一位傳奇女董事長的自述：創(chuàng)業(yè)30年，吃過無數(shù)虧虫给，才懂這3句話

孫允廣?粥左羅?昨天

這是粥左羅的第?988?期分享

作者?l?正和島

分享 l 粥左羅（ID：fangdushe520）

今天的主角，是一個(gè)十分傳奇的商界女性劫乱。她是英揚(yáng)傳奇董事長屠缭，叫呂曦苗缩。

你可能不知道她的名字，但你一定看過她做的廣告整慎。

她曾被稱為“南中國第一現(xiàn)場導(dǎo)演”脏款，曾憑借一個(gè)當(dāng)時(shí)家喻戶曉的TVC——《媽媽，我能幫你干活了》裤园，一舉幫助雕牌洗衣粉超越寶潔撤师，成為市場第一。

后來的七匹狼拧揽、九牧王剃盾、利郎等系列廣告腺占，更是深入人心，成為中國廣告界逆襲外資品牌的一匹黑馬痒谴。

創(chuàng)業(yè)30年衰伯，呂曦也遇到過公司生死存亡大考驗(yàn)，喝酒积蔚、咬人意鲸、砸東西…經(jīng)歷一段十分艱難的轉(zhuǎn)型期；也吃過無數(shù)虧尽爆，公司被罰1000萬怎顾，自己被“騙”了近1000萬。

可以說教翩，做企業(yè)的苦難杆勇，她幾乎都經(jīng)歷過。

每個(gè)人的一生饱亿，總會遇到巔峰和低谷蚜退，總會在一些事情面前不知所措……該如何審視自己？希望這篇文章彪笼，能給你一些思考钻注。

01

1992年，一天賺2500

心里卻越來越困惑

1992年配猫，我從廈門大學(xué)畢業(yè)幅恋，去了珠江電影制片廠。

我從文案開始做起泵肄，然后做道具助理捆交、服裝助理、制片助理腐巢、副導(dǎo)演…一直到做到執(zhí)行導(dǎo)演品追。

同事們笑稱我是“南中國第一文案”，后來又叫我“南中國第一現(xiàn)場導(dǎo)演”冯丙。

我“混”的其實(shí)還不賴肉瓦。90年代是中國影視廣告最鼎盛的時(shí)代，臺灣胃惜、香港的導(dǎo)演來廣州拍大片泞莉，都喜歡找我做現(xiàn)場調(diào)度…

當(dāng)時(shí)一個(gè)普通工人每月工資不到1000塊，我一天就能賺2500塊船殉。

因?yàn)槿A南地區(qū)是中國的影視大本營鲫趁，占了全中國影視廣告的半壁江山，7年的時(shí)間捺弦，讓我瘋狂地賺錢饮寞。

那時(shí)候銀行網(wǎng)點(diǎn)不普及孝扛，我每天拍影視半夜才回家，到家之后揭起床墊幽崩，把錢全扔到床墊下面苦始，自己也不知道究竟囤了多少錢。等到終于有休息日的時(shí)候慌申，就全部掏出來陌选，背著布袋去銀行存起來。

一開始蹄溉，這個(gè)過程很快樂咨油。

然而拍廣告就像流水機(jī)器，日復(fù)一日地重復(fù)一定的套路柒爵，制作團(tuán)隊(duì)不斷解散又重組役电，忙來忙去也沒有歸屬感…

我自己沒有時(shí)間思考，心里越來越困惑棉胀，也找不到同路人法瑟。

這種感覺就好像吃下的東西，沒有咀嚼唁奢。

02

大半年0收入

一舉殺出重圍霎挟，打敗寶潔

1998年初，師弟鄒暉要開一家廣告公司麻掸，請我去幫忙酥夭。我想，這可能是昏天黑地生活中的一個(gè)突破口脊奋。

當(dāng)時(shí)熬北，很多人都勸我，說電影廠的工作那么好诚隙，不應(yīng)該離開蒜埋。還有人說，現(xiàn)在再去開廣告公司最楷，已經(jīng)很遲了，市場已經(jīng)飽和了待错。

