人生沒有彩排捡絮，每天都在現(xiàn)場直播。剛開始聽到這句話的時候，大部分人想起的是這是一句至理名言曙强，告訴我們要懂得珍惜時間残拐，有一首詩或許能夠概括這句話的真正含義，那就是明朝詩人錢福所作的《明日歌》明日復(fù)明日碟嘴，明日何其多溪食，我生待明日，萬事成蹉跎娜扇，以此來告誡我們時間有多緊迫错沃。
但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速袱衷，直播技術(shù)的快速發(fā)展捎废，真實(shí)的直播成了我們生活的一部分，只要你愿意致燥，你所有生活都可以不加掩飾地出現(xiàn)在直播現(xiàn)場登疗，真正地做到了每時每刻都在現(xiàn)場直播。我們的生活都可以透過網(wǎng)絡(luò)直播記錄下來嫌蚤，可以留作紀(jì)念辐益，和朋友分享；也可以在直播中玩游戲脱吱，還可以與電商結(jié)合起來智政，開創(chuàng)出一種全新的購物模式。而在未來人們的生活箱蝠，將與直播更加密不可分续捂。?
曾經(jīng)遙不可及或者想象不到的情景，現(xiàn)在都可能透過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入生活中宦搬，內(nèi)容制作的產(chǎn)業(yè)鏈以及人才組合因此蛻變牙瓢，你可以是旁觀者，也可以成為這場革命的參與者间校。
網(wǎng)絡(luò)直播順應(yīng)了用戶尋求立即滿足的習(xí)慣矾克，讓網(wǎng)絡(luò)直播這件事情逐漸變成主流。直播正以各種形式滲入我們的生活憔足。唱歌胁附、吃飯、睡覺滓彰、化妝控妻、玩游戲，你意想不到的各種場景找蜜，都有人欣然上線觀看饼暑。電玩的游戲直播，是直播平臺的始祖。
許多直播平臺更是火熱：虎牙弓叛、映客彰居、YY、么么撰筷，還有更多新興平臺正在衍生陈惰。從游戲直播到娛樂事件直播，進(jìn)而到名人或素人主播直播毕籽，直播平臺已經(jīng)擁有廣大的觀眾群抬闯。去年網(wǎng)絡(luò)上流傳的游戲主播收入排行前25名， 最高年收入竟可達(dá)2千萬人民幣关筒，最低也有300萬人民幣的價值溶握。游戲之外，各種各樣的素人主播和實(shí)況主在網(wǎng)絡(luò)上爆紅蒸播，靠流量廣告分成睡榆，以及網(wǎng)民打賞，也造就不少小富翁袍榆。
今年4月胀屿，北京發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，5月份有超過30家直播平臺包雀，接受第一次檢查宿崭。公約中要求主播實(shí)名制、建立主播黑名單等種種做法才写，都顯示了網(wǎng)絡(luò)直播的影響力葡兑。
而小咖秀、美拍赞草、秒拍铁孵、秒拍這些視頻直播降低了個人直播的門坎，吸引了越來越多的用戶參與到直播中去房资，而作為品牌和企業(yè)主該如何聰明運(yùn)用這個已不可擋的趨勢，來面對越來越分化的市場區(qū)隔和內(nèi)容型態(tài)檀头？下面有幾個角度轰异，可以供大家思考。
一暑始、用體育營銷角度搭独，思考電玩直播
游戲的普及，已經(jīng)超越過去想象廊镜；游戲的玩家牙肝，早已跨越性別、地域和年齡層，而不僅限于某個特定族群（例如：宅男）∨渫郑現(xiàn)在有人開始用電子競技的角度來思考游戲產(chǎn)業(yè)虫溜，公子義認(rèn)為是非常明智的。
電玩的發(fā)展股缸，已逐漸展現(xiàn)大型體育賽事的氣勢：不管是賽事的高額獎金衡楞，還是高度聚集的在線族群。企業(yè)主必須開始思考如何運(yùn)用體育營銷敦姻，來經(jīng)營電玩族群大量聚集的直播平臺瘾境。
目前參與電玩直播平臺的產(chǎn)業(yè)，仍然以游戲業(yè)者為主镰惦。但是如果品牌主從電子競技的角度切入迷守，經(jīng)營用戶群體，不管從成本或效益的面向來看旺入，都可能會有意想不到的收獲兑凿。
