1.產品定位
① 快手的定位是記錄分享生活耸弄。
② 抖音的定位是創(chuàng)造流行咧虎。
③ 微視的定位是發(fā)現(xiàn)有趣的。
2.目標用戶
① 抖音:因為中心化计呈,會吸引視頻生產類且需要流量變現(xiàn)的用戶砰诵。因為拍攝操作便捷,效果還不錯捌显,會吸引追求個性化的用戶茁彭。因為內容質量高,會吸引年輕化的內容消費類用戶扶歪。因為音樂理肺,會吸引原創(chuàng)音樂用戶。
② 快手:因為去中心化善镰,內容豐富妹萨、有趣、接地氣炫欺,吸引年紀稍大的觀看類用戶乎完。拍攝門檻低,會吸引想簡單記錄生活的用戶品洛,偶爾滿足下虛榮心的用戶树姨。
③ 微視:明星粉絲,文化傳播團隊桥状。
3.視頻內容
① 抖音:風格潮酷帽揪,視頻質量高。但拍攝成本高辅斟,拍攝需要內容引導转晰,會導致視頻內容趨同,同質化。
② 快手:視頻接地氣挽霉,與生活關系密切防嗡,內容豐富,拍攝成本低侠坎∫铣茫快手有“l(fā)ow”的標簽很大的原因是用戶選擇的背景音樂、慣用語“老鐵”实胸、很常見的求關注行為“雙擊求關注”比較“l(fā)ow”他嫡。
③ 微視:介于以上二者之間,有高質量的小哥哥小姐姐的視頻庐完,也有豐富的生活趣事視頻钢属。比較特別的是有一類團隊制作,有劇本和情節(jié)门躯,并傳播文化和正能量的視頻淆党。
4.產品結構
① 抖音:首頁(推薦、附近)讶凉、關注染乌、消息、我懂讯、拍攝荷憋、搜索
② 快手:關注、發(fā)現(xiàn)褐望、同城勒庄、拍攝、個人瘫里、隱藏功能(課堂实蔽、小店、k歌减宣、直播)
③ 微視:首頁(關注盐须、推薦、頻道)漆腌、發(fā)現(xiàn)贼邓、消息、我闷尿、拍攝塑径、搜索。微視有頻道tab填具,分為精選集统舀、好友匆骗、其他各類視頻。
為什么微視要做頻道tab誉简?
幫助用戶劃分視頻類型碉就,縮短用戶觸及感興趣視頻類型的路徑,給用戶有更大的選擇空間闷串。
給用戶接觸不感興趣(以為自己不感興趣)的視頻的機會瓮钥,挖掘新的領域內容。
強化用戶對微視內容的認知烹吵,尤其是抖音和快手較少的正能量類視頻碉熄。
是抖音和快手沒有的精選tab(精選集)和好友tab(基于微信好友關系的內容)最佳入口。
可以更快地獲取用戶行為喜好和用戶特征肋拔。
為什么抖音和快手沒有锈津?——為什么覺得給視頻分類沒有必要?
通過推薦頁直接向用戶推薦更多符合用戶喜好的視頻凉蜂,不需要用戶做選擇琼梆,有期待感。
不需要用戶接觸到全部或不感興趣的視頻類型跃惫,可能會讓用戶接觸不感興趣的類型后叮叹,發(fā)生跳出行為。
抖音和快手內容風格顯著爆存,內容分布不平均,按類別劃分不一定所有類別都擁有很多高質量的視頻蝗砾。且針對的的核心用戶群比較明確先较,所以主要創(chuàng)造核心用戶感興趣的視頻類型。例如抖音想塑造潮悼粮、酷的定位闲勺,針對年輕化的用戶群體,這類用戶比較喜歡的是小哥哥小姐姐扣猫、跳舞菜循、美食、街坊等類型視頻申尤,在推薦中可以精準推薦癌幕。
5.產品功能
核心功能相似,拍攝昧穿、搜索勺远、觀看短視頻,并通過視頻或其他原有的社交關系时鸵,通過關注胶逢、互動、消息等操作發(fā)展短視頻社區(qū)的社交關系。
1)拍攝功能
三者相似初坠,拍攝和簸、選擇音樂、編輯(美顏碟刺、特效等)比搭、文字輸入蓄氧、權限設置姆泻。
微視可保存草稿,且發(fā)布后的視頻可編輯禾酱,給用戶更大的容錯率抄囚,降低拍攝的心理門檻霉赡。
2)觀看功能
三者均可通過推薦、關注幔托、同城(附近)穴亏、搜索獲取內容,微視多了頻道入口重挑。
3)分享功能
抖音可以分享給關注好友嗓化,不能直接分享至朋友圈,需要保存至本地再發(fā)布朋友圈谬哀。
微視以鏈接的形式直接分享至朋友圈刺覆。
4)用戶體系
微視基于微信社交關系,可以直接查看微信好友的短視頻史煎。微信微積分兌換谦屑。有用戶成長體系,包括等級和勛章篇梭。
抖音綁定頭條主頁氢橙。
5)推薦策略
抖音:推薦感興趣+人氣高的視頻。
快手:推薦感興趣
微視:推薦感興趣
6.交互及界面
1)首頁
微視的文字恬偷、話題悍手、音樂清晰排列,用戶頭像袍患、名稱坦康、關注,顯示作品數(shù)协怒。
抖音用戶頭像涝焙、加關注按鈕、點贊孕暇、評論仑撞、轉發(fā)均位于右下側赤兴,方便右手用戶點擊。
抖音和微視的首頁交互更加簡單隧哮,減少觀看用戶的選擇成本和進入退出的成本
2)關注頁
抖音的關注頁展示關注用戶發(fā)布的單條視頻桶良,以視頻為主體。