我想了很久籽孙，內(nèi)心渴望做真正市場上的事情，更希望可以跟一群志同道合者火俄，一路快意恩仇犯建。

于是，就下決心跳出珠江電影廠瓜客，幫師弟注冊公司适瓦，進(jìn)入了創(chuàng)業(yè)階段竿开。

然而，創(chuàng)業(yè)真的沒有想象地那么簡單玻熙。

最開始的一個(gè)小公司否彩，沒有知名度，也沒做過大型案例嗦随。我有大半年的時(shí)間列荔，是完全沒有收入的。但這半年來枚尼，我很享受跟團(tuán)隊(duì)一起鉆研贴浙、一起提升的過程。

這個(gè)過程就像一顆種子署恍，后來也開花結(jié)果了崎溃，做了很多經(jīng)典的案例。

1998年底盯质，納愛斯原來是一個(gè)肥皂龍頭企業(yè)袁串，做到了市場第一。后來要進(jìn)軍洗衣粉唤殴，找到我們拍電視廣告般婆。

當(dāng)時(shí)中國市場上，寶潔已經(jīng)占據(jù)了日化市場的半壁江山朵逝。寶潔提出著名的3段論:

1蔚袍，提出問題；

2配名，展示實(shí)驗(yàn)啤咽；

3，承諾利益渠脉。

這個(gè)“三段論”被當(dāng)時(shí)廣告界奉為圭臬宇整，當(dāng)時(shí)全國的企業(yè)，不僅僅是日化芋膘，甚至保健品鳞青、酒行業(yè)、電子產(chǎn)品等为朋，都是按照寶潔的邏輯進(jìn)行臂拓。

我們幫納斯愛拍片子，很想突破這一格局习寸。否則胶惰，也很難從寶潔大軍中殺出來。

當(dāng)時(shí)的中國市場霞溪，洗衣粉產(chǎn)能供大于求孵滞，而且那一年中捆，整個(gè)東三省都在下崗，很多家庭正經(jīng)歷一段非常的艱難時(shí)期坊饶。

針對這一社會背景泄伪，我們覺得合適的產(chǎn)品比貴的更好，想給消費(fèi)者更多情感上的共鳴幼东。于是臂容，我們推出了一個(gè)劃時(shí)代影響力的廣告——《媽媽我能幫你干活了》：

“最近，媽媽總是唉聲嘆氣根蟹，我要給媽媽一個(gè)驚喜脓杉。”

小女孩踩著凳子简逮，夠著柜子上的洗衣粉球散。“媽媽說雕牌洗衣粉散庶，只要一點(diǎn)點(diǎn)蕉堰，就能洗好多好多的衣服，可省錢了悲龟∥菅龋看我洗的多干凈……”

媽媽回家之后，小女孩睡著了须教。

媽媽看到桌子上留下的字條皿渗，用鉛筆寫下幼稚的字體：“媽媽，我能幫你干活了轻腺±纸”媽媽的眼睛濕潤了，抱著睡著的小女孩贬养，默默留下眼淚挤土。

這個(gè)廣告在當(dāng)時(shí)家喻戶曉，情感上的共鳴讓雕牌洗衣粉一炮打響误算，短短一年多的時(shí)間仰美，就超越了寶潔旗下每個(gè)單一品牌，成為中國市場份額第一儿礼。

03

苦苦掙扎

用4年時(shí)間筒占，走出絕境

雕牌的成功，給了我們很大自信蜘犁。可以說在營銷打法上止邮，我們摸準(zhǔn)了中國市場的脈絡(luò)这橙，更懂中國人的感情奏窑，不再盲目迷信海外營銷了。

但我們雖有優(yōu)秀的創(chuàng)意屈扎，卻不善于開拓商務(wù)市場埃唯，這是當(dāng)時(shí)最大的困難。

經(jīng)過了三鹰晨、四年時(shí)間的苦苦掙扎墨叛，到2002年，我們才用案例證明自己模蜡，公司才有了一定的規(guī)模漠趁。

英揚(yáng)傳奇的特點(diǎn)是：深刻洞察時(shí)代當(dāng)下的中國消費(fèi)者。于是體現(xiàn)在品牌上忍疾，就是善于講好品牌故事闯传。

