）
行業(yè)趨勢：
l專業(yè)化一站式生鮮配送服務是生鮮平臺未來重點發(fā)展方向（結論，待補充數(shù)據(jù)支撐）
競品分析：
l目前尚未沒有同類競品出現(xiàn)（結論窝爪，待補充數(shù)據(jù)支撐）
產(chǎn)品定位推導
用價值區(qū)隔定位模型予以定位，傳達筷子會對受眾產(chǎn)生的“告別不健康的飲食觀念邀杏，對自己的健康負責拷恨，做一個培對有機健康生活有追求的人”的價值觀小泉，通過產(chǎn)品體驗讓受眾心中形成心理認同眯分，產(chǎn)生價值共鳴。
定位：高端健康有機飲食自律組織
Big Idea
基于產(chǎn)品定位飘诗，關聯(lián)用戶情感訴求昆稿，推導big idea
Shi Shi不馬虎
（加入筷子會，不僅代表自己是一個隊生活品質(zhì)有追求的人，更是對自己負責任、從不馬虎對待生活的標志惠毁！我們力求讓所有認真對待自己生活的人在筷子會找到同類，產(chǎn)生歸屬感！）
傳播規(guī)劃
基于big idea丈挟，針對不同圈層人群劃分三個傳播階段進行傳播：
階段一：食事不馬虎
策略：正面表態(tài)挑辆，引發(fā)共鳴洒嗤；強化賣點羔挡，勾起欲望
受眾：核心用戶（中產(chǎn)家庭）、次核心用戶（單身貴族）
Key
massage：加入筷子會，就是做對飲食不馬虎、對健康有機生活有追求的人良姆；筷子會能解決你追求健康有機生活道路上的障礙闲延。
傳播手段：
l態(tài)度海報：以中產(chǎn)階級家庭找颓、單身貴族的視角击狮，還原真實用戶場景寸莫，圍繞“我對飲食不馬虎、我對健康有機生活有追求”作態(tài)度演繹，引發(fā)受眾共鳴。
l雞湯式式軟文
lKOL證言視頻：（強化“雙管家一對一服務”這個賣點）
階段二：事事不馬虎
策略：跨界發(fā)聲，促進行動
受眾：泛大眾（普通家庭、工薪階層）
Key
massage：不僅是飲食，加入筷子會的人對生活的方面面都是有追求的
手段：
lBD高端生活品牌：聯(lián)合無印良品、HI百貨等高端生活方式品牌舉辦展覽
