你廣告文案的創(chuàng)意是從哪里來？靈感嗎霸妹？如果靈感枯竭了呢十电？你可能需要有一個(gè)來源。
一年前就讀萬維鋼老師的《萬萬沒想到——用理工科思維理解世界》叹螟，里面有一篇講“如何強(qiáng)力研讀書”鹃骂，很受啟發(fā)。因?yàn)閼邪┩砥诎照溃辉鴦庸P寫過一篇筆記畏线。近日，無意間再讀此書此篇良价，心想不能再如此任由懶癌發(fā)作寝殴，于是近日提筆寫下以下一些文字。也開始一段歷程明垢。曾發(fā)愿今年讀20本書蚣常，這就是第一本吧——《廣告文案訓(xùn)練手冊》。
一般性知識
它不是你通常理解的大學(xué)里的基礎(chǔ)學(xué)科痊银，它是你生活中每一段的學(xué)習(xí)經(jīng)歷抵蚊。它可以是小到做好一道普通的菜，也可以復(fù)雜到學(xué)會操縱一架飛機(jī)曼验。它不是你會某樣的技能本身泌射，它是你學(xué)習(xí)這項(xiàng)技能過程中所有好的，不好的鬓照，成功的，失敗的一段經(jīng)歷孤紧。
這個(gè)很像王爍·大學(xué)·問里講的一個(gè)概念豺裆，做知識的游牧民族。這樣的的人号显，不會拘怩于某一個(gè)領(lǐng)域臭猜，也不是在一個(gè)領(lǐng)域淺嘗輒止，淡不上精通押蚤，各有涉獵蔑歌，亦有深度。比較一般的理解是揽碘，興趣廣泛次屠。
興趣廣泛园匹，大概率是一個(gè)有經(jīng)歷的人。比如本書作者喬·休格曼自己的經(jīng)歷：
擁有飛行員執(zhí)照劫灶，是一名業(yè)余無線電報(bào)務(wù)員裸违，也是一名職業(yè)攝影師；喜歡電腦本昏，音樂供汛，書籍，電影涌穆，旅游怔昨，藝術(shù)，設(shè)計(jì)宿稀；嘗試過很多種體育運(yùn)動：高爾夫朱监，網(wǎng)球，足球原叮，棒球赫编，籃球，潛水奋隶，滑雪擂送，雪上摩托；去過除南極外的所有的大陸唯欣；精通兩門語言嘹吨，并隨軍駐扎德國三年。
一個(gè)有如此經(jīng)歷的人境氢，肯定對經(jīng)歷中的成功或失敗可以做到以平和的心態(tài)泰然處之蟀拷，因此更加勇于嘗試不同的生活。而又可以更多地體會生活給自身帶來的經(jīng)歷萍聊。
經(jīng)歷價(jià)值在于對于今后生活的啟示问芬，很顯然，這樣的人生處于良好的正向循環(huán)寿桨。就像文中引用寶麗來相機(jī)的發(fā)明者的話一樣此衅，“一個(gè)錯(cuò)誤對將來是有好處的，它的全部價(jià)值也只會在將來才會得到體現(xiàn)亭螟〉舶埃” —— 這是對“錯(cuò)誤”一種超然的態(tài)度。
創(chuàng)意來自經(jīng)歷——生活中并沒有什么真正新鮮的事情预烙，只不過是把以前的知識碎片拿過來墨微，以一種新鮮獨(dú)特的形式重新組合而已。
像“水平創(chuàng)意思考法 ”之類的工具不像想像中那么重要扁掸，因?yàn)楣ぞ弑旧砹?xí)得之后翘县，更多是日后的一次次練習(xí)最域。將工具融入的生活中，直至在實(shí)踐中自然的使用炼蹦。
更重要的是經(jīng)歷實(shí)踐過后的思考羡宙，這還是回到一般性知識的本身，只要足夠理解經(jīng)歷帶來一般性的思考（不論是好的／壞的掐隐；成功／失敗都是財(cái)富）就能有十足的創(chuàng)意狗热。
我看“水平創(chuàng)意思考法”