二、網(wǎng)絡(luò)直播和電子商務(wù)交集的未來
網(wǎng)絡(luò)直播最大的應(yīng)用領(lǐng)域眨业，是電子商務(wù)銷售方式的轉(zhuǎn)型急膀。美國電商巨頭亞馬遜于今年年初，在網(wǎng)站上推出直播節(jié)目《Style Code Live》龄捡，每周周末晚上直播30分鐘卓嫂，邀來三名擁有電視媒體背景的主持人，與專家聘殖、名人等來賓以及在線觀眾討論最新時尚及美妝趨勢晨雳，觀看的同時，觀眾不僅能透過直播聊天接口與節(jié)目互動問答奸腺，還可直接連結(jié)至亞馬遜網(wǎng)站餐禁，購買節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品。
這個做法類似電視購物臺的電商版突照，亦與各種美妝電視節(jié)目的電商版雷同帮非，概念不新，而是將重點(diǎn)放在直播聊天和互動問答讹蘑，看了喜歡立即下單末盔，縮短決策時間。
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)座慰，已經(jīng)改變了過去紙本郵購型錄的影響力陨舱，電商和直播的結(jié)合，也不僅是增加一種銷售形式和內(nèi)容版仔。電商直播開始火紅游盲，加上運(yùn)用影音形式（不一定是直播）來介紹商品误墓，讓過去以圖文為主的電商銷售型錄也需要跟著改變。
傳統(tǒng)的買家可能要瀏覽兩益缎、三百個網(wǎng)頁才能下單購買谜慌，但是直播就像店員與你面對面，引導(dǎo)購買的方式不同链峭，購買的效率也將提高畦娄。因此，企業(yè)客戶必須開始重視與電商平臺在此領(lǐng)域的合作弊仪，越早開始建立自己的學(xué)習(xí)體驗(yàn)熙卡，越早可以產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益。
這種改變繼續(xù)下去励饵，將會影響整個內(nèi)容制造的產(chǎn)業(yè)鏈驳癌，以及人才需求的組合。許多直播平臺招聘大量素人主播就是一個例子役听，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為颓鲜，這個世界需要各類型有特色的主播，來介紹和銷售產(chǎn)品典予，除了吸引眼球甜滨，對于業(yè)績也有所幫助。
品牌故事傳遞的方法有所改變瘤袖，所有的使用者都能自己創(chuàng)造直播內(nèi)容衣摩，立即變成主播。對于品牌主而言捂敌，如何建立自己在這個電商世界的發(fā)言權(quán)艾扮，創(chuàng)造有競爭力的質(zhì)量內(nèi)容，都將是未來的重要議題占婉。然而泡嘴，如果介紹品牌及產(chǎn)品故事的發(fā)言權(quán)完全倚賴電商平臺，對品牌而言也將會是一大隱憂逆济。
直播酌予、虛擬現(xiàn)實(shí)、360度影音的結(jié)合奖慌，有機(jī)會成為下一步體驗(yàn)創(chuàng)新的可能性霎终，阿里巴巴Buy+就運(yùn)用這樣的方式，讓消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)升薯。汽車或房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)可以在這部分出奇招服務(wù)消費(fèi)者击困，并創(chuàng)造品牌話題涎劈。
人生沒有彩排广凸，每天都在現(xiàn)場直播! 如何善用創(chuàng)新，巧妙縮短品牌故事和實(shí)際銷售之間的距離蛛枚？直播會是一個有利的實(shí)時催化劑谅海。
文|公子義
