研發(fā)的認(rèn)識(shí)論拔第，先有營(yíng)銷，后有產(chǎn)品场钉。開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購(gòu)買理由蚊俺。
晨光文具開(kāi)發(fā)產(chǎn)品案例:認(rèn)識(shí)論決定方法論，有認(rèn)識(shí)才有方法逛万，才有工作系統(tǒng)泳猬。任何行業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意宇植。華與華晨光文具開(kāi)發(fā)的孔廟祈福系列考試筆得封，就是用超級(jí)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了超越工具指郁、器具忙上、道具和玩具的價(jià)值，順理成章地成為了一件法器坡氯。
設(shè)計(jì)產(chǎn)品晨横，就是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯。產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)一道選擇題箫柳，設(shè)計(jì)一個(gè)選擇的邏輯，能夠讓購(gòu)買者以最快的速度進(jìn)入的邏輯啥供，從而贏得消費(fèi)者的選擇悯恍。對(duì)于老產(chǎn)品，我們把營(yíng)銷創(chuàng)意工作定位為--產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)--開(kāi)發(fā)什么伙狐，開(kāi)發(fā)購(gòu)買理由涮毫，以及這產(chǎn)品的高效傳達(dá)率瞬欧。
第七章? 品牌頂層設(shè)計(jì):所有的事都是一件事
頂層設(shè)計(jì):頂層設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)頂層，而是從頂層開(kāi)始罢防，一層一層往下設(shè)計(jì)所有層艘虎。沒(méi)有頂層設(shè)計(jì)，則之后的任何一層都不成立咒吐。頂層設(shè)計(jì)野建，并不是一個(gè)高于所有層的設(shè)計(jì)，而是讓所有層都包含了頂層設(shè)計(jì)恬叹。
所有的事都是一件事候生。企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略绽昼、品牌戰(zhàn)略唯鸭、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)硅确、廣告創(chuàng)意是一件事目溉。廣告創(chuàng)意和包裝設(shè)計(jì)是一件事；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)菱农、產(chǎn)品命名停做、包裝設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意是一件事；品牌命名大莫、營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略是一件事蛉腌；工廠建設(shè)、生產(chǎn)線設(shè)計(jì)只厘、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌戰(zhàn)略是一件事烙丛；戰(zhàn)略、定位和創(chuàng)意是一件事羔味，沒(méi)有創(chuàng)意河咽，戰(zhàn)略等于零。
華與華＝戰(zhàn)略咨詢公司+產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司+廣告公司
華與華方法是從傳播的角度去進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)赋元、品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的忘蟹，先有詞語(yǔ)，再有產(chǎn)品搁凸；先有話語(yǔ)媚值，再有品牌；以話語(yǔ)權(quán)為出發(fā)點(diǎn)护糖，去構(gòu)建企業(yè)戰(zhàn)略版圖褥芒。從傳播的角度制定的戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品嫡良，它天生就能傳播锰扶，而且傳播的成本低献酗，投資的效率高。
華與華方法就是用創(chuàng)意在企業(yè)戰(zhàn)略坷牛、品牌戰(zhàn)略罕偎、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝設(shè)計(jì)京闰、廣告創(chuàng)意等所有環(huán)節(jié)全面降低成本的方法颜及。