盡管，你應(yīng)該更看重經(jīng)歷過后帶來的不一樣的思考過程虑省。但是有一個(gè)稱手工具能帶你迅速入門匿刮，這是你做任何事情贏在起跑線的不二法門。假如你想迅速入門寫文案探颈，“平創(chuàng)意思考法 ” 就是這樣的工具熟丸。這個(gè)工具由愛德華·德·博諾發(fā)明：
那是放在平臺上的一個(gè)8英寸的球體。通過一扇小小的窗戶伪节，你可以看見在很小的塑料片上印著被選出來的14000個(gè)詞語光羞。你搖動這個(gè)智囊球，然后看看里面怀大，寫下你最先看到的3個(gè)詞纱兑。接著，你把這3個(gè)詞與你的營銷問題想聯(lián)系化借，最終提出一個(gè)解決該問題的全新思路潜慎。
在我看來，現(xiàn)在這樣的工具可能不太需要蓖康，因?yàn)槲覀冇蠫oogle這樣強(qiáng)大的搜索引擎铐炫。但是，我更喜歡這個(gè)工具背后解決問題的思路：當(dāng)你靈感枯竭時(shí)蒜焊，你可以嘗試把一個(gè)開放性問題轉(zhuǎn)變成工程性問題倒信，其難度將大大降低。也就是說山涡，像你我一般的普通人堤结，需要著手解決的都是一般性問題，都不是那么難搞了鸭丛，全部都可以用分解分解再分解來解決。還是那句話唐责，世上沒啥新鮮事兒鳞溉。
心得體會
這是《廣告文案訓(xùn)練手冊》的第一章。
與其說鼠哥，文章本身給我?guī)硎裁吹膯l(fā)熟菲，不如說看政，它給我?guī)淼氖菍τ趯懽鬟@件事本身的篤定。
因?yàn)槌保徽撌俏陌笇懽髟黍迹€是普通的寫作，本質(zhì)上對自己的一段學(xué)習(xí)經(jīng)歷的輸出呆贿。寫作是輸出的過程嚷兔，但是又不全是輸出，它是經(jīng)過處理過的輸入做入。
只不過文案寫作本身有更強(qiáng)的目的性——讓消費(fèi)者掏出口袋里的血汗錢冒晰，購買文案銷售的產(chǎn)品。
而普通的寫作沒有這樣的目的性竟块。當(dāng)你有過一段經(jīng)歷過后壶运，天然的想傳播出去，只是傳播方式不同而已浪秘。你可以找個(gè)密友慢慢講給他（她）聽蒋情，當(dāng)然，前提是耸携，你的密友得是會耐得下性子聽你說棵癣；你也可以把它講述給深夜電臺的 “知心姐姐” ，讓她給你心理按摩违帆；你還可以把寫在你的QQ空間里浙巫，當(dāng)做心情日記。
而我選擇的方式是把它寫在自己公眾號上刷后，告訴現(xiàn)在和以后的讀者：世上本無新鮮事的畴，它只是會換一種形式重新呈現(xiàn)在你的眼前而已。就像我讀的這本書尝胆，最初它一直就躺在我的 “ 得到app” 已購欄里丧裁，讀過幾頁之后，就沒有再翻過含衔。
如今煎娇，我讀它的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)在它和如今的新媒體寫作和運(yùn)營有不少暗合之處贪染。
你要知道喉刘，這是一本什么年代的書打毛？這是一本以1977年休格曼講授“文案寫作和營銷”研討班的授課內(nèi)容為主的合集，過去40年了！里面很多東西仍值得我花時(shí)間閱讀和仔細(xì)撰寫讀后感悟糙箍，并把它發(fā)在公號里钠导。就像如你所看的一樣，第一章就講一句話，經(jīng)歷是創(chuàng)意的源泉攀涵。
閱讀和寫讀后感悟本身也是一段經(jīng)歷，我深信這段經(jīng)歷的價(jià)值將會在將來體現(xiàn)洽沟。
