第三章 品牌廣告如何做出實效
關(guān)鍵詞一：場景營銷
楊飛還是拿神州專車舉例子，在定位安全專車的基礎(chǔ)上，做細分場景的切割砚偶，謂之“利基”。
神州專車能殺出重圍洒闸，和避開正面硬拼染坯、占領(lǐng)細分場景有很大關(guān)系。接送機顷蟀、會議用車酒请、孕婦、親子鸣个、深夜加班羞反，都精準到位，快速占領(lǐng)用戶心智囤萤，建立品牌壁壘昼窗。
關(guān)鍵詞二：品牌接觸點
品牌和用戶所有可能接觸的地方，都是應(yīng)該關(guān)注的地方涛舍，因為很可能用戶第一次看到你的品牌澄惊，不是你的廣告，而是產(chǎn)品、包裝掸驱、甚至你的員工肛搬。每一個接觸點，都是用戶體驗的可能領(lǐng)域毕贼，都是細節(jié)功夫温赔。
關(guān)鍵詞三：產(chǎn)品為定位賦能
“品牌定位等同于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，為產(chǎn)品的設(shè)計鬼癣、優(yōu)化和體驗升級指明目標(biāo)和方向”
產(chǎn)品陶贼、設(shè)計、營銷待秃、品牌拜秧，以后的邊界會越來越模糊，在工作職能上也會有更多的融合章郁。這一點作為非營銷行業(yè)的人士也感受很明顯枉氮，德魯克說企業(yè)的核心職能其實只有兩個，創(chuàng)新和銷售暖庄，把產(chǎn)品做出來嘲恍，再賣出去，能形成良性循環(huán)就能成功雄驹。
