【知行社老官大叔精選的社群干貨】

原創(chuàng) 2016-08-13 年輕的楊胖 楊嘗小道

此文主要整理自秋葉大叔的網絡分享抹竹，加入了一些自己的見解线罕，不喜勿噴。

社群那些事兒

1.社群是什么窃判？

簡單來說钞楼，社群就是一個群，但是作為社群袄琳，就需要有一個屬于自己的表現形式——通過一個點把大家聚合在一起询件。

這個點可以是愛好、也可以是需求唆樊，我們把這樣的聚合關系宛琅，叫做社群。

2.社群目的是什么逗旁？

一般來說嘿辟，社群的目的只有一個，那就是留住用戶片效。

以留住用戶為基礎仓洼，可以延伸出許許多多的方式和手段。

最常見的方式就是做網絡分享堤舒，可以是收費的色建，也可以是免費的。

除此之外舌缤，還可以通過產品箕戳、影響力某残、大咖等方式來聚合用戶。

3.社群的周期

一個社群的生命力取決于它的活躍度陵吸，一個想要活躍三個月以上的社群玻墅，必然是要有極強的活躍度的棍矛。

但是通常來說漠魏，一般的社群，在三個月后荸百，很難會讓人產生繼續(xù)留下的沖動囚似。

4.社群的生命力

一個社群剩拢，如果超過一年不死，有三種情況饶唤，一種是有極強的感情紐帶徐伐，一種是社群中能夠獲得極大的快樂，還有一種是能獲得極高的利益募狂。

極強的感情办素，比如心靈創(chuàng)傷社群、艾滋病祸穷、韓國整容失敗群性穿。這一類群體往往有著一些旁人無法理解的難言之隱，同時由于外部經常會受到嘲笑雷滚，因此只能在群內尋找共鳴需曾。這一類社群的粘合度超級高。

極大的快樂揭措，比如手機發(fā)燒友、游戲公會刻蚯、美食達人绊含。這些都會產生經久不衰的快樂感，滿足大部分人對于快樂的需求炊汹。從大城市來說躬充，最持久的社群甚至可能是約P，換Q之類的能夠帶來極大的感官刺激的社群讨便。

極高的利益充甚，比如考研打卡、技能學習霸褒、產品福利伴找。這一類社群目的性較強，能夠聚攏一部分知道自己在做什么的成員废菱，因為事關切身利益技矮，參與度也不可能低抖誉。

為什么大多社群很容易死？

1.打開始就是偽社群

你真得以為幾個小時的網絡分享就能讓你脫胎換骨衰倦？

不可能袒炉！

太天真了，人畢竟是群體動物樊零，凡事都需要一個氛圍我磁。但偏偏有的人明明不想努力但是又不想不努力，因此需要聽一些分享來麻痹自己驻襟。暗示自己已經在努力的路上前行了夺艰。

但實際上，能學多少塑悼，只有自己知道劲适。

分享，不過只是提供了一個氛圍厢蒜，僅此而已霞势。

同時這也直接造就了一些網課磨磨唧唧，十分鐘就能說完的事兒非得拖到1個小時斑鸦，以及一些所謂的大神愕贡、大V滿嘴雞湯卻被說成是干貨的情況產生。

2.“新鮮感”營銷

絕大部分社群都在輸出一個概念——我們擁有很熱鬧的氛圍巷屿。

基本上固以，這都是新鮮感營銷。

比如《羅輯思維》的會員制嘱巾，最開始目的很好的憨琳，也很明確。

200塊旬昭，20年一起愛智求真篙螟，我沒什么服務，就是大伙兒一起玩问拘。

一期不錯遍略，二期也還行，三期也可以骤坐，四期就不做了绪杏。

為什么呢？

新鮮感不見了嘛纽绍，羅胖雖然是沒什么服務蕾久，但是大家都下意識覺得你這么高逼格的人肯定會有高逼格的服務啊，于是心理落差就出來了拌夏。

可是要知道腔彰，一個福利的發(fā)放叫编，是要運營的。假設100塊的福利霹抛，加上運營搓逾、組織、快遞杯拐，可能還有稅收霞篡，這簡直就是賠本的買賣。

與其如此端逼，還不如去賣東西朗兵。所以說，羅胖集中精力做電商顶滩，還是很明智的余掖。

3.產品不合適

不是所有產品都能拿來做社群的，能變成社群的產品必須有一個條件——足夠復雜的可玩度礁鲁。

舉個栗子盐欺，手機。

手機好玩嗎仅醇？單純一個硬件就有各種各樣追求極致的發(fā)燒友冗美；軟件就更別提了，刷機析二、刷系統(tǒng)粉洼、各種APP；一些配件如貼膜叶摄、手機套等也大有學問属韧。

再比如說，游戲蛤吓。

游戲好玩不宵喂？各類門戶網站、各種攻略柱衔、各種操作樊破、無數的戰(zhàn)術愉棱、吸引人的直播唆铐，哪一個點做到極致都能成為名人的。

一個企業(yè)想要做社群的根本目的其實就是賣東西奔滑，這一點是沒問題的艾岂，但是你賣的東西是否適合通過社群的形式出售呢？

你見過討論微波爐的社群嗎朋其？

4.群規(guī)有問題

很多社群中王浴，都制定著自以為很有道理卻互相傷害的群規(guī)脆炎。

比如，本群不許灌水氓辣。

問題來了秒裕，請問你玩得好的群有沒有灌水這件事兒存在？

當然要钞啸，一個真正互動性強的社群必然是一個隨時隨地想說什么就說什么的社群几蜻。

這樣的社群，才是氛圍最好的社群体斩。

再比如梭稚，群內不許亂發(fā)紅包。

問題又來了絮吵，請問一個瀕臨死亡的社群如何救活弧烤？

答案——發(fā)紅包!

講真，沒有比發(fā)紅包更能激活一個群的手段蹬敲，就問你同意不暇昂？

一個班級群，大家都不說話粱栖，結果一個紅包话浇，全部炸出來。

再一個闹究，咱們群不發(fā)東西不推銷

一個社群真正的目的就是：賣東西幔崖。

你不賣東西，你的社群怎么運營渣淤？你怎么變現赏寇？

當然，賣東西指的不是天天發(fā)廣告价认，而是互相之間有著情感交流嗅定，存在著信任基礎的買賣。

什么社群才是好社群用踩？

一個好的社群有三個標準：

多維連接

情感聯系

廣泛參與

假設渠退，兩個人都離開了這個群，那么如果他們之間從此就覺得互相之間毫無瓜葛脐彩，那么這個社群就是失敗的碎乃。

回想一下你的閨蜜，好朋友惠奸，玩的好的群梅誓，你們肯定偶爾會互相溝通一下，彼此有著一定的了解，對不對梗掰？

再說一個比較嚴重的問題嵌言，為什么一個群里只能聊專業(yè)性問題那么這個群肯定完蛋呢？

因為在一個500人的群及穗，可能有2個大神摧茴，20個高手，剩下大部分起哄埂陆。

這種情況下蓬蝶，你指望他們聊半年或者一年的專業(yè)，這可能嗎猜惋？

當然不可能丸氛，那么，如何增加社群成員的存在感著摔？

答案——聊天缓窜！

真~奧義——聊八卦！

同時還有一點谍咆，一個有深度的社群一定是高質量服務的社群禾锤，而不是高數量服務的社群。

努力做一個有能量的人吧摹察，去提高自己恩掷，影響別人！

單純地把人綁在一起供嚎，是群黄娘，但不是社群。