1.產品定位

①　快手的定位是記錄分享生活耸弄。

②　抖音的定位是創(chuàng)造流行咧虎。

③　微視的定位是發(fā)現(xiàn)有趣的。

2.目標用戶

①　抖音：因為中心化计呈，會吸引視頻生產類且需要流量變現(xiàn)的用戶砰诵。因為拍攝操作便捷，效果還不錯捌显，會吸引追求個性化的用戶茁彭。因為內容質量高，會吸引年輕化的內容消費類用戶扶歪。因為音樂理肺，會吸引原創(chuàng)音樂用戶。

②　快手：因為去中心化善镰，內容豐富妹萨、有趣、接地氣炫欺，吸引年紀稍大的觀看類用戶乎完。拍攝門檻低，會吸引想簡單記錄生活的用戶品洛，偶爾滿足下虛榮心的用戶树姨。

③　微視：明星粉絲，文化傳播團隊桥状。

3.視頻內容

①　抖音：風格潮酷帽揪，視頻質量高。但拍攝成本高辅斟，拍攝需要內容引導转晰，會導致視頻內容趨同，同質化。

②　快手：視頻接地氣挽霉，與生活關系密切防嗡，內容豐富，拍攝成本低侠坎∫铣茫快手有“l(fā)ow”的標簽很大的原因是用戶選擇的背景音樂、慣用語“老鐵”实胸、很常見的求關注行為“雙擊求關注”比較“l(fā)ow”他嫡。

③　微視：介于以上二者之間，有高質量的小哥哥小姐姐的視頻庐完，也有豐富的生活趣事視頻钢属。比較特別的是有一類團隊制作，有劇本和情節(jié)门躯，并傳播文化和正能量的視頻淆党。

4.產品結構

①　抖音：首頁（推薦、附近）讶凉、關注染乌、消息、我懂讯、拍攝荷憋、搜索

②　快手：關注、發(fā)現(xiàn)褐望、同城勒庄、拍攝、個人瘫里、隱藏功能（課堂实蔽、小店、k歌减宣、直播）

③　微視：首頁（關注盐须、推薦、頻道）漆腌、發(fā)現(xiàn)贼邓、消息、我闷尿、拍攝塑径、搜索。微視有頻道tab填具，分為精選集统舀、好友匆骗、其他各類視頻。

為什么微視要做頻道tab誉简？

幫助用戶劃分視頻類型碉就，縮短用戶觸及感興趣視頻類型的路徑，給用戶有更大的選擇空間闷串。

給用戶接觸不感興趣（以為自己不感興趣）的視頻的機會瓮钥，挖掘新的領域內容。

強化用戶對微視內容的認知烹吵，尤其是抖音和快手較少的正能量類視頻碉熄。

是抖音和快手沒有的精選tab（精選集）和好友tab（基于微信好友關系的內容）最佳入口。

可以更快地獲取用戶行為喜好和用戶特征肋拔。

為什么抖音和快手沒有锈津？——為什么覺得給視頻分類沒有必要？

通過推薦頁直接向用戶推薦更多符合用戶喜好的視頻凉蜂，不需要用戶做選擇琼梆，有期待感。

不需要用戶接觸到全部或不感興趣的視頻類型跃惫，可能會讓用戶接觸不感興趣的類型后叮叹，發(fā)生跳出行為。

抖音和快手內容風格顯著爆存，內容分布不平均，按類別劃分不一定所有類別都擁有很多高質量的視頻蝗砾。且針對的的核心用戶群比較明確先较，所以主要創(chuàng)造核心用戶感興趣的視頻類型。例如抖音想塑造潮悼粮、酷的定位闲勺，針對年輕化的用戶群體，這類用戶比較喜歡的是小哥哥小姐姐扣猫、跳舞菜循、美食、街坊等類型視頻申尤，在推薦中可以精準推薦癌幕。