微視關注頁展示關注用戶最新視頻和歷史視頻沮翔,保護了視頻連續(xù)性陨帆,以關注人為主體。
3)消息頁
抖音可以發(fā)圖片采蚀、視頻疲牵、表情包。
快手八卦可獲取關注者的關注和點贊動態(tài)榆鼠。
4)發(fā)現(xiàn)頁
抖音搜索頁與微視發(fā)現(xiàn)頁內容相似纲爸。微視強化合拍和明星。
5)評論頁
① 抖音:點擊按鈕進入評論妆够,占頁面3/4识啦,播放不暫停。評論可@關注的人神妹。提示:有愛評論颓哮,說點好聽的
② 快手:上劃進入評論,會填滿頁面鸵荠,此時播放暫停
③ 微視:點擊按鈕進入評論冕茅,占頁面2/3,播放不暫停腰鬼。萬花筒評論模式嵌赠,讓用戶能夠同時看視頻和評論。提示:神評我來造
6)用戶個人主頁
① 抖音:作品熄赡、動態(tài)、喜歡齿税、收藏
作品包含的信息是全部視頻及點贊數(shù)彼硫。點贊數(shù)和封面是影響用戶選擇的因素,更容易選擇點贊數(shù)高的高質量視頻凌箕。進入之后可上下滑動切換視頻拧篮。
動態(tài)包含文字,時間牵舱,點贊串绩、評論和轉發(fā)入口。時間倒序排列芜壁,獲取新鮮的動態(tài)礁凡。視頻小窗口自動播放高氮,可大窗口播放,但不能上下切換顷牌。引導用戶在小窗口時剪芍,快速瀏覽用戶的全部視頻內容。小窗口視頻播放一遍后窟蓝,突出評論入口罪裹,引導用戶評論,一屏剛好顯示一個視頻小窗口和引導評論入口运挫。
收藏包括視頻状共、地點、話題谁帕、音樂峡继,對用戶自己顯示的收藏記錄,和喜歡相比私密性更好雇卷,同時類型更多鬓椭。
喜歡是記錄用戶點贊的情況,是用戶對自己喜歡視頻的收藏关划,同時顯示視頻的點贊數(shù)小染,引導其他用戶通過關注用戶的喜歡,延伸關系鏈贮折。
② 快手:作品裤翩、私密、喜歡
作品是對公發(fā)布的內容调榄,內容實用踊赠、有趣,想獲得他人關注和認可每庆。不顯示點贊數(shù)和播放數(shù)筐带,為了區(qū)分視頻內容,通常視頻封面會有文字說明缤灵。
私密是對自己可見伦籍,以記錄為主要目的,傾向于日記的模式腮出。
喜歡與抖音相同帖鸦,但不會顯示視頻的點贊數(shù)。
③ 微視:作品胚嘲、點贊作儿、草稿
作品包含的信息是全部視頻(公開和僅自己可見)及播放數(shù)〔雠可能是目前用戶點贊攻锰、評論等互動不夠活躍晾嘶,以播放數(shù)引導用戶觀看。個人認為點贊數(shù)比播放數(shù)能夠好地衡量視頻的質量口注,因為播放數(shù)與推薦策略有關变擒。
點贊與以上二者相同,但顯示的是播放數(shù)寝志。
草稿是對自己可見娇斑,未完成的視頻,可繼續(xù)發(fā)布材部。
只有快手毫缆,默認位于關注頁面,其他二者位于推薦乐导?
抖音和微視的推薦頁面直接開始播放苦丁,不讓用戶猶豫和選擇,縮短用戶觀看視頻的路徑物臂。而關注頁面需要用戶瀏覽旺拉、選擇。如果沒有關注人棵磷,該頁面只有推薦關注蛾狗。
快手的推薦是雙欄瀑布式布局,需要用戶瀏覽仪媒、選擇沉桌,用戶關注者的內容相比推薦內容,更具有貼近用戶喜好的確定性算吩,觀看的概率更大留凭。
7.盈利模式
① 抖音:廣告,o2o
② 快手:直播送禮偎巢,付費課程
③ 微視:短視頻用戶送禮
8.運營方式
① 抖音:明星推廣蔼夜,廣告推廣,活動推廣(共享音樂單車)压昼,內容運營(發(fā)起挑戰(zhàn)挎扰、話題)
② 快手:廣告推廣
③ 微視:微信入口導流,廣告推廣(我就是演員)巢音,內容運營(發(fā)起話題,明星打榜)
9.問題及思考
① 抖音的優(yōu)勢在于已經塑造了自己的音樂+視頻的特點尽超,視頻有獨特的抖音風格官撼。并且吸引到原創(chuàng)音樂人,保證音樂庫的擴充似谁。劣勢因為視頻質量高傲绣,所以拍攝成本高掠哥,為了降低拍攝門檻,在發(fā)起活動或挑戰(zhàn)時秃诵,抖音會給出示范視頻续搀,降低用戶的拍攝門檻,但易導致視頻內容相似菠净,需要解決內容同質化的問題禁舷。
② 快手的優(yōu)勢在于去中心化,能夠激勵更廣大的內容生產用戶進行源源不斷的視頻拍攝毅往,所以快手比抖音具有更加豐富的視頻內容牵咙。劣勢是交互操作較抖音和微視更加復雜。
③ 微視的優(yōu)勢在于產品設計其實比抖音和快手更好攀唯,而且有騰訊平臺進行導流洁桌,具有更濃重的明星效應。但仍需要內容運營侯嘀,擴充視頻內容另凌,增加高質量的視頻,吸引網紅和普通用戶進行內容生產戒幔。