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頭條、騰訊腕唧、阿里紛紛入局電商直播或辖，新一輪“造富運(yùn)動(dòng)”將至？
▏直播已經(jīng)是電商的標(biāo)配而不是選配…
2015年起枣接，中國掀起直播大潮颂暇。秀場(chǎng)直播、游戲直播……當(dāng)千播大戰(zhàn)走到盡頭但惶，當(dāng)短視頻登上歷史舞臺(tái)耳鸯，直播界有人歡喜有人憂。
熊貓直播正式關(guān)停膀曾，淘寶直播用3年時(shí)間县爬，創(chuàng)造出千億級(jí)新產(chǎn)業(yè)。當(dāng)直播重回人們視野添谊，披著電商風(fēng)衣的直播财喳，將會(huì)走向何處？
原住民退場(chǎng)
剛剛過去的3月斩狱，短視頻領(lǐng)域略顯沉寂耳高，反而是直播領(lǐng)域震蕩不斷。
熊貓直播倒閉所踊、騰訊推出騰訊直播泌枪、字節(jié)跳動(dòng)搭建直播中臺(tái)、淘寶直播發(fā)布“百千億計(jì)劃”和“億百億計(jì)劃”……
“原住民”熊貓直播的退場(chǎng)和“外來者”騰訊秕岛、字節(jié)跳動(dòng)工闺、淘寶的入侵似乎讓直播開始用另外一種面貌展現(xiàn)在大眾面前。
曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)無兩的直播界在經(jīng)過了洗牌期后瓣蛀，剩下的都是各個(gè)垂直分支的佼佼者。然而這些佼佼者卻正在經(jīng)歷琢磨或已經(jīng)消磨雷厂。
比如熊貓直播惋增，比如虎牙、斗魚改鲫、映客诈皿、花椒……
3月30日林束，熊貓直播官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布熊貓直播正式關(guān)站稽亏。熊貓直播在公告中表示壶冒，“很遺憾作為熊貓守衛(wèi)者，我們將正式與大家告別截歉，從 2015年9月21日熊貓直播進(jìn)入內(nèi)測(cè)開始胖腾，至今已運(yùn)行 1286天”袼桑”
熊貓直播雖然頭頂超級(jí)流量王思聰?shù)谋佑优c光環(huán)咸作，但因?yàn)楦吖軆?nèi)斗、資金短缺與經(jīng)營不善等問題宵睦，熊貓直播最終還是完結(jié)了自己的歷史使命记罚，退出歷史舞臺(tái)。
行業(yè)老三熊貓直播的倒下意味著壳嚎，直播平臺(tái)即將迎來終局桐智。斗魚和虎牙占據(jù)著直播平臺(tái)的一二名，但是這兩個(gè)平臺(tái)也并非外人想象的那樣烟馅，如魚得水说庭。
在虎牙、映客相繼進(jìn)入資本市場(chǎng)后焙糟，斗魚就動(dòng)作頻頻口渔。近兩年，一直有消息傳出穿撮，斗魚在積極備戰(zhàn)IPO缺脉，早在去年1月，就有傳言稱斗魚要上市悦穿，然而叫囂著上市快一年的斗魚如今還是沒有上市攻礼。
不過據(jù)視頻資訊君了解，斗魚初步計(jì)劃今年夏天赴美國納斯達(dá)克上市栗柒。屆時(shí)斗魚是否會(huì)上市礁扮，還需要觀望。
雖然虎牙和映客已經(jīng)不用為上市發(fā)愁瞬沦，但從收入來看并不可觀太伊。
虎牙2018年總營收達(dá)46.634億元。其中逛钻，媒體直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)44.43億元僚焦，廣告及其它收入貢獻(xiàn)2.21億元，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)占比約95%曙痘。第四季度芳悲，來自直播的收入為14.42億元立肘，來自廣告和其它收入僅為6310萬元。
映客的主要收入來源也同樣是打賞抽成名扛。2018年映客營收為38.6億元谅年，其中直播營收37.3億元，網(wǎng)絡(luò)廣告與其他營收分別為1.2億元和980萬元肮韧。
這些在千播大戰(zhàn)中走到最后的佼佼者或多或少都在面臨著行業(yè)的低潮融蹂、同行的競爭、商業(yè)化的壓力與“入侵者”的威脅惹苗。誰有十足的底氣保證自己不會(huì)成為下一個(gè)熊貓直播殿较？
短視頻玩家與電商玩家攪局
如果說2016年是直播元年，那么2019年就是電商直播元年桩蓉。
從“淘寶直播一姐”薇婭淋纲，到最近全網(wǎng)爆紅的李佳琦，直播開始以“帶貨”作為后綴院究，“電商”作為前綴的形式浮出水面洽瞬。
直播開始“翻紅”了。
騰訊推出依附于微信公眾號(hào)的騰訊直播业汰，內(nèi)容運(yùn)營者通過申請(qǐng)獲得內(nèi)測(cè)資格之后伙窃，可在公眾號(hào)內(nèi)發(fā)布推文宣傳直播，已關(guān)注的用戶便能收到相應(yīng)推送样漆。用戶觀看直播是在小程序之內(nèi)为障，目前支持語音實(shí)時(shí)和視頻實(shí)時(shí)直播，用戶可以通過彈幕與主播進(jìn)行互動(dòng)放祟，但尚未開放打賞和付費(fèi)觀看鳍怨。
曾在圖文領(lǐng)域叱咤一時(shí)的騰訊，在遭遇短視頻領(lǐng)域的碰壁后跪妥，將觸手放在直播身上鞋喇。而原因無非在于提高微信用戶活躍度，無縫銜接公眾號(hào)眉撵、小程序侦香、朋友圈。