每一個(gè)品牌，都有自己的情感和故事卤妒。就像七匹狼甥绿，他的精神是“奮斗無止境”：

我們的TVC中，找齊秦扮演了一位60后则披，他們這一代人共缕，中國正剛剛開始城市化進(jìn)程。

“有時(shí)我會想士复，都市是森林图谷，而我是森林中的一匹狼∨忻唬”“說真的蜓萄，我喜歡狼，這個(gè)世界很現(xiàn)實(shí)澄峰，要生存嫉沽，就要比別人更能適應(yīng)環(huán)境∏尉海”

廣告中講的就是這一代人绸硕，在城市化進(jìn)程中承上啟下、忍辱負(fù)重的奮斗過程：他們在森林中魂毁，既感到孤獨(dú)玻佩，又要堅(jiān)韌不拔、有所擔(dān)當(dāng)席楚。狼相信伙伴咬崔、相信團(tuán)隊(duì)，并且勇敢向前。

這是那個(gè)時(shí)代拼搏的人垮斯，內(nèi)心最真實(shí)的寫照郎仆。

當(dāng)時(shí)我提出一個(gè)觀點(diǎn)，叫“人性營銷”兜蠕，我認(rèn)為扰肌，公司最大的特點(diǎn)就是理解中國社會，懂中國人歷經(jīng)每一個(gè)時(shí)刻的坎坷和心理所求熊杨。

2000年初曙旭，中國男裝廣告還處在1.0版本的年代。就是在央視一套用5秒鐘的時(shí)間晶府，不斷地喊口號桂躏。

就像“恒源祥，羊羊羊”一樣郊霎，濮存昕出來喊沼头，羅蒙、羅蒙书劝、羅蒙进倍；任達(dá)華出來喊，報(bào)喜鳥购对、報(bào)喜鳥猾昆、報(bào)喜鳥；費(fèi)翔站出來說雅戈?duì)柭獍⒀鸥隊(duì)柎刮稀⒀鸥隊(duì)枴?/p>

英揚(yáng)傳奇開啟了中國男裝廣告2.0版本時(shí)代。當(dāng)時(shí)中央5套的廣告比1套解幽、2套便宜很多贴见，可以用30秒，甚至60秒的時(shí)間去講一個(gè)長故事躲株。

我們就跟閩南男裝一起“霸占”央視5套片部，去講利郎是商務(wù)男裝，簡約而不簡單霜定；講九牧王是西褲專家档悠，講它的108道工序…每個(gè)企業(yè)都有它的差異化的定位。

就這樣望浩，伴隨著閩南運(yùn)動辖所、服裝品牌的崛起，從2002年開始磨德，英揚(yáng)傳奇一路高歌猛進(jìn)缘回。

一直奔跑到2008年，忽然間，就變天了切诀。

04

巔峰時(shí)的自我陶醉

讓我經(jīng)歷了痛徹心扉的領(lǐng)悟

勝利的號角是最容易讓人自我陶醉的揩环。

2008年，英揚(yáng)傳奇經(jīng)歷了一次痛徹心扉的失敗幅虑。

當(dāng)時(shí)，我們跟客戶合作顾犹，市場策略研究幾乎全是免費(fèi)的倒庵，有了合作之后，用后面制作和傳播進(jìn)行價(jià)值變現(xiàn)炫刷。

金融危機(jī)來了擎宝，許多客戶砍掉傳播費(fèi)用，公司接待了大量免費(fèi)業(yè)務(wù)浑玛，而收效甚微绍申。

這讓我陷入了深深地自我否定。

記得曾經(jīng)有一個(gè)前輩跟我說：“中國是千里馬顾彰，即使是個(gè)螞蝗极阅，只要牢牢盯在馬背上，就可以日行千里涨享〗畈”

