一、流量與數(shù)據(jù)并存到踏，建立數(shù)據(jù)分析思維
競價員發(fā)現(xiàn)問題應(yīng)該以轉(zhuǎn)化杠袱、賺錢為導向開始分析。
最常用的辦法就是排除法窝稿。
例如：抵達率低：可能是空間問題楣富、頁面文藝，惡意點擊讹躯、代碼安裝錯誤菩彬。
數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容：
1缠劝、營銷效果分析
主要是分析賬戶整體投入回報率，以及營銷流程數(shù)據(jù)骗灶，衡量賬戶的基本情況惨恭。
2、營銷效果預測
通過同比分析與之前的數(shù)據(jù)對比耙旦。
3脱羡、業(yè)務(wù)/地區(qū)效果分析
4、關(guān)鍵詞分析
通過搜索詞報告找到匹配出來的搜索詞免都，根據(jù)搜索詞確定此類關(guān)鍵詞是否值得高價購買锉罐。
5、頁面分析
一般包括A/B分析绕娘、停留時間脓规、跳出率。
6险领、流失率分析
我們需要思考侨舆，在這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化過程中是什么因素導致轉(zhuǎn)化率低，然后不斷細化绢陌，最后確定調(diào)整方案挨下。
7、競爭對手分析
主要分析對手數(shù)量脐湾、策略臭笆、出價和頁面。
策略是通過創(chuàng)意的展現(xiàn)形式以及創(chuàng)意的吸引來提高點擊率秤掌。
創(chuàng)意的展現(xiàn)樣式主要通過文章篇幅和閃投愁铺、優(yōu)惠頁面、電話闻鉴、網(wǎng)站頭像等帜讲，從視覺和顏色上與競爭對手區(qū)分。