字節(jié)跳動(dòng)則正在搭建“直播大中臺(tái)”纽疟，這是字節(jié)跳動(dòng)給自己的直播業(yè)務(wù)踩下的一腳油門罐韩。
目前，字節(jié)跳動(dòng)的直播業(yè)務(wù)主要依托于抖音污朽、西瓜視頻和火山小視頻三個(gè)短視頻產(chǎn)品展開伴逸，而眼下，三個(gè)產(chǎn)品的直播技術(shù)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將被抽出、合并错蝴，組成一個(gè)新的“直播業(yè)務(wù)中臺(tái)”，支撐字節(jié)跳動(dòng)旗下的所有直播業(yè)務(wù)颓芭。
那么字節(jié)跳動(dòng)為何要為直播業(yè)務(wù)單獨(dú)搭建中臺(tái)呢顷锰？
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，直播這項(xiàng)業(yè)務(wù)將會(huì)成為其解決營收壓力的一個(gè)“賺錢機(jī)器”亡问。
字節(jié)跳動(dòng)在最近的一次融資中對(duì)投資者表示,預(yù)計(jì)該公司2018年?duì)I收在500億元人民幣至550億元人民官紫，而其2019年將目標(biāo)定在了1000億元人民幣。想要實(shí)現(xiàn)這樣的營收目標(biāo)州藕，并非易事束世。
在線廣告市場(chǎng)競爭越來越激烈，幾家巨頭一起把盤子越做越大床玻，開始逼近整體廣告盤子的天花板時(shí)毁涉，字節(jié)跳動(dòng)需要在廣告之外尋找新的變現(xiàn)路徑，比如說直播锈死。畢竟贫堰，直播業(yè)務(wù)的賺錢能力有目共睹，快手在2018年入賬近200億元人民幣待牵，直播功不可沒其屏。
騰訊剛剛進(jìn)入直播領(lǐng)域、字節(jié)跳動(dòng)積極出擊擴(kuò)大直播業(yè)務(wù)范圍缨该、快手已經(jīng)驗(yàn)證了“老鐵經(jīng)濟(jì)”下的直播帶貨邏輯偎行，發(fā)展了三年的淘寶直播正在全面突圍。
3月30日下午贰拿，在杭州舉辦的淘寶直播盛典上蛤袒，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲在2019淘寶直播盛典現(xiàn)場(chǎng)透露，2018年淘寶直播成交額超千億壮不，日直播場(chǎng)次超6萬汗盘，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%，有81位年度破億主播询一，直播場(chǎng)景下有超過7成的成交額來自粉絲隐孽。
此外，淘寶直播盛典現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了2019年淘寶直播的“百千億計(jì)劃”和“億百億計(jì)劃”健蕊。
“百億計(jì)劃”菱阵，培養(yǎng)200個(gè)銷售額過億的直播間先较；“千千萬計(jì)劃”衍锚，5000個(gè)銷售額過千萬的直播間；“10億計(jì)劃”烙荷，10個(gè)銷售額過億的線下市場(chǎng)嫡锌。
“億百億計(jì)劃”虑稼，培養(yǎng)10家年收入過億的PGC機(jī)構(gòu)琳钉；10檔觀看過億的超級(jí)IP以及和100+地方臺(tái)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。
在淘寶上粉絲超過百萬的主播已經(jīng)超過1200人蛛倦，在淘寶月收入達(dá)百萬級(jí)的主播超過百人歌懒，近八成為女性。
淘寶直播已經(jīng)成為主播變現(xiàn)的象牙塔溯壶。
對(duì)于陷入低迷的直播業(yè)來說及皂，電商帶貨無疑是下一個(gè)可見的風(fēng)口∏腋模“秀場(chǎng)+直播”沒能走通验烧，“社交+直播”還在探索，最被看好的“游戲+直播”也很難突破瓶頸又跛。轉(zhuǎn)了一圈碍拆，好像只有“電商+直播”實(shí)現(xiàn)快速增長。
在誕生了全網(wǎng)爆火的李佳琦后效扫，我們可以看到倔监，淘寶直播生態(tài)里孵化的頭部主播，已經(jīng)開始具備了向全網(wǎng)突破的內(nèi)容力和影響力菌仁。
然而浩习，對(duì)于自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，進(jìn)入電商直播并非那么簡單济丘。電商直播需要專業(yè)和精細(xì)化的運(yùn)作谱秽，無論是在選品、控價(jià)還是在傭金分成摹迷、供應(yīng)鏈疟赊、發(fā)貨等方面都需要內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的審慎對(duì)待。
電商直播開始起風(fēng)了峡碉，你是選擇等風(fēng)來還是乘風(fēng)而上近哟？將要投身電商的你，不如來選個(gè)賽道搶占先機(jī)鲫寄，成為女裝界吉执、美食界、3C界地来、時(shí)尚界戳玫、母嬰界的李佳琦~
哎呀，一不小心又劃到底部了呢未斑，謝謝大家的閱讀咕宿，大家有其他想法都可以在下方留言告訴視頻資訊君哦!
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