我根本沒想到，中國市場這匹千里馬厕隧，也會有止步不前的時(shí)候奔脐。更沒有去思考，客戶營銷的需求也是不斷變化的吁讨。

結(jié)果髓迎，千里馬一停，公司立刻就掉下來了建丧，面臨生死危機(jī)排龄。

那段時(shí)間我很迷茫，懷疑自己的專業(yè)信仰和經(jīng)營能力茶鹃，總想著自己搞不下去了涣雕。一天只睡兩三個(gè)小時(shí)，起來后焦慮到渾渾噩噩闭翩，洗把臉就去公司挣郭。每天大量喝酒，產(chǎn)生了嚴(yán)重的酒精依賴疗韵，甚至歇斯底里兑障。

有一次，我實(shí)在撐不住了×饕耄回到家逞怨，跑到廚房里，把門一關(guān)福澡，拿出所有能砸的器皿叠赦，使勁把它們砸的粉碎，然后嚎啕大哭一把革砸。

第二天擦干眼淚除秀，還得裝作“若無其事”的樣子，不能把這些負(fù)面情緒傳遞給大家…

還有好多次算利，我喝醉了酒册踩，就歇斯底里地咬人。陪我喝酒的一個(gè)同事效拭，胳膊同一個(gè)部位被我反復(fù)地咬…

我總想發(fā)泄暂吉，中間還去練拳擊，心里的苦缎患，無處傾訴慕的。

從高峰摔下來的我，開始反思自己：

一開始創(chuàng)業(yè)较锡，知道很艱難业稼。但一步步努力往前走，一點(diǎn)點(diǎn)爭取社會的認(rèn)可蚂蕴，內(nèi)心是安然的低散。

可是到了2008年發(fā)現(xiàn)：

不是你埋頭努力或者有一技之長就可以持續(xù)成功下去的。

我認(rèn)真思考骡楼，這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)究竟是什么熔号？怎樣才能真正地可持續(xù)經(jīng)營？反思之后鸟整，我明白一個(gè)道理——企業(yè)經(jīng)營的第一性原則：

你不可能一扳斧走盡一生引镊。

要永遠(yuǎn)看到客戶需求的變化，趕在這之前去部署你的能力篮条，去提供讓客戶砍預(yù)算也砍不掉的價(jià)值弟头。

這是我的一次，痛徹心扉的感悟涉茧。

05

用10年的時(shí)間

告別過去

從2008年開始赴恨，公司調(diào)整了業(yè)務(wù)方向。

我把產(chǎn)品多元化伴栓，1/3是營銷咨詢及品牌定位伦连，1/3是品牌運(yùn)營和整合傳播雨饺，1/3是數(shù)字傳播。而這些方案的底層DNA是：人性洞察的能力惑淳，以及我們自建的棱鏡數(shù)據(jù)系統(tǒng)额港。

就是這樣，英揚(yáng)傳奇渡過了這次生死劫難歧焦。

△英揚(yáng)傳奇10周年晚會移斩，員工在表演小品

從2008年之后，我也開始真正學(xué)著如何做企業(yè)绢馍。先前時(shí)候叹哭，因?yàn)閷?jīng)營本質(zhì)缺乏思考，我再用人和團(tuán)隊(duì)布局上痕貌，出現(xiàn)過重大的失誤。

我是一個(gè)很害怕矛盾沖突的人糠排，就是一些事上拉不下面子來舵稠。2008年以前，我從沒有炒過別人入宦，更不會和他人強(qiáng)調(diào)談崗位職責(zé)哺徊，談能否勝任，談是否應(yīng)該離開乾闰。

英揚(yáng)傳奇曾經(jīng)引入一位在我眼中看來落追，是中國最頂尖的創(chuàng)意高手。我很欣賞他涯肩，但他是一位個(gè)人英雄轿钠，后來，我們之間發(fā)生了劇烈的沖突病苗。

