——整理自宋星老師和林森老師的《數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)階必備技能》網(wǎng)課內(nèi)容
核心指標(biāo) ：pre-click
1吗蚌、Impression：曝光
2俊庇、Viewable Impression：可見(jiàn)曝光想虎，廣告在第二屏未展現(xiàn)時(shí)不計(jì)入曝光，素材70%可展現(xiàn)時(shí)可記為1次曝光信峻，根據(jù)鼠標(biāo)滾動(dòng)和頁(yè)面打開(kāi)情況得出算法來(lái)計(jì)算焙格，行業(yè)內(nèi)沒(méi)有得到很好推進(jìn)（一般媒體不提供可見(jiàn)曝光維度的數(shù)據(jù)，需要接入第三方監(jiān)測(cè)手段）
3惫皱、Click：點(diǎn)擊
4像樊、CTR：轉(zhuǎn)化（點(diǎn)擊/曝光）
核心指標(biāo) ：post-click
1、流量三兄弟：
——PV：訪問(wèn)頁(yè)面的數(shù)量（包含刷新）
——Visitor（UV）：cookie甄別（清理或更換瀏覽器時(shí)失效）
——Visit：exit旅敷、第一次訪問(wèn)結(jié)束半小時(shí)之內(nèi)無(wú)任何頁(yè)面行為生棍、跨凌晨12點(diǎn)瀏覽頁(yè)面會(huì)被重新計(jì)數(shù)
2、轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化量扫皱、轉(zhuǎn)化率
——事件轉(zhuǎn)化/頁(yè)面轉(zhuǎn)化
3足绅、流量質(zhì)量：Engagement
——Bounce Rate：廣告到達(dá)著陸頁(yè)后沒(méi)有繼續(xù)訪問(wèn)其他頁(yè)面或沒(méi)有刷新頁(yè)面視為跳出（訪問(wèn)次數(shù)/計(jì)入次數(shù)=1）
——Exit Rate：退出率
——Time on? Site：網(wǎng)站停留時(shí)間/ Time on? Page：頁(yè)面停留時(shí)間
——PV/Visit：用戶訪問(wèn)網(wǎng)站后的頁(yè)面瀏覽量捷绑，越大越好
——Visit/UV：獨(dú)立用戶訪問(wèn)次數(shù)，反應(yīng)用戶粘性
頁(yè)面交互三兄弟
1氢妈、點(diǎn)擊分布
——GA點(diǎn)擊熱圖監(jiān)測(cè)原理：通過(guò)進(jìn)入下一頁(yè)面的PV反推第一頁(yè)面某button的點(diǎn)擊（bug：如多個(gè)button指向同一頁(yè)面時(shí)無(wú)法精確計(jì)算出每個(gè)button引流數(shù)據(jù)）
——有交互熱圖監(jiān)測(cè)原理：點(diǎn)擊后向服務(wù)器發(fā)送數(shù)據(jù)包粹污，采集點(diǎn)擊元素和次數(shù)
——無(wú)交互熱圖監(jiān)測(cè)原理：點(diǎn)擊后向服務(wù)器發(fā)送數(shù)據(jù)包，采集頁(yè)面尺寸首量、點(diǎn)擊坐標(biāo)回執(zhí)熱圖
2壮吩、注意力分布
——停留時(shí)間越長(zhǎng)，頁(yè)面越紅（ptengine）
3加缘、滾動(dòng)流失率
——每屏顯示用戶流失百分比
——用戶到達(dá)第一條線時(shí)已流失55%用戶：1）用戶到達(dá)該屏之前點(diǎn)擊某一按鈕跳轉(zhuǎn)到了其他頁(yè)面鸭叙，通過(guò)點(diǎn)擊熱圖可以查看 2）直接關(guān)閉頁(yè)面離開(kāi)
以上就是數(shù)字營(yíng)銷最基本的考核指標(biāo)，熟練運(yùn)用第三方監(jiān)測(cè)工具可以大大提升營(yíng)銷效率拣宏，讓刷量行為無(wú)處可藏沈贝。