5.產品功能

核心功能相似，拍攝昧穿、搜索勺远、觀看短視頻，并通過視頻或其他原有的社交關系时鸵，通過關注胶逢、互動、消息等操作發(fā)展短視頻社區(qū)的社交關系。

1)拍攝功能

三者相似初坠，拍攝和簸、選擇音樂、編輯（美顏碟刺、特效等）比搭、文字輸入蓄氧、權限設置姆泻。

微視可保存草稿，且發(fā)布后的視頻可編輯禾酱，給用戶更大的容錯率抄囚，降低拍攝的心理門檻霉赡。

2)觀看功能

三者均可通過推薦、關注幔托、同城（附近）穴亏、搜索獲取內容，微視多了頻道入口重挑。

3)分享功能

抖音可以分享給關注好友嗓化，不能直接分享至朋友圈，需要保存至本地再發(fā)布朋友圈谬哀。

微視以鏈接的形式直接分享至朋友圈刺覆。

4)用戶體系

微視基于微信社交關系，可以直接查看微信好友的短視頻史煎。微信微積分兌換谦屑。有用戶成長體系，包括等級和勛章篇梭。

抖音綁定頭條主頁氢橙。

5)推薦策略

抖音：推薦感興趣+人氣高的視頻。

快手：推薦感興趣

微視：推薦感興趣

6.交互及界面

1)首頁

微視的文字恬偷、話題悍手、音樂清晰排列，用戶頭像袍患、名稱坦康、關注，顯示作品數(shù)协怒。

抖音用戶頭像涝焙、加關注按鈕、點贊孕暇、評論仑撞、轉發(fā)均位于右下側赤兴，方便右手用戶點擊。

抖音和微視的首頁交互更加簡單隧哮，減少觀看用戶的選擇成本和進入退出的成本

2)關注頁

抖音的關注頁展示關注用戶發(fā)布的單條視頻桶良，以視頻為主體。

微視關注頁展示關注用戶最新視頻和歷史視頻沮翔，保護了視頻連續(xù)性陨帆，以關注人為主體。

3)消息頁

抖音可以發(fā)圖片采蚀、視頻疲牵、表情包。

快手八卦可獲取關注者的關注和點贊動態(tài)榆鼠。

4)發(fā)現(xiàn)頁

抖音搜索頁與微視發(fā)現(xiàn)頁內容相似纲爸。微視強化合拍和明星。

5)評論頁

①　抖音：點擊按鈕進入評論妆够，占頁面3/4识啦，播放不暫停。評論可@關注的人神妹。提示：有愛評論颓哮，說點好聽的

②　快手：上劃進入評論，會填滿頁面鸵荠，此時播放暫停

③　微視：點擊按鈕進入評論冕茅，占頁面2/3，播放不暫停腰鬼。萬花筒評論模式嵌赠，讓用戶能夠同時看視頻和評論。提示：神評我來造

6)用戶個人主頁

①　抖音：作品熄赡、動態(tài)、喜歡齿税、收藏

作品包含的信息是全部視頻及點贊數(shù)彼硫。點贊數(shù)和封面是影響用戶選擇的因素，更容易選擇點贊數(shù)高的高質量視頻凌箕。進入之后可上下滑動切換視頻拧篮。

動態(tài)包含文字，時間牵舱，點贊串绩、評論和轉發(fā)入口。時間倒序排列芜壁，獲取新鮮的動態(tài)礁凡。視頻小窗口自動播放高氮，可大窗口播放，但不能上下切換顷牌。引導用戶在小窗口時剪芍，快速瀏覽用戶的全部視頻內容。小窗口視頻播放一遍后窟蓝，突出評論入口罪裹，引導用戶評論，一屏剛好顯示一個視頻小窗口和引導評論入口运挫。

收藏包括視頻状共、地點、話題谁帕、音樂峡继，對用戶自己顯示的收藏記錄，和喜歡相比私密性更好雇卷，同時類型更多鬓椭。

喜歡是記錄用戶點贊的情況，是用戶對自己喜歡視頻的收藏关划，同時顯示視頻的點贊數(shù)小染，引導其他用戶通過關注用戶的喜歡，延伸關系鏈贮折。

②　快手：作品裤翩、私密、喜歡

作品是對公發(fā)布的內容调榄，內容實用踊赠、有趣，想獲得他人關注和認可每庆。不顯示點贊數(shù)和播放數(shù)筐带，為了區(qū)分視頻內容，通常視頻封面會有文字說明缤灵。

私密是對自己可見伦籍，以記錄為主要目的，傾向于日記的模式腮出。

喜歡與抖音相同帖鸦，但不會顯示視頻的點贊數(shù)。

③　微視：作品胚嘲、點贊作儿、草稿

作品包含的信息是全部視頻（公開和僅自己可見）及播放數(shù)〔雠可能是目前用戶點贊攻锰、評論等互動不夠活躍晾嘶，以播放數(shù)引導用戶觀看。個人認為點贊數(shù)比播放數(shù)能夠好地衡量視頻的質量口注，因為播放數(shù)與推薦策略有關变擒。

點贊與以上二者相同，但顯示的是播放數(shù)寝志。

草稿是對自己可見娇斑，未完成的視頻，可繼續(xù)發(fā)布材部。

只有快手毫缆，默認位于關注頁面，其他二者位于推薦乐导？

抖音和微視的推薦頁面直接開始播放苦丁，不讓用戶猶豫和選擇，縮短用戶觀看視頻的路徑物臂。而關注頁面需要用戶瀏覽旺拉、選擇。如果沒有關注人棵磷，該頁面只有推薦關注蛾狗。

快手的推薦是雙欄瀑布式布局，需要用戶瀏覽仪媒、選擇沉桌，用戶關注者的內容相比推薦內容，更具有貼近用戶喜好的確定性算吩，觀看的概率更大留凭。

7.盈利模式

①　抖音：廣告，o2o

②　快手：直播送禮偎巢，付費課程

③　微視：短視頻用戶送禮

8.運營方式

①　抖音：明星推廣蔼夜，廣告推廣，活動推廣（共享音樂單車）压昼，內容運營（發(fā)起挑戰(zhàn)挎扰、話題）

②　快手：廣告推廣

③　微視：微信入口導流，廣告推廣（我就是演員）巢音，內容運營（發(fā)起話題，明星打榜）

9.問題及思考

①　抖音的優(yōu)勢在于已經塑造了自己的音樂+視頻的特點尽超，視頻有獨特的抖音風格官撼。并且吸引到原創(chuàng)音樂人，保證音樂庫的擴充似谁。劣勢因為視頻質量高傲绣，所以拍攝成本高掠哥，為了降低拍攝門檻，在發(fā)起活動或挑戰(zhàn)時秃诵，抖音會給出示范視頻续搀，降低用戶的拍攝門檻，但易導致視頻內容相似菠净，需要解決內容同質化的問題禁舷。

②　快手的優(yōu)勢在于去中心化，能夠激勵更廣大的內容生產用戶進行源源不斷的視頻拍攝毅往，所以快手比抖音具有更加豐富的視頻內容牵咙。劣勢是交互操作較抖音和微視更加復雜。

③　微視的優(yōu)勢在于產品設計其實比抖音和快手更好攀唯，而且有騰訊平臺進行導流洁桌，具有更濃重的明星效應。但仍需要內容運營侯嘀，擴充視頻內容另凌，增加高質量的視頻，吸引網紅和普通用戶進行內容生產戒幔。