主要的矛盾在于2點(diǎn)：

第一點(diǎn)疗垛，他的很多創(chuàng)新沒有考慮客戶現(xiàn)階段的承受能力，以及客戶需要解決的問題硫朦，是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新贷腕。很多時(shí)候，他做完的案子咬展，在行業(yè)里拿了最高的獎項(xiàng)泽裳，但客戶卻存在很大期望值落差。

第二點(diǎn)破婆，在他看來涮总，創(chuàng)意是唯一的產(chǎn)品。而我經(jīng)歷2008年事件之后荠割，我認(rèn)為客戶首要是要解決營銷問題妹卿，方法可以是多元的旺矾。所以，公司的能力也應(yīng)該是多元的夺克。如果只把創(chuàng)意當(dāng)做唯一的產(chǎn)品箕宙，就會回到2008年之前，而那是十分慘痛的教訓(xùn)铺纽。

他在公司這10年里柬帕，確實(shí)給公司帶來很多榮譽(yù)。

但因?yàn)榉制缃泼牛芏鄷r(shí)候我做一套陷寝，他做一套，而我是一個(gè)害怕沖突的人其馏，不敢去做決策凤跑。我也害怕這樣一個(gè)人才的流失，會對公司聲望造成影響叛复。

就這樣仔引，整整拖了三四年時(shí)間。

后來我才想明白褐奥，這樣耗下去對誰都不好咖耘，還很容易激發(fā)人性中的惡。

我每天早上醒來撬码，都不想去上班儿倒，心中充滿負(fù)能量，在雙方爭吵的過程中呜笑，總?cè)滩蛔阂獯y夫否，甚至帶有攻擊性。

2013年蹈垢，在苦苦掙扎了5年后慷吊，彼此終于告別了泥潭。從那之后曹抬，公司又進(jìn)入了高速的增長期溉瓶。

我也祝福這位伙伴，觀點(diǎn)的分歧沒有對錯(cuò)谤民，各奔東西也都可以實(shí)現(xiàn)理想堰酿。

對我來說，學(xué)會的是洞見分歧的本質(zhì)张足，更勇敢触创、更坦誠地去面對。

06

不摔幾次跤

人是很難長大的

做企業(yè)不摔幾次跤为牍，是永遠(yuǎn)長不大的哼绑。

2016年底岩馍，英揚(yáng)傳奇跟一家上市公司達(dá)成協(xié)議，他們并購我們抖韩，把我們重組成為第5大業(yè)務(wù)板塊蛀恩，然后扶持我們獨(dú)立上市。我當(dāng)時(shí)的心情很澎湃茂浮，對走向資本的快車道双谆，充滿了期待。

然而席揽，資本的殘酷性顽馋，真的不只是說說而已。

要求我們快速擴(kuò)張幌羞，與智慧咨詢行業(yè)的屬性不符寸谜，這樣下去，無異于殺雞取卵属桦，揠苗助長程帕。而原先的一些資金承諾和資源支持，都隨著政策風(fēng)向的改變地啰，取消了。

重組僅僅半年讲逛，我就提出要解約亏吝，團(tuán)隊(duì)給了我全然的支持。

但整個(gè)市場卻是一邊倒的聲音盏混，很多人勸我說：“資本市場就是這樣蔚鸥，你現(xiàn)在解約，不僅錯(cuò)過機(jī)會许赃，還會給自己帶來信譽(yù)上的損失止喷「沤”

我當(dāng)時(shí)想了很久臀突，我們的立身信仰是“專業(yè)負(fù)責(zé)”矢门，而不是一味增長谴忧。

2017年年中嫉柴，我頂著壓力建瘫，堅(jiān)持要解約钾虐。除了把當(dāng)時(shí)的并購資金原本退回外眼五，還被罰了1000多萬咳胃，等于把自己贖回來了植康。

