據(jù)不完全統(tǒng)計髓帽，自從今日頭條的站臺廣告出柜之后，天天快報脑豹、UC云觀（當(dāng)然現(xiàn)在改成了大魚號）以及一點資訊立馬跟進郑藏，造成了一波2016年的“OGC造句式”廣告狂歡。
2016-03-28：一品內(nèi)容官《今日頭條這么大的項目自己玩瘩欺，作為甲方你卻動了乙方的奶酪》
2016-07-27：忒懵《前有今日頭條必盖，后有天天快報，難道廣告文案就是小學(xué)生造句击碗？》
2016-08-26：此時無聲勝有聲《資訊平臺混戰(zhàn)：看營銷策略能否般配對用戶的爭奪/UC》
2016-10-19：《一點資訊這次不僅逼死了強迫癥筑悴，還刷新了國內(nèi)品牌營銷新高度》
2017-03-22：網(wǎng)易云音樂《網(wǎng)易云樂評在杭州地鐵發(fā)生了什么故事？#看見音樂的力量#》
2017-04-12：騰邁《陌陌最新廣告 #用視頻認(rèn)識我#稍途，跟它的 Logo 一樣多彩》
2017-04-17：魏家東《從刷墻到刷屏阁吝，盤點網(wǎng)易、知乎等品牌“語錄式廣告”背后的秘密》
2017-04-18：草莓君《土豆做了系列地鐵海報械拍，說要承包你一路的笑點》
2017-04-19：Robin《掌閱聯(lián)合文案大咖們突勇，給你愛上閱讀的百萬理由》
——數(shù)英
如果說天天快報的站臺廣告還是和今日頭條OGC（品牌生產(chǎn)內(nèi)容）一脈相承装盯，但是天天快報已經(jīng)開始在今日頭日的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。
諸如天天快報在微博上同步開展的話題#一言不合就造句#甲馋，已經(jīng)開始有意識的加入用戶UGC內(nèi)容埂奈。
今日頭條、天天快報之后定躏，UC云觀在OGC內(nèi)容（習(xí)慣茍且账磺，不如由著興趣撒野）之外又加入了一定的PGC內(nèi)容，形式上差距比較大痊远；雖然更大的差距在于延請來的自媒體領(lǐng)域的部分大咖牛人垮抗。
而且UC也配合自己的PGC內(nèi)容在線下“世貿(mào)天階”做了一次最長信息流廣告活動；雖然動員了大V任真天幫忙造勢碧聪，只是活動卻完全沒有造出聲勢來冒版。
在UC云觀之后，一點資訊又一次加入了戰(zhàn)場逞姿，形式和今日頭條辞嗡、天天快報“一模一樣”，甚至連左右式的排版結(jié)構(gòu)都沒有改變滞造；只不過把分割線拉直续室，然后革命性的加入了色塊。
半年之后上線的一點資訊OGC廣告断部，除了革命性加入色快的創(chuàng)舉之外猎贴，另一個具有顛覆性的創(chuàng)新就是玩起了“猶抱琵琶半遮面”的懸念式文案；這本來是知乎專精的領(lǐng)域蝴光。
今日頭條、天天快報达址、UC云觀蔑祟，一點資訊之后，這一類以“文案為主沉唠、畫面為輔”的 OGC / UGC / PGC 廣告終于沉寂了好一段時光疆虚，直到 2017 年 3 月網(wǎng)易云樂評的姨媽紅專列再一次喚醒了廣告主的原始沖動。
很明顯的满葛，在網(wǎng)易云樂評之后径簿，知乎的“懸念式”廣告終于姍姍來遲；只不過相比于網(wǎng)易紅的大行其道嘀韧、知乎藍卻似乎只有部分廣告人知曉篇亭。
而且就在短短的一個月內(nèi)，不管是陌陌的#用視頻認(rèn)識我# 還是土豆為了承包你一路的笑點#只要時刻有趣著#锄贷，兩者不約而同的推出了一系列“不要臉”的場景化文案译蒂；似乎都和表情包杠上了曼月。
不同于陌陌的“純色背景+語音氣泡”的表現(xiàn)形式；土豆又一次回到了今日頭條柔昼、天天快報和一點資訊的左右式結(jié)構(gòu)哑芹；唯一的特色大概就是“不要臉”的人物互動場景。
而在今日頭條系和網(wǎng)易系站臺廣告之外捕透，掌閱似乎也加入了PGC廣告的大軍聪姿。
近日，掌閱攜手尤瓦爾·赫拉利乙嘀、楊瀾末购、成龍、大冰乒躺、鄭淵潔招盲、月關(guān)、馬伯庸嘉冒、饒雪漫曹货、孫皓暉、蔡崇達等數(shù)十位大咖讳推，共同推出#閱讀的百萬理由#公益讀書活動顶籽。
為助力“4·23掌閱讀書節(jié)”，第一波活動海報已經(jīng)覆蓋北京全線路地鐵银觅！
相比于掌閱玩圖把“世界讀書日”變成“掌閱讀書節(jié)”的造節(jié)野心不同礼饱，QQ閱讀也打著“閱讀自由主義”的旗號開始刷屏。
近日究驴，由胡歌代言的QQ閱讀推出了其2017全新TVC镊绪。短片充滿了神秘的魔法色彩，胡歌也從“文藝范”搖身一變成為博學(xué)的“管理員”洒忧，充分展現(xiàn)出品牌此次“閱讀自由主義”的廣告主題蝴韭。
據(jù)悉，除了這支全新的TVC外熙侍，品牌同時也出街了由知名攝影師陳漫掌鏡的平面大片榄鉴。
還是騰訊一貫的風(fēng)格：顏值即是正義。
形式依舊和今日頭條一致蛉抓，只不過強化了畫面感的整體視覺庆尘。
綜上，幾乎就是2016年以及2017上半年的所有的 OGC / UGC / PGC 廣告巷送，而且除了網(wǎng)易云樂評在一點資訊之后又一次搶了知乎的“飯碗”之外驶忌；以上提到的十類廣告幾乎都集中在資訊閱讀又或者是閱讀類app之上；當(dāng)然惩系，土豆和陌陌的短視頻廣告如果也算一種資訊的話位岔。
雖然以今日頭條如筛、天天快報、UC云觀抒抬、一點資訊這一類閱讀資訊杨刨，以及陌陌和土豆這一類視頻資訊來說，它們更適合企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的OGC擦剑；而以掌閱妖胀、QQ閱讀這一類閱讀App來說，它們的確比較適合人格代言內(nèi)容的PGC惠勒；
對于網(wǎng)易來說赚抡，它們?nèi)プ鯱GC內(nèi)容還是有部分投機取巧之嫌；至于知乎纠屋，它本身就是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)社群涂臣，在業(yè)內(nèi)有是首屈一指，所以它幾乎適合所有的O / U/ PGC 式內(nèi)容售担。
只不過一向高冷赁遗，深耕于內(nèi)容的知乎卻在這一次的內(nèi)容廣告上敗下陣來；就算是對標(biāo)網(wǎng)易紅“趕鴨子上架”的知乎藍廣告族铆，除了有撞衫“陌陌”的嫌疑岩四，似乎沒有掀起任何的浪花。
至于陌陌的一系列海報雖然不屬于今日頭條這一體系哥攘；從神級洗白海報“世間所有的內(nèi)向剖煌，都是聊錯了對象”，直到后來的“就這樣活著吧”逝淹，依舊是畫面大于形式耕姊，但文案的渲染作用卻是越來越強；而這一次#用視頻認(rèn)識我# 干脆就剝離了人物的“動物性反串”栅葡。
有沒有覺得土豆的#只要時刻有趣# 系列的土豆腦袋和陌陌的動物腦袋有異曲同工之妙箩做，只不過后者的情緒性更具有沖擊力。
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如果一定要區(qū)分的話妥畏，我們大致可以把以上十類廣告分為4類；
第一類：洗腦重復(fù)
代表：今日頭條安吁、天天快報
對于這一類廣告來說醉蚁，關(guān)鍵詞的無意義重復(fù)是最大特色；依托于強大的渠道覆蓋鬼店，基本可以達到病毒傳播的效果网棍，在用戶心目中產(chǎn)生錨定效應(yīng)；
第二類：概念傳播
代表：陌陌妇智、土豆滥玷、掌閱氏身、QQ閱讀
概念傳播其實和洗腦重復(fù)比較類似，只是后者把傳播的中心放在了一個新生的“概念”上惑畴；不依賴于病毒傳播蛋欣，新生概念的本身就因為其代表的價值具有一定的傳播性；
第三類：情懷渲染
代表：網(wǎng)易
在情懷這一塊如贷，使用的要求比較苛刻陷虎；內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和表現(xiàn)效果都比較難以控制；在這個時候打造獨一無二杠袱、具有話題性的傳播事件就尤為重要尚猿，一旦沒有觸及小眾人群很容易變成“嘩眾取寵”；
第四類：提問懸念
代表：一點資訊楣富、知乎
對于這一類內(nèi)容凿掂，造作難度應(yīng)該比情懷渲染更苛責(zé)；需要本身就有一定的行業(yè)認(rèn)知度纹蝴；就像一點資訊的懸念式廣告就算是和許多品牌互動依舊沒有引爆用戶UGC傳播庄萎，知乎的懸念式廣告的呈現(xiàn)形式也太過單一，沒有走心骗灶，因此處境比較尷尬惨恭；
那么這一類廣告應(yīng)該如何做到更大范圍的傳播？
第一：不要無腦抄襲
就算天天快報抄了今日頭條耙旦，它還知道做騰訊式的微創(chuàng)新脱羡，比如在OGC內(nèi)容中加入PGC如UC云觀、又或者加入UGC內(nèi)容如天天快報的話題聯(lián)動免都；
第二：不要趕鴨子上架
就像知乎一樣锉罐，被一點資訊和網(wǎng)易云樂評搶了一次又一次的頭條之后，居然短期內(nèi)就趕制出了知乎藍這樣的內(nèi)容绕娘；但是不管是從文案脓规、還是表現(xiàn)形式完全Low爆了；連知乎本身專業(yè)高冷的形象也沒體現(xiàn)出來险领；
第三：可以跨界但要有配套的營銷手段
就像網(wǎng)易云樂評搶走了原本屬于知乎的情懷侨舆，用專列這樣立體的視覺引起了小眾的共鳴；相對的绢陌，一點資訊的步子就跨得有點大挨下，在用戶還不了解的時候就玩上了文字游戲，雖然有備用的品牌“追捧”脐湾，但真的很難給用戶傳達清晰直觀的品牌形象臭笆；
第四：不管是創(chuàng)意畫面還是文案，應(yīng)定要有一個核心
只有讓用戶過目難忘的東西，不管是創(chuàng)意畫面還是文案愁铺，要做到“相輔相成”鹰霍；不要是突傳達一切信息，用戶接受不了太多混亂的資訊茵乱，傳達的信息越多茂洒，用戶的注意力就越分散，忘記得越快似将；這時候單一的信息才是文案式廣告的核心获黔；不管是一句Slogan、一個特殊符號在验、還是一個既定的人設(shè)玷氏，他們能加強廣告的本身傳播價值。
不要再往下拉啦腋舌！今天的推文已經(jīng)結(jié)束了盏触。。块饺。
