? 最近，《神偷奶爸3》國外熱映弧腥，國內(nèi)即將上映厦取，片中的小黃人成為年輕人追捧喜歡的對象。同樣有小黃之稱的ofo共享單車管搪，自然不能錯過這個熱點(diǎn)虾攻，聯(lián)合環(huán)球影業(yè)推出大眼萌小黃車铡买，再次引爆共享單車品牌營銷之戰(zhàn)。
? 為了更好造勢霎箍，官方早已提前準(zhǔn)備好刷爆朋友圈的動畫奇钞，讓網(wǎng)友親子操縱小黃人生產(chǎn)定制大眼萌ofo的整個過程。小黃人造車官方預(yù)熱H5
? 投放當(dāng)天漂坏，網(wǎng)友紛紛曬合照景埃，在微博、微信中以病毒式傳播顶别，讓原本大火的ofo小黃車再次刷爆我們的社交圈谷徙；ofo抓住年輕人的市場，早前找了擁有眾多女粉絲的鹿晗做代言驯绎，如今又聯(lián)合與自身形象吻合的小黃人大眼萌做營銷完慧，實(shí)力圈了一把小黃粉。
? 前幾天摩拜燒錢送出了五千萬騎行月卡剩失，吃瓜群眾紛紛坐等ofo接招屈尼，卻沒想到ofo不按套路出牌阱持，直接做了個深入人心的品牌營銷活動所灸，將友商打了個措手不及，紛紛表示“還有這種操作麻裳？Ｆ蚯伞涨椒！”。
? 相對于補(bǔ)貼大戰(zhàn)蚕冬，ofo更看重品牌的塑造。燒錢圈用戶是辕，是近幾年來O2O慣用的伎倆囤热，雖然短期確實(shí)奏效快，但是投入也像黑洞获三，不是一般人玩得起的旁蔼。ofo很聰明的從品牌形象的角度切入，跟小黃人的形象捆綁進(jìn)行品牌的活化疙教，提供用戶“炫耀”的資本棺聊，曬到朋友圈，吸引關(guān)注度贞谓，促使身邊更多的朋友
參與到找大眼萌主題車的隊伍來限佩，同時也在無形中給用戶心中建立了ofo一種大眼萌的品牌形象。
? 下圖為獵豹智庫給出兩家領(lǐng)頭共享單車的用戶數(shù)據(jù)。
? 作為最大的競爭對手祟同，摩拜走的是高端有逼格的路線作喘，圈了一群小資白領(lǐng)；ofo一直都是以一種親民形象出現(xiàn)晕城，深知年輕用戶是小黃車的主要群體泞坦，針對年輕人追求個性的的心理，成功做了一次的營銷砖顷，更合大眾的口味暇矫。在硬件差異化逐漸消失的今后，共享單車的斗爭择吊，絕不會僅僅停留在體驗(yàn)和補(bǔ)貼上李根，而是根據(jù)自己的定位，抓住用戶的喜好几睛，走心地深耕自己的品牌形象房轿。