這一年，我又經(jīng)歷了第二次“后退”展懈。

一個(gè)15年前销睁，曾有恩于我供璧、讓我非常尊敬的人找到了我，他說他要開公司冻记，但合作伙伴是香港人睡毒，不能持有大陸股份，讓我?guī)兔Υ帧?/p>

我覺得對恩人要講義氣檩赢，這樣做法在先前也很普遍吕嘀，就很草率的地答應(yīng)了，在公司章程上簽下了名字贞瞒。

后來這個(gè)公司很多欠款沒還偶房，還遇到各種官司，就關(guān)門了军浆。

我當(dāng)時(shí)并沒在意棕洋，事情爆發(fā)后，債主追討他們無門乒融。清查之下掰盘，發(fā)現(xiàn)我是唯一一個(gè)在冊并有實(shí)業(yè)的小股東，于是赞季，就引用“小股東連帶責(zé)任條款”愧捕，讓我承擔(dān)起所有的后續(xù)責(zé)任。

“咣當(dāng)”一聲申钩，我仿佛掉入了一個(gè)水深火熱次绘，而且深不見底的陷阱里。

我感到極度委屈和不公撒遣，四處奔走申告邮偎，我說我沒做任何事情，我只是幫別人的忙义黎，沒有參與經(jīng)營禾进，沒有實(shí)際做過任何決策，也沒有參與任何合同和商業(yè)行為廉涕，我為何需要承擔(dān)全部責(zé)任泻云？

后來我自己慢慢地想清楚，“愿賭服輸”狐蜕，要怪就怪自己法律意識不健全壶愤，怪自己在應(yīng)該說“不”的時(shí)候，卻沒有說“不”馏鹤。

于是征椒，我前前后后加起來，賠償了近1000萬塊錢湃累。

這件事情告訴我勃救，永遠(yuǎn)不要因?yàn)橹v義氣碍讨，就去心懷僥幸。

小善大害蒙秒，所以很多事情都是有果必有因勃黍。

07

不跨過挫折和苦難

? 幸運(yùn)憑什么輪到你？

每一個(gè)企業(yè)家都走過很多彎路晕讲，遇到很多挫折和苦難覆获。

這些都是應(yīng)該的，否則幸運(yùn)怎么會輪到你瓢省？

這些年弄息，支撐我走下來的，最主要的就是做這份事業(yè)的成就感勤婚。

我們都是草莽出身摹量，我進(jìn)入廣告行業(yè)的時(shí)候，中國市場經(jīng)濟(jì)也才剛剛開始馒胆。40年的改革開放缨称，我們參與了30年，伴隨著華為祝迂、伴隨著TCL走向歐洲睦尽、走向世界。

這是一代中國企業(yè)的成長歷程型雳，也是一代營銷人的成長經(jīng)歷骂删。

過去，中國本土廣告公司一味模仿四啰，野蠻增長。我們?nèi)リ┘{粗恢、去亞太廣告節(jié)柑晒，會膜拜外國廣告公司的作品，膜拜他們的案例和創(chuàng)新眷射。

如今40年過去匙赞，我們再去戛納，再去亞太妖碉，完全沒有那么大的落差感涌庭，更不需要頂禮膜拜。我們用40年的時(shí)間欧宜，追趕著西方國家200多年的市場變化坐榆。

曾經(jīng)有一次，正和島率主席團(tuán)企業(yè)家出訪日本冗茸，與40席镀、50個(gè)日本企業(yè)家對話匹中。雙方坐在很長很長的桌子上，中間是兩國的國旗豪诲，分別代表自己的國家顶捷。

交流的時(shí)候，日本的企業(yè)家都正襟危坐屎篱，一絲不茍服赎，絕不走神。而中國的企業(yè)家卻總是手機(jī)不離手交播，甚至坐得七倒八歪重虑，沒那么專注。

雙方各有3個(gè)代表發(fā)言堪侯，中方要有一個(gè)女代表嚎尤，就把我叫上去了。我代表中方最后一個(gè)發(fā)言伍宦，我說：

“也許今天芽死，會給你們（日本企業(yè)家）很不一樣的感受，中國企業(yè)家總是手機(jī)不離手次洼，總是一心二用关贵，好像很不尊重別人。

但其實(shí)卖毁，中國的企業(yè)家揖曾，永遠(yuǎn)有一股前進(jìn)的動力和危機(jī)感，我們用短短40年亥啦，追趕著世界的200多年炭剪，所以我們的時(shí)間是掰著花的，每一分鐘都要當(dāng)成10分鐘來用翔脱。

我們還有很多不足奴拦，所以必須瘋狂地趕路，才能和你們平等對話届吁。

等我們努力彌補(bǔ)掉這些差距之后错妖，我也相信，我們的國家也會和你們一樣疚沐，必將走向‘工匠精神’暂氯。‘工匠精神’不僅僅是日本的傳統(tǒng)亮蛔，更是中日兩國文化共有的基因痴施。

相信中國千千萬萬的企業(yè)家，一定能承擔(dān)起使命，做出更多真正對全社會晾剖、對全人類負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品和服務(wù)锉矢。”

08

彎路也是路

熱愛我的熱愛

今天齿尽，中國本土廣告在數(shù)字傳播領(lǐng)域沽损，已經(jīng)走到了無人區(qū)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)循头、品牌人格化定位绵估、移動營銷創(chuàng)新、消費(fèi)分級的嘗試卡骂，都是中國率先開創(chuàng)的国裳。

就像雕牌，我們陪著它走過了中國市場20多年的風(fēng)風(fēng)雨雨全跨。如果用心去對比缝左，會非常有意思：

最開始，我們講“媽媽浓若，我能幫你干活了”這樣的中國式情感渺杉；但20年之后，這些“不靠譜的”80后挪钓、90后當(dāng)上爸爸媽媽后是越，他們對嶄新生活方式的向往，正顛覆那些既定的家庭觀念碌上。

比如說：夫妻關(guān)系倚评，從“男主外女主內(nèi)”到了男女平等；婆媳關(guān)系馏予，從嚴(yán)苛敬畏到閨蜜天梧；長幼關(guān)系，從孝心到知心…這些微妙變化霞丧，只有身在其中的中國人呢岗，才能感知到。

我們在北上廣深蚯妇，包下38輛地鐵，刷上新的家庭觀念短句子暂筝。

“經(jīng)常和婆婆玩自拍箩言，關(guān)系越來越合拍”

“三好老公的標(biāo)準(zhǔn)，廚藝好焕襟，脾氣好陨收，對老婆好”

“在一起不看手機(jī)，不在一起秒回信息”

“要想老婆皺紋少，多做家務(wù)少爭吵”

結(jié)果务漩，“新家觀號”地鐵迅速登上微博熱門話題榜拄衰，閱讀3.3億，討論9.6萬饵骨。

2017年翘悉，我們讓雕牌IP成“雕兄”，做了一個(gè)刷爆全網(wǎng)的暖心廣告——《半個(gè)月亮》居触。

講的是一個(gè)寧靜的小山村妖混，有一群留守兒童，他們在最需要陪伴的年齡轮洋，早早當(dāng)起了家制市，一個(gè)人吃飯，一個(gè)人上課寫作業(yè)……

中秋傍晚弊予，他們既期待又害怕祥楣，因?yàn)樗麄兊陌职謰寢屧谕饷娲蚬ぃ荒芘闼麄円黄疬^這個(gè)團(tuán)圓的日子汉柒。

小女孩手里拿著半個(gè)月亮的明燈误褪，羨慕著那些能夠回來的爸爸媽媽們，一個(gè)人失落的坐在門口等待著

后來“雕兄”起身走了竭翠，沒有月餅振坚，沒有溫暖的抱抱，而是幫她帶回了另一半的月亮——小女孩的爸爸媽媽斋扰。

被拼圓的月亮渡八，團(tuán)聚的家人，在一起才是月滿中秋传货。這里面折射出中國社會現(xiàn)實(shí)困境屎鳍，呼吁“留愛不留守，月圓人團(tuán)圓”的價(jià)值觀问裕，希望能給社會一點(diǎn)溫暖逮壁。

回顧這30年，我非常慶幸粮宛，選擇了自己充滿熱愛的一個(gè)行業(yè)窥淆，很多人一生可能都沒有找到一份熱愛。

這個(gè)過程中巍杈，有挫折忧饭，也有彎路，但彎路也是路筷畦。

我們大部分普通人词裤，都希望不要遇到挫折刺洒。

而圣賢恰恰說，讓挫折來的更猛烈一些吧吼砂。

只有遇到挫折逆航，才能讓我們在事情上去修煉自己。越大的挫折渔肩，就越會讓自己覺悟因俐、反思，對自己的信心提升的也就越大赖瞒。

與所有廣告人一樣女揭，很多時(shí)候，我也是頻繁出差栏饮，忙到天昏地暗吧兔。

女兒對此很抵觸，有一次袍嬉，我早上6點(diǎn)要出發(fā)境蔼，女兒要求我必須6點(diǎn)前把她叫醒，給她梳好頭才準(zhǔn)出差伺通。我起來后箍土，叫了幾聲看她沒醒，實(shí)在不忍心罐监，就悄悄地走了吴藻。

女兒醒來后，一個(gè)電話打過來弓柱，大哭著說我欺騙了她沟堡，說今天她就不梳頭了，說我也別回家了矢空。就把電話掛了航罗，平生第一次被女兒掛掉電話……

從那以后，我時(shí)時(shí)警醒自己屁药，審視自己作為母親的責(zé)任粥血，在時(shí)間缺失情況下，該如何給女兒更多的愛酿箭。

而當(dāng)中國企業(yè)家財(cái)富積累起來之后复亏，我也開始審視和思考，什么是“貴族精神”缭嫡？

不是有多少錢缔御，有多高的社會地位，而是在人性最艱難的時(shí)候械巡，敢于犧牲自我刹淌，去捍衛(wèi)公平、正義讥耗、人權(quán)和平等有勾，即使孤獨(dú)，也能夠力排眾議古程。

我認(rèn)為蔼卡，生活中的每一份小事，和那份最平淡真實(shí)的愛挣磨，都是最值得堅(jiān)守的美好雇逞。

09

采訪后記

蘇格拉底說：“不經(jīng)過審視的人生，是不值得過的茁裙√猎遥”

呂曦的故事，給我太多感觸晤锥。不是因?yàn)樗晒Φ羰撸且驗(yàn)樗龑徱曌约骸?/p>

人的一生，有兩種處境最危險(xiǎn)：

一個(gè)是在順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候矾瘾，容易讓人忘乎所以女轿；另一個(gè)是在人生低谷的時(shí)候，容易讓人沉溺迷失壕翩。

很少有人能夠?qū)徱曌约候燃＃钌嵫矍靶±孟ЦＶ狗怕瑁灰埠苌儆腥嗣靼妆本龋谌松凸戎校磸椀牧α坑卸啻蟠竺停松母叨染陀卸喔摺?/p>

呂曦就是做到了這2點(diǎn)扭倾。

審視，是生命中自我與自我的一場對話挽绩。

呂曦說膛壹，創(chuàng)業(yè)30年，吃過無數(shù)虧唉堪，這3句話最受益：

在巔峰的時(shí)候?qū)徱曌约耗Ａ灰浿t遜的力量；

在低谷的時(shí)候?qū)徱曌约哼胙牵嬖V自己链方，一個(gè)人的胸懷有多大，成就的事業(yè)就會有多大灶搜；

在失敗的時(shí)候?qū)徱曌约核钍矗嬖V自己工窍，是非即成敗，但行好事前酿，自有前程患雏。

END

寫作是最好的反思方式

很多事情光在腦子里想想是不行的

要寫出來才能深刻